Krátce před začátkem světového veletrhu cestovního ruchu, který se bude konat od 4. do 6. března v Berlíně, vidí průmysl budoucnost optimisticky. Nejnovější údaje IPK International a rezervace pro ITB Berlin naznačují, že poptávka po cestování zůstává silná. ITB Berlin zveřejňuje nejnovější zjištění World Travel Monitor® společnosti IPK International o globálních trendech odchozího cestování v roce 2024.
Mezinárodní cestovní ruch zaznamenal v roce 2024 silný růst a opět dosáhl úrovně roku 2019. Meziročně se cestovní ruch zvýšil o 13 procent, což naznačuje, že se odvětví plně zotavilo. Nárůst pracovních cest a vysoká míra růstu v Asii jsou zvláště vítaným vývojem. Rostoucí cestovní náklady neovlivňují touhu lidí cestovat, takže poptávka po cestách tam zůstane v roce 2025 vysoká.
Odchozí cestování zaznamenalo pozoruhodné oživení, přičemž k tomuto vzestupu významně přispěli zejména cestující z Asie. Po dlouhém období slabého obchodu kvůli pandemii si asijští cestovatelé opět stále častěji vybírají mezinárodní destinace. Přestože jsou úrovně stále 15 procent pod svým dřívějším maximem, pozitivní nárůst o 33 procent naznačuje trvalý návrat k předchozím úrovním na globálním cestovním trhu. Růst pokračuje také v jiných regionech světa: cestování do Evropy a Latinské Ameriky vzrostlo o devět procent. Ve srovnání s cestováním v roce 2023 se cestovní ruch ze Severní Ameriky zvýšil o dalších sedm procent. Ve srovnání s rokem 2019 již překročily evropské a severoamerické cestování úrovně před pandemií.
Španělsko vede žebříček – dovolená je stále hlavním důvodem mezinárodních cest
Některé destinace jsou jasnými favority: Španělsko si udržuje první místo, následované USA a poptávka po evropských zemích včetně Německa, Francie a Itálie je také vysoká. Mezi nejoblíbenější destinace patří také Mexiko, Turecko, Velká Británie a Rakousko. Dovolená je i nadále hlavním důvodem cestování do zahraničí. Mezi různými druhy dovolené jsou obzvláště žádané dovolené na slunci a na pláži a pobyty ve městě, s nadprůměrným tempem růstu v roce 2024. Oblíbené zůstávají také zpáteční cesty, které cestujícím nabízejí možnost objevit několik míst na jedné cestě.
Segment MICE pohání růst v sektoru služebních cest
Služební cesty nadále expandují, přičemž zejména segment MICE (setkání, pobídky, konference, výstavy) vykazuje nadprůměrný růst a výrazně posiluje trh služebních cest jako celek. Tento trh nyní představuje přibližně dvě třetiny služebních cest, přičemž růst je výrazně nadprůměrný. Naopak segment tradičních služebních cest zaznamenává mírnější růst, což lze přičíst novým obchodním modelům a rostoucí digitalizaci. Dalším důležitým trendem, který zůstává trvale populární, je segment tzv. „bleisure“. Spojení služební cesty se soukromými volnočasovými aktivitami se pevně zabydlelo a je i nadále důležitou kategorií služebních cest.
Hotely zůstávají první volbou – přímých rezervací přibývá
Většina cestovatelů stále volí tradiční hotely, které jsou oceňovány zejména pro své služby a širokou nabídku. Stále populárnější jsou však také alternativní, komerčně dostupné typy ubytování včetně prázdninových apartmánů nebo soukromých prázdninových pronájmů. Počet lidí, kteří se rozhodli zůstat zdarma u přátel nebo příbuzných, přitom zůstává stabilní.
Dalším zajímavým aspektem jsou trendy rezervací zájezdů: většina cestovatelů (více než 90 procent) si pobyt rezervuje předem. Zatímco rezervace cestovních kanceláří zůstávají stabilní, přímé rezervace prostřednictvím poskytovatelů ubytování a dopravy přibývají. Tento trend odráží touhu po větší flexibilitě a přímější kontrole nad možnostmi osobního cestování.
Pozitivní výhled do roku 2025 – cestovatelé se zaměřují na kvalitu a zážitky
Touha lidí cestovat do zahraničí zůstává nezlomná a zájem o odchozí cestování v příštím roce se také zdá vysoký. Mnohé destinace již dosáhly úrovně z předchozích let, zatímco jiné vykazují potenciál pro další růst. Osobní zkušenosti a úroveň spokojenosti hrají velkou roli při výběru destinace pro dovolenou. Obzvláště kladně hodnotí ubytování, které na návštěvníka zapůsobí komfortem a službami. Ke kvalitě zájezdu významně přispívá i krásné prostředí a příjemný kulinářský zážitek. Mnoho cestovatelů také oceňuje kulturní zajímavosti, které zprostředkovávají zvláštní atmosféru a dobrou hodnotu za peníze. Tyto trendy ukazují, že poptávka po autentických a kvalitních cestovatelských zážitcích bude v tomto odvětví i nadále důležitá.
Návštěvníci ITB Berlin mohou získat další konkrétní pohledy na toto odvětví na ITB Berlin Convention 2025 od 4. do 6. března. Tento rok přední think-tank cestovního ruchu nabízí 17 tematických okruhů a také orientaci pro profesionály v cestovním ruchu na čtyřech živých scénách. Prezentace společností Expedia, DERTOUR, Google, Uber, Booking.com, Microsoft, Wyndham, TUI, Sabre, Ryanair a mnoha dalších poskytnou inspiraci a nabídnou praktické vhledy do budoucnosti cestovního ruchu.
O společnosti IPK International
V rámci dlouholeté úspěšné spolupráce ITB Berlin a IPK letos ITB Berlin opět představuje nejnovější poznatky World Travel Monitor® o mezinárodních trendech v cestování. IPK International je jednou z předních světových poradenských společností a specializuje se na výzkum v oblasti cestovního ruchu, marketing a plánování. Již více než 25 let sestavuje IPK World Travel Monitor®, který představuje celosvětově nejkomplexnější průzkum trendů odchozího cestování v Evropě, Asii, Severní Americe a Latinské Americe. World Travel Monitor® je založen na informacích z více než 60 zemí a zohledňuje více než 90 procent celosvětové poptávky po odchozích cestách. Další informace o IPK International a jejích nových službách naleznete na www.ipkinternational.com.
O ITB Berlin a ITB Berlin Convention a ITB 360°
ITB Berlin 2025 se bude konat od úterý 4. do čtvrtka 6. března jako B2B událost. Od roku 1966 je ITB Berlin přední světovou cestovní výstavou. Stejně jako v předchozích letech se souběžně s přehlídkou bude konat mezinárodně uznávaná ITB Berlin Convention jako živá akce na berlínském výstavišti. Pod hlavičkou „Tady žije síla přechodu“ bude 400 předních řečníků z oblasti obchodu, vědy a politiky diskutovat o současných a budoucích výzvách, kterým průmysl čelí, na čtyřech pódiích se 17 tematickými skladbami. S ITB 360°, 365denním globálním inovačním centrem, kterým je ITB Berlín, nyní nabízí celosvětové turistické komunitě celoroční pohledy ve formě odborných článků, podcastů a dalších inovativních formátů.
Newsroom TTG
