Podle Českého statistického úřadu do Egypta každoročně vyráží až 400 tisíc Čechů. Hlavním cílem je Rudé moře a levné all inclusive. Egypt chce ovšem změnit svou image. Sází na nové Grand Egyptian Museum, luxusní hotely, plavby po Nilu i dosud méně známé severní pobřeží. Tuzemské cestovní kanceláře potvrzují, že zájem o pestřejší programy roste. Plážové zájezdy však zatím zůstávají jasnou jedničkou.
Egyptský ministr cestovního ruchu Sherif Fathy při setkání v Praze představil ambiciózní plán: změnit vnímání země jako převážně plážové destinace a ukázat její kulturní a přírodní nabídku. Podle oslovených cestovních kanceláří má tato strategie reálnou šanci uspět. Čeští klienti se sice stále nejčastěji vydávají za sluncem a mořem, stále více z nich ale chce pobyt doplnit návštěvou Káhiry, plavbou po Nilu, výletem do pouště nebo poznáváním méně známých částí země.
Jednání s ministrem zhodnotila Simona Fischerová, tisková mluvčí CK Blue Style. „Egypt nechce být vnímán pouze jako cenově dostupná plážová destinace, ale jako země, kde lze během jedné cesty spojit moře, historii, přírodu, gastronomii i skutečně prémiové služby. Velmi pozitivně hodnotíme také otevřenost ministerské delegace vůči podnětům cestovních kanceláří a její zájem o český trh.“
„Nejvíce mě zaujala jednoznačná ambice posunout vnímání Egypta za hranice tradiční plážové dovolené. Bylo patrné, že ministerstvo cestovního ruchu dlouhodobě pracuje na diverzifikaci nabídky a chce oslovit širší spektrum cestovatelů, od milovníků historie přes aktivní turistiku až po prémiový segment,“ doplňuje Stanislav Mrázek, vedoucí obchodu a rozvoje CK Join UP! Česko.
Moře zůstává základem, klienti ale chtějí víc zážitků
Pobyty v resortech u Rudého moře nadále tvoří hlavní část prodejů. Mění se však očekávání části klientů, především těch, kteří už Egypt navštívili opakovaně. Ti hledají nové důvody, proč se do země vrátit.
„Pro většinu českých klientů zůstává hlavním důvodem cesty kvalitní dovolená u moře. Zároveň ale pozorujeme rostoucí zájem o to dovolenou něčím obohatit – ať už jde o jednodenní výlety za historií, návštěvu Káhiry nebo poznávání místní kultury. Zejména lidé, kteří se do Egypta vracejí opakovaně, chtějí poznat i něco mimo hotelový resort,“ potvrzuje Jan Bezděk, Head of Communications and PR společnosti DER Touristik CZ.
Podle Barbory Koňařové z Coral Travel Czechia může právě šíře nabídky Egyptu pomoci oslovit další skupiny cestovatelů. „Egypt je bezesporu destinací, která dokáže uspokojit velmi široké spektrum klientů. Vedle tradiční pobytové dovolené nabízí bohaté kulturní dědictví, potápění, golf i luxusní segment. Věříme, že právě tato rozmanitost má do budoucna velký potenciál i na českém trhu, kde postupně roste zájem o autentičtější a pestřejší cestovatelské zážitky.“
Stanislav Mrázek z JoinUp! eviduje větší zájem o aktivity mimo hotelové komplexy. „Cestovatelé mají zájem o výlety do pouště, potápění, výstup na horu Sinaj nebo poznávání místní kultury. Tento trend je patrný zejména u klientů, kteří se do Egypta vracejí opakovaně.“
Nové egyptské muzeum táhne Čechy do Káhiry
Jedním z hlavních symbolů této změny je Grand Egyptian Museum. Podle cestovních kanceláří významně zvyšuje atraktivitu Káhiry a podporuje prodej poznávacích i kombinovaných zájezdů.
Nejvýraznější efekt hlásí Karla Mostafa, produktová manažerka pro destinaci Egypt v Čedoku. „Spojení Grand Egyptian Museum a pravidelných letů EgyptAir z Prahy třikrát týdně představuje pro naše poznávací zájezdy do Káhiry významný impulz. O zájezdy je velký zájem a podzimní termíny máme téměř vyprodané.“
Podle Jana Bezděka z Der Touristik ale muzeum zatím nemění základní strukturu poptávky. „Grand Egyptian Museum je bezesporu významnou atrakcí, která zvyšuje atraktivitu Egypta jako kulturní destinace. Neznamená to ale, že by se kvůli němu dramaticky změnila struktura poptávky. Spíše vidíme, že je silným argumentem pro klienty, kteří o návštěvě Káhiry už uvažovali.“
Coral Travel i JoinUp! očekávají, že návštěvníci budou muzeum nejčastěji poznávat v rámci výletů z přímořských letovisek. „Naši klienti nejčastěji zařazují návštěvu Káhiry do svého pobytu formou fakultativního výletu a návštěva jednoho z nejvýznamnějších muzeí světa tak představuje možnost, jak obohatit svou dovolenou o jedinečný kulturní zážitek,“ potvrzují společně Barbora Koňařová a Stanislav Mrázek.
Roste zájem o pětihvězdičkové hotely
Vedle historie a poznávání chce Egypt posilovat také luxusní turistiku. Čeští zákazníci podle cestovních kanceláří stále častěji vyhledávají kvalitnější pětihvězdičkové hotely, lepší gastronomii, větší pokoje nebo prémiové služby. Rozhodující ale zůstává odpovídající poměr ceny a kvality.
„Vidíme rostoucí zájem o novější pětihvězdičkové resorty, kvalitnější gastronomii, prostornější pokoje, adults-only hotely nebo prémiové služby. Klienti jsou ochotni si připlatit, pokud rozdíl v kvalitě skutečně poznají. Právě zde má Egypt velkou konkurenční výhodu: i vyšší úroveň ubytování a služeb je zde často dostupná za cenu, která by v jiných destinacích odpovídala spíše standardní dovolené,“ vysvětluje Simona Fischerová.
Trend potvrzuje i Čedok. „Čedok má v Egyptě silnou klientelu, která vyhledává kvalitnější hotelové produkty a značky, jako jsou Jaz Hotels, Mövenpick, Casa Cook nebo Pickalbatros,“ říká Karla Mostafa.
„Poptávka po luxusnějších resortech s vyšším standardem služeb má rostoucí tendenci a těší nás, že klienti začínají Egypt vnímat také jako destinaci pro kvalitní a komfortní dovolenou. Svou roli v tom bezesporu hraje i skutečnost, že ve srovnání s řadou jiných destinací zůstává Egypt cenově velmi dostupnou volbou,“ dodává Barbora Koňařová.
Plavby po Nilu rostou, Rudé moře ale neohrožují
Cestovní kanceláře se shodují, že pobytové zájezdy budou i nadále hlavním produktem. Poznávací okruhy, plavby po Nilu a kombinace Káhiry s pobytem u moře však získávají širší publikum.
„Pobyty u Rudého moře stále dominují, ale zájem o poznávací zájezdy výrazně roste. Velmi dobře se prodávají také kombinované programy a plavby po Nilu, které si nacházejí stále širší okruh klientů,“ uvádí Karla Mostafa.
Podle Simony Fischerové se o tyto produkty zajímají hlavně zkušenější cestovatelé. „Nečekáme, že by poznávací programy v dohledné době nahradily pobytové zájezdy, mohou však představovat velmi zajímavý a rostoucí segment.“
Jan Bezděk připomíná, že poznávací programy mají zatím menšinový, ale stabilní podíl. „Poznávací okruhy nebo plavby po Nilu mají své stabilní publikum, ale jde spíše o menší část klientů. Na druhou stranu právě kombinované programy mají potenciál oslovit cestovatele, kteří už Egypt znají a hledají nový zážitek.“
Novou šancí může být severní pobřeží
Egyptská strana chce více propagovat také sever země, pobřeží Středozemního moře a oblasti, jako jsou Marsa Matrouh, Alexandrie, El Alamein nebo oáza Síwa. Pro některé české cestovní kanceláře přitom nejde o úplnou novinku.
„Do této oblasti létáme už od srpna 2022 a naši klienti s námi objevují nejen oázu Síwa, ale také El Alamein, Alexandrii a další zajímavé lokality severního Egypta. Prostor pro další rozvoj zde rozhodně vidíme,“ říká Karla Mostafa. Čedok zároveň připravuje přímé lety do Alexandrie.
Blue Style už nabízí Marsa Matrouh i výlety do Síwy. „Severní pobřeží považujeme za velmi perspektivní. Nabízí krásné středomořské pláže, moderní hotely a odlišnou atmosféru než tradiční letoviska u Rudého moře. Síwu pro naše klienty vnímáme spíše jako součást menších poznávacích či kombinovaných programů než jako masovou pobytovou destinaci,“ popisuje Simona Fischerová.
Podle Stanislava Mrázka budou pro větší rozvoj rozhodující především letecké spojení a hotelové kapacity. „Potenciál zde určitě je, zejména pro zkušenější cestovatele hledající nové zážitky. Rozhodující ale bude dostupnost pravidelných leteckých spojení, kvalitní hotelová infrastruktura a dostatečné povědomí o těchto destinacích na českém trhu.“
Bezpečnostní obavy mívají jen krátkodobý dopad
Napětí na Blízkém východě přináší zvýšený počet dotazů, ale podle cestovních kanceláří se zájem o Egypt po krátkém zaváhání zpravidla stabilizuje. Klíčová je rychlá a transparentní komunikace.
„Bezpečnostní obavy nikdy nebagatelizujeme. Situaci průběžně sledujeme, řídíme se doporučeními českých úřadů a jsme v kontaktu s místními partnery i leteckými společnostmi,“ zdůrazňuje Simona Fischerová. „Zkušenější klienti již dobře vědí, že hlavní turistické oblasti u Rudého moře jsou od míst konfliktů geograficky velmi vzdálené, a na dlouhodobé oblibě Egypta se regionální napětí zásadně neprojevilo.“
Join UP! kvůli situaci dočasně přerušil lety z Prahy do Šarm aš-Šajchu, spojení do Hurghady a Marsa Alam však pokračovalo bez přerušení. „Jakmile klienti získali relevantní informace, poptávka se stabilizovala,“ říká Stanislav Mrázek. Návrat pravidelných letů do Šarm aš-Šajchu cestovní kancelář plánuje od února 2027.
Také DER Touristik eviduje hlavně krátkodobý růst dotazů. „Naší rolí je poskytovat ověřené informace a vysvětlovat, že hlavní turistické oblasti u Rudého moře jsou od krizových oblastí vzdálené stovky kilometrů. Po krátkodobém zvýšeném zájmu o bezpečnost se poptávka obvykle vrací do normálu,“ dodává Jan Bezděk.
Egypt boduje cenou, počasím i krátkým letem
Za největší konkurenční výhodu Egypta považují zástupci cestovních kanceláří kombinaci stabilního počasí, dostupných cen, krátké doby letu, široké nabídky hotelů a unikátního kulturního dědictví.
„Oproti Turecku nabízí možnost dovolené v teple v průběhu celého roku, oproti Spojeným arabským emirátům bývá cenově dostupnější a ve srovnání s Kapverdami je blíže a nabízí širší hotelový výběr. Navíc má něco, co lze jen obtížně napodobit – mimořádné historické dědictví a možnost spojit plážovou dovolenou s poznáváním jedné z nejstarších civilizací světa,“ shrnuje Simona Fischerová.
Barbora Koňařová vyzdvihuje rovněž rodinné zázemí a podmínky pro potápění. „Egypt nabízí širokou škálu hotelů napříč různými kategoriemi, kvalitní zázemí pro rodiny s dětmi, výborné podmínky pro potápění, jedinečné kulturní dědictví a především stabilní počasí během zimních měsíců.“
Cestovní kanceláře očekávají silnou zimu
Výhled na zimní sezonu 2026/2027 zůstává převážně optimistický. Join UP! očekává pokračující růst poptávky, Blue Style předpokládá udržení Egypta mezi nejoblíbenějšími zimními destinacemi. Čedok plánuje držet objemy přibližně na úrovni předchozí sezony a soustředit se více na kvalitu a poznávací produkty.
„Rostoucí zájem evidujeme zejména o kombinaci návštěvy Grand Egyptian Museum, Káhiry, plaveb po Nilu a pobytů u moře. Právě rozšiřování těchto produktů považujeme za jednu z klíčových příležitostí pro další rozvoj Egypta v naší nabídce,“ říká Karla Mostafa.
Cestovní kanceláře zároveň upozorňují, že Egypt má stále co zlepšovat. Zmiňují stabilnější ceny hotelů, vyrovnanější kvalitu služeb, dopravní infrastrukturu, čistotu veřejných prostor, ochranu korálových útesů i vstřícnější průběh letištních kontrol.
Podle Stanislava Mrázka však bude pro další růst nejdůležitější změna samotného turistického produktu. „Pokud se podaří propojit pobytovou dovolenou s kvalitními kulturními, poznávacími a zážitkovými produkty, může Egypt oslovit výrazně širší skupinu cestovatelů a zároveň motivovat stávající klienty k opakovaným návštěvám.“
Plné znění odpovědí na anketní otázky TTG naleznete zde.
TOP 10 míst a zážitků, které v Egyptě stojí za návštěvu
1. Grand Egyptian Museum a pyramidy v Gíze
Nová dominanta Káhiry nabízí jednu z největších sbírek egyptských památek na světě. V kombinaci s návštěvou pyramid v Gíze představuje ideální vstup do historie starověkého Egypta.
2. Plavba po Nilu mezi Luxorem a Asuánem
Jedna z nejikoničtějších cest v Egyptě. Během několika dní lze navštívit chrámy v Luxoru, Údolí králů, chrám v Karnaku nebo chrám Philae.
3. Luxor – největší muzeum pod širým nebem
Město faraonů ukrývá jedny z nejvýznamnějších památek starověkého Egypta včetně Údolí králů a chrámového komplexu Karnak.
4. Rudé moře – potápění a šnorchlování
Hurghada, Marsa Alam nebo Šarm aš-Šajch patří mezi nejlepší oblasti pro objevování korálových útesů, želv, delfínů a pestrého podmořského života.
5. Poušť a hora Sinaj
Výlet na horu Sinaj, návštěva kláštera svaté Kateřiny nebo noc v beduínském kempu nabízí úplně jiný zážitek než pobyt v resortu.
6. Oáza Síwa – největší egyptský skrytý poklad
Odlehlá oáza u libyjských hranic láká na pouštní krajinu, přírodní prameny, tradiční kulturu a jedinečnou atmosféru mimo hlavní turistické trasy.
7. Alexandrie – středomořská tvář Egypta
Historické město na pobřeží Středozemního moře nabízí slavnou knihovnu, římské památky, pevnost Qaitbay i odlišnou atmosféru než letoviska u Rudého moře.
8. Marsa Matrouh a severní pobřeží
Kilometry bílých pláží, tyrkysové moře a moderní resorty představují novou egyptskou destinaci pro cestovatele hledající alternativu k tradičním letoviskům.
9. Asuán a chrám Abu Simbel
Jedna z nejpůsobivějších lokalit Egypta. Monumentální chrámy vytesané do skal patří k největším turistickým zážitkům v zemi.
10. Luxusní resorty a gastronomie
Egypt stále více investuje do prémiového segmentu. Nové pětihvězdičkové resorty, kvalitnější gastronomie a služby vyšší kategorie oslovují klienty, kteří hledají komfort za dostupnější cenu než v řadě konkurenčních destinací.
Shrnutí: Egypt už není jen dovolená u moře. Nabízí historii, dobrodružství i luxus
Egypt zůstává pro české turisty především destinací s výborným poměrem ceny a kvality, stabilním počasím a širokou nabídkou all inclusive resortů u Rudého moře. Stále více cestovatelů ale objevuje i jeho další tváře – starověké památky, plavby po Nilu, pouštní dobrodružství, luxusní hotely nebo méně známé oblasti na severním pobřeží.
Pro český trh tak Egypt představuje destinaci, kde lze během jedné cesty spojit odpočinek u moře s poznáním jedné z nejstarších civilizací světa.
Amara Zemplinerová
