V roce 2023 uplynulo 40 let od vytvoření symbolického loga Sol de Miró. Vymyslel ho Joan Miró, jeden z nejvýznamnějších španělských umělců 20. století, a poprvé bylo jako logo pro identifikaci země použito umělecké dílo.
Logo reprezentuje hodnoty španělské turistické značky. Černá symbolizuje španělský charakter, silný a intenzivní, žlutá světlo a radost ze slunce, červená vášeň. Od roku 1983 používá TURESPAÑA toto logo ve všech svých mezinárodních kampaních a prezentuje zemi jako světového lídra v oblasti cestovního ruchu.
První reklamní kampaň s tímto symbolem byla pravděpodobně jednou z nejúčinnějších a nejdéle trvajících marketingových kampaní (1984–1991) španělské centrály pro cestovní ruch. Kampaň nesla název Vše nové pod sluncem.
V roce 1991 se ujal nový slogan Vášeň pro život, který se vztahoval k aktivnějšímu a živějšímu cestovnímu ruchu a výzvě, aby si zahraniční turisté užili svou dovolenou s různými zážitky a emocemi.
A následovaly další kampaně jako například Bravo Španělsko (1998–2001) se snadno zapamatovatelným sloganem, který se vyslovuje stejně ve všech jazycích. Vyjadřovala obraz Španělska jako moderní země s kvalitou a rozmanitostí.
Velmi úspěšná byla kampaň Usmívejte se! Jste ve Španělsku (2004–2009), která zdůrazňovala emocionální a přátelský charakter Španělska, zábavnou a uvolněnou povahu a životní styl.
Na ni navazovala kampaň s jednoduchým sloganem Potřebuji Španělsko (2010–2016). Cílem bylo obnovení image Španělska na základě jedné z jeho hlavních předností: španělského způsobu života. Spolupracovaly na ní slavné osobnosti španělské gastronomie a sportu.
V roce 2017 pan následovala kampaň Španělsko, část tvého já. Tato kampaň byla zaměřena na kosmopolitní turisty a odkazovala na to, že Španělsko zůstává v srdcích turistů i po jejich odjezdu.
V roce 2021 přišla další kampaň s názvem Zpět do Španělska. Velmi emotivně připomínala, že o prázdninách, nejlepším obdobím roku, je čas vrátit se do Španělska.
A zatím poslední a dosud trvající kampaň Zasloužíte si Španělsko byla speciálně navržena pro období ekonomického oživení turistického ruchu. Apeluje na pozitivní emoce a jedinečné okamžiky, které si můžete užít díky nezapomenutelné dovolené ve Španělsku.
Turespaña, španělská kancelář pro cestovní ruch OET Vídeň
