TTG TALK: 10 světových cestovatelských trendů 2026 podle TTG
Seznamte se s výběrem nových cestovatelských trendů, které podle TTG ovlivní nejen letošní turistickou sezonu.
Agenti AI a „travel mixology“ nahradí klasické plánování
Zkušení cestovatelé při plánování dovolené kombinují různé platformy a technologie tak, aby si „namíchali“ ideální cestu na míru. Využívají velké jazykové modely (LLM) pro rychlý přehled a konsenzus, Reddit nebo YouTube pro autentické zkušenosti ostatních cestovatelů a firemní AI asistenty pro personalizovaná doporučení. Výsledkem je plánování cest, které spojuje rychlost strojů s lidskou zkušeností a důvěryhodností. Díky novým integracím přímo v platformách: například Google Flight Deals bude možné najít ideální destinace a cenově nejvýhodnější lety jenom na základě popisu vlastní nálady, zatímco funkce Trip Matching od Expedie dokáže z instagramových videí automaticky vytvořit kompletní itinerář včetně možnosti rezervace. Zdroj: Amadeus Travel Trends
„Whycation“, místo „kam“ pojedeme, „proč“ pojedeme
V roce 2026 si lidé nebudou klást otázku „kam pojedeme“, ale především „proč tam jedeme“. Výzkum mezi 14 000 cestovateli ve 14 zemích ukazuje nástup tzv. „whycation“, kdy je cestování motivováno emocemi: potřebou odpočinku, touhou znovu se propojit s blízkými a hledáním smysluplných zážitků. Po letech honění se za zážitky a odškrtávání destinací lidé volí klid, kulturu, osobní hodnoty a zážitky, které odrážejí jejich životní styl. Stále důležitější roli přitom hraje důvěra: 74 % cestovatelů dává přednost značkám, které dobře znají, protože právě pocit jistoty, komfortu a známého prostředí je dnes klíčovým základem každé cesty. Zdroj: Hilton Trends Report
Ticho je luxus
Roste poptávka po ubytování a zážitcích zaměřených na ticho, temné retreaty a provozní jednoduchost (rychlé, bezkontaktní služby). Vyhledává se pohodlí, rituály domova i možnost být „sám spolu“ (např. sólová chvilka na služebce). Zdroj: BBC
Hyperpersonalizace pobytu a modulární pokoje
Hosté si budou volit konkrétní atributy pokoje (od umístění až po vybavení pro práci, spánek či sport). Digitalizace umožní prodávat „designové vlastnosti“ pokoje, nejen kategorie „standard/premium“. Zdroj: Globetrender
Domácí mazlíčci už nejsou jen doplněk, ale plnohodnotní společníci, jejichž potřeby a důstojnost jsou při cestování brány stále vážněji. Nové technologie, legislativa i inovace zásadně mění způsob, jakým se se zvířaty cestuje – a zároveň jde o rychle rostoucí trh. Podle Bloomberg dosáhne globální business okolo domácích mazlíčků do roku 2030 hodnoty 500 miliard dolarů. Výzkum Shape Insight navíc ukazuje, že zvířata cestují více než kdy dřív – z průzkumu mezi 2896 cestovateli z Velké Británie a USA vyplynulo, že 27 % majitelů, kteří vzali svého mazlíčka na hlavní dovolenou v roce 2025, to udělalo vůbec poprvé. Trend potvrzují i konkrétní kroky dopravců a regulátorů: China Railway Express testuje pet-friendly spoje na vytížené trase Peking–Šanghaj, v Itálii pak nové předpisy umožnily přepravu středních a velkých psů přímo v kabině letadla. Cestování se zvířaty se zároveň posouvá do vyššího segmentu – v roce 2026 plánuje Skye Pets spustit dálkové transpacifické lety se zvířaty v kabině mezi Austrálií a USA a hotelová skupina AKA Hotels integrovala mazlíčky do svého věrnostního programu prostřednictvím Canine Clubu. Zdroj: Amadeus Travel Trends 2026
Cestování za sportem
V roce 2026 nás čekají ZOH v Itálii a MS ve fotbale v USA/MEX/CAN. TUI hlásí 37% nárůst cestování spojeného se sportem. Podle trendu Expedia Fan Voyage bude rok 2026 ve znamení sportu, ale jinak, než jsme byli zvyklí. Cestovatelé se stále méně spokojí s velkými globálními akcemi a čím dál více je lákají autentické, lokální sportovní zážitky, které jim umožní lépe poznat místní kulturu. Až 57 % lidí uvádí, že by si během cesty rádo zašlo na tradiční regionální sportovní událost – od sumo zápasů v Japonsku až po muay thai v Thajsku. Největší zájem o tyto „fanouškovské cesty“ mají generace Z a mileniálové (68 %), kteří chtějí sedět v první řadě a zažít sport jako součást živé tradice, ne jen jako turistickou atrakci. Expedia uvádí, že 57 % cestujících plánuje „fan‑voyage“, kdy je cílem být součástí místní komunity, nejen divákem. Zdroj: Expedia
Cestování podle knižních, filmových, herních hitů
Novým trendem jsou Stream Parks – zábavní parky, kde se můžete stát součástí svého oblíbeného filmu nebo seriálu. Kromě klasických atrakcí jako Star Wars v Disney nebo Jurassic Park v Universal Orlando se návštěvníci ponoří do digitální reality s projekcemi, interaktivními rekvizitami a virtuálními hrami. Tyto parky kombinují skutečný svět s virtuálním a umožňují zážitky, které se dají snadno instalovat po celém světě. „Downloadable“ atrakce nepotřebují stavět novou dráhu, a přestože jsou z pixelů, ale jejich přitažlivost pro turisty je skutečná. S rostoucím vlivem fenoménu #BookTok na sociálních sítích prudce roste i zájem o literárně laděné dovolené: vyhledávání výrazů jako „book club retreat ideas“ na Pinterestu vzrostlo o 265 % a zmínky o čtení v recenzích ubytování na Vrbo se téměř ztrojnásobily. Readaways tak potvrzují silný posun směrem k pomalejšímu, klidnějšímu a obsahově bohatému cestování, kde hlavní roli hraje ticho, příběhy a skutečný odpočinek. Zdroj: Vrbo
Mimo sezonu a méně známá města
Overtourism mění přístup cestovatelů k oblíbeným destinacím. Více než třetina (34 %) už aktivně hledá klidnější místa a téměř třetina plánuje návštěvy populárních lokalit jen mimo hlavní sezonu – overtourism tedy začíná ovlivňovat jejich rozhodování. 32 % respondentů uvedlo, že přeplněné turistické lokality negativně ovlivnily jejich zážitek z cest. Navíc více než tři čtvrtiny cestovatelů (77 %) se vracejí do stejných destinací alespoň u pětiny svých dovolených, což zatěžuje turistické hot spoty ještě více. Cestovatelé ale hledají inspiraci a nové tipy – 17 % přiznalo, že by rádo navštívilo méně známá místa, ale neví, kam jinam jít. Zdroj: Skyscanner
Vyšší útraty, ale neustálé srovnávání cen
84 % lidí plánuje v roce 2026 cestovat stejně nebo více než v roce 2025. 37 % počítá s vyšším rozpočtem na letenky, 31 % s vyšším rozpočtem na ubytování. Přesto roste citlivost na cenu, důraz na porovnání cen a na přidané služby (nejdůležitější jsou doprovodné aktivity 45 %, možnost navštívit více měst 33 % nebo výběr sedadla 30 %) a flexibilní věrnost. Věrnostní body už neslouží jen k upgradu do byznys třídy nebo k nocím v hotelech, ale stávají se flexibilní měnou, kterou lidé – zejména mladší generace – utrácejí za to, co je pro ně osobně důležité, za zážitky, technologie nebo kulturní akce. Zdroj: British Airways
Zmenšování světa díky dálkovým úzkotrupým letadlům
Letectví zmenšuje svět – cesty trvají méně a vzdálenosti mezi kulturami se stírají. V roce 2026 to pocítíme ještě výrazněji díky novým dálkovým úzkotrupým letadlům. Hlavní roli hraje Airbus s modelem A321XLR, který díky extra palivové nádrži na zádi doletí o 1300 kilometrů dál než předchozí verze. Od představení letadel v roce 2019 objednaly aerolinky po celém světě přes 500 kusů, první dorazily už v druhé polovině roku 2025, ale v roce 2026 dojde k jejich expanzi. IndiGo spustí první přímé spojení mezi Indií a Athénami, Air Canada propojí Montreal a Mallorcu a Iberia nasadí nové linky mezi Madridem a Amerikou. Ambiciózní projekt Qantas Sunrise propojí Sydney s Londýnem a New Yorkem nonstop, zkracuje cesty až o čtyři hodiny. To znamená, že dříve „maratonské“ lety se stanou dostupnějšími pro nové návštěvníky. Zdroj: Amadeus Travel Trends
Jan Herget
