Myslíte si, že znáte Španělsko?
A je to tady. Nová kampaň španělské centrály pro cestovní ruch Turespaña, který byla spuštěna 26. června 2025. Klade si za cíl ukázat Španělsko, v němž si lze vychutnat a zažít jiným způsobem neznámé a neotřelé destinace pro zahraniční cestovatele. Pod názvem Think you know Spain? Think again aneb Myslíte, že znáte Španělsko? Zamyslete se znovu.
Kampaň se zaměří na 21 trhů v Evropě, Severní Americe a Latinské Americe a odhaduje se, že osloví více než 47 milionů potenciálních turistů s více než 50 miliony plných zobrazení.
Vytvoření této nové kampaně si klade za cíl reagovat na nové strategické marketingové potřeby turistické centrály Turespaña, na nové výzvy a současný turistický a sociální kontext, v němž se diskutuje o limitech růstu cestovního ruchu a jeho dopadu na hostitelské destinace. Kampaň je vypracována v souladu se strategií „Španělsko cestovní ruch 2030“ státního tajemníka pro cestovní ruch, jejímž cílem je přejít na nový model cestovního ruchu, udržitelnější, odpovědnější a ještě přínosnější pro místní komunity.
Cílem je přilákat turisty, kteří cestují mimo sezonu do méně navštěvovaných nebo méně známých španělských destinací a na delší pobyty, což v konečném důsledku umožní udržitelný rozvoj cestovního ruchu ve Španělsku. Cílem je zlepšit vnímání Španělska jako destinace, která se zavázala k odpovědnému cestovnímu ruchu.
Jaká bude kampaň!
Během následujících tří let plánuje Turespaña investovat do marketingu a reklamy přibližně 30 milionů eur. Kampaň, která je výsledkem pětitýdenního natáčení na většině území Španělska a zachycuje jedinečné scény ze španělských oblastí, se zaměřuje na tři hlavní cílové skupiny: mladou ženu cestující sama, rodinu s dítětem a bezdětný pár. Produkce zahrnuje několik videí určených k vysílání v digitálních médiích a na sociálních sítích.
Pro kampaň byl zvolen slogan Think you know Spain? Think again, který přímo vyzývá potenciální cestovatele, aby zpochybnili svou představu o Španělsku jako již známé turistické destinaci, a ukazuje jim neznámé a neotřelé aspekty naší země.
Další velkou novinkou je, že se jedná o první mezinárodní kampaň společnosti Turespaña realizovanou ve spolupráci se španělskými autonomními oblastmi, a to jak ve fázi počáteční produkce a natáčení, tak ve fázi mezinárodního šíření v médiích. Kampaň se natáčela ve 12 autonomních společenstvích v kontinentálním Španělsku a na více než 60 místech.
První fáze mediálního šíření byla zahájena v konci června 2025 kampaní v sociálních médiích (placené sociální sítě Instagram, YouTube a TikTok), a zaměřuje se na 21 trhů v Evropě, Severní Americe a Latinské Americe. Její součástí je také co-marketing v několika autonomních společenstvích, která se natáčení zúčastnila. A odhaduje se, že osloví publikum čítající více než 47 milionů potenciálních turistů a vygeneruje více než 50 milionů plných zobrazení.
Již nyní najdete inspiraci na vstupní stránce španělské centrály pro cestovní ruch na adrese https://www.spain.info/en/thinkyouknowspain, kde je přístup k interaktivnímu videu kampaně s trasami, které její protagonisté absolvovali.
Co si Turespaña od této kampaně slibuje
Společnost očekává, že kampaň bude pokračovat v dalších rozšířeních, která zahrnou další lokality (zasáhnou všechna autonomní společenství) a další segmenty (např. cestovní ruch LGTBIQ+); a nové trhy, s novými kreativními videi pro různé asijské trhy. Všechny budou koexistovat s ostatními kampaněmi společnosti Turespaña a budou pokračovat ve strategické linii diverzifikace reklamního úsilí.
U příležitosti 40. výročí svého založení španělská centrála pro cestovní ruch tak činí obrat ve své propagační strategii o 360 stupňů a na rozdíl od oblíbeného slunečního a plážového produktu se v nové kampani zaměřuje na vnitrozemské destinace. „V době, kdy se blížíme k příjezdu 100 milionů turistů, chce Španělsko vystoupit z konformního hávu a změnit svou nabídku, aby ukázalo tisíce pokladů, které má,“ řekl ministr průmyslu a cestovního ruchu Jordi Hereu při představení nové kampaně. Cílem je cestování mimo sezonu a do nových destinací. Příště vám představíme letecké možnosti otevřené právě pro účely této kampaně.
Zuzana Churanová, kancelář pro cestovní ruch OET Vídeň
#ThinkYouKnowSpain
