Nárůst zájmu turistů o Vysočinu potvrzují i data mobilních operátorů

Kraj Vysočina má za sebou návštěvnicky silný rok. To dokazují nejen čísla ze statistického úřadu, ale také anonymizovaná data získaná od mobilních operátorů. Měření ukázalo, že na Vysočinu opět zavítalo více turistů a výletníků nejen z České republiky, ale také za zahraničí. Cílená propagace a spolupráce aktérů v cestovním ruchu na Vysočině tak přináší své ovoce.

„Big data“ ukazují trend růstu návštěvnosti

Již třetí rok po sobě si krajská organizace Vysočina Tourism objednává analýzu návštěvnosti kraje od mobilního operátora T-mobile. Anonymizovaná data o pohybu SIM karet v území umožňují zjistit, jak se vyvíjí návštěvnost regionu. Data rozlišují mezi turisty, kteří v regionu nocují, a výletníky, kteří si Vysočinu zvolili pro jednodenní návštěvu. Součet dní, které jak turisté, tak výletníci strávili v území, pak dává informaci o celkovém počtu návštěv. Měření probíhá vždy od července do června a umožňuje analyzovat návštěvnost regionu i po měsících. Z dat je pak možné získat také informaci, ze kterých regionů návštěvníci přijíždějí nejčastěji, a umí rozlišit i země původu u zahraničních návštěvníků.

Podle výsledků „big data“ analýzy návštěvnosti přivítala Vysočina od července 2024 do června 2025 více než 1,1 milionů turistů a přes 2 miliony jednodenních výletníků. Ti zde uskutečnili dohromady více než 12 milionů návštěv.

Ve srovnání s rokem 2023/2024 se nejvíce zvedl počet u vícedenních turistů. Jejich počet narostl o více než 70 tisíc osob, což znamená růst o 7 %. U jednodenních výletníků je to nárůst o zhruba 120 tisíc osob, tedy přibližně 6 %. Vysočina tak pokračuje v trendu růstu, který začal už po covidové pandemii, a od té doby každoročně posiluje. Výsledky potvrzují, že Vysočina přitahuje návštěvníky svou polohou, kulturním dědictvím, přírodou i širokou nabídkou volnočasových aktivit. Významnou roli hraje také důraz na cílené marketingové kampaně a společná práce Vysočina Tourism a destinačních společností, které na Vysočině působí.

„Pozitivní trend, který sledujeme už několik let, nás těší. Ukazuje se, že Vysočina je pro turisty atraktivní, a to jak polohou uprostřed republiky, tak pestrostí zážitků. Také zahraniční návštěvníci objevují, že jde o dostupnou, přitom neokoukanou destinaci, která má co nabídnout.“ říká Zdeněk Navrátil, ředitel Vysočina Tourism.

Zahraniční turisté objevují Vysočinu

Vysočina není jen oblíbenou destinací pro návštěvníky z jižní Moravy, Prahy či středních Čech, což jsou nejsilněji zastoupené domácí regiony. Dostává se také do hledáčku zahraničních turistů. Ti loni tvořili 15 % celkové návštěvnosti kraje.

Slovensko zůstává hlavním zahraničním trhem, přičemž návštěvnost meziročně vzrostla o 12 %. Vůbec nejrychlejší růst vykazuje Polsko – v meziročním srovnání o více než 20 %. Německo zaznamenalo stabilní růst na úrovni 10 %. Zajímavá je i návštěvnost z Rakouska, Maďarska či Ukrajiny.

Průměrná délka pobytu zahraničních turistů mírně roste nad hranici dvou nocí, což je pro region z ekonomického pohledu důležité.

Všechny destinace kraje Vysočina rostou

Dle průzkumu se návštěvnost liší dle jednotlivých částí kraje, ve kterých se o cestovní ruch starají oblastní destinační agentury. Těch je na Vysočině pět. Následující čísla je tak třeba hodnotit s přihlédnutím velikosti a charakteru destinace. Ty jsou níže uvedeny dle rozlohy od největší po nejmenší:

• Vysočina West, která zahrnuje Pelhřimovsko a Havlíčkobrodsko, patří celkově k nejnavštěvovanějším částem regionu. Za sledované období přivítala téměř 445 tisíc turistů a 830 tisíc výletníků. Za poslední rok zde počet návštěv stoupl o 6 %, což znamenalo celkem téměř 5 milionů návštěv.
• Třebíčsko těží z bohatého kulturního dědictví a unikátního zápisu jeho památek na seznam UNESCO. V uplynulém roce jej navštívilo 240 tisíc turistů a půl milionu výletníků. Polepšilo si o 5 %. A to hlavně díky kulturním akcím a posílení zájmu o židovskou čtvrť a baziliku sv. Prokopa. Celkem zde proběhlo více než 2,7 milionu návštěv.
• Tepna Vysočiny, kterou tvoří Jihlavsko a Velkomeziříčsko, spojuje krajské město s přírodními lokalitami. Celkem zde turistická nabídka přilákala 294 tisíc turistů a 755 tisíc návštěvníků, kteří uskutečnili přes 3,4 milionu návštěv.
• Koruna Vysočiny, která kopíruje Žďárské vrchy, potvrzuje svou pozici atraktivní destinace s kombinací přírody, UNESCO památek a aktivní dovolené. Do oblasti zamířilo více než 340 tisíc turistů a 617 tisíc výletníků, Koruna Vysočiny vykázala nárůst o 8 %, především díky sportovní turistice a pořádání světových akcí. Celkem přilákala přes 3 miliony návštěv.
• Kraj pod Javořicí potvrzuje potenciál a zájem návštěvníků s nárůstem o 10 %. V posledním roce jej navštívilo 120 tisíc turistů a čtvrt milionu výletníků, kteří uskutečnili téměř 1,1 milionu návštěv. Ti oceňují autentičnost regionu, klidnou atmosféru a propojení přírody s kulturními tradicemi.

Z hlediska měst si nejlépe vede krajské město Jihlava, které zaznamenalo více než 112 tisíc turistů a 438 tisíc návštěvníků, dohromady tedy přes 1,4 milionu návštěv, což je nárůst o 7 %. Významná je také Třebíč, která přilákala přes 180 tisíc návštěvníků, tedy o 6 % více než loni. Růst zaznamenala také renesanční Telč, a to o více než 8 %. Zde zejména díky zvýšenému zájmu zahraničních turistů.

„Domácí návštěvníci zůstávají pro Vysočinu stále klíčoví. Tvoří stabilní základnu a pravidelně se k nám vracejí. Zároveň ale vidíme, že roste délka pobytu u zahraničních hostů, což je pro region ekonomicky přínosné. Chceme se proto nadále zaměřovat na podporu domácího trhu, ale zároveň rozšířit cílené aktivity na zahraničním trhu,“ připomíná Lucie Čapková, manažerka pro strategický marketing Vysočina Tourism. Analýza dat ukazuje, že zvolený směr přináší výsledky, minimálně v podobě zvýšení zájmu o tento malebný region.

Newsroom TTG