Kolegium cestovního ruchu řešilo klíčové problémy: e‑Turista, krizový manuál, neoprávněné podnikání i nutnost vyššího rozpočtu pro CzechTourism
Dne 15. července 2025 se na MMR ČR sešlo Kolegium cestovního ruchu. Vedle zástupců ministerstva byli přítomni František Reismüller (CzechTourism), Jakub Juračka (Česká unie cestovního ruchu), Ladislav Havel (ACK ČR), Lucie Reitingerová (SOCR), Jitka Etler Štěpánková (SLM ČR), Aleš Vítek (AČCKA) a zástupci MMR.
K projednávaným tématům patřila novela zákona č. 159/1999 Sb., především registr ubytovacích zařízení e-Turista, jehož třetí čtení je v Poslanecké sněmovně plánováno na září 2025. Ministr Kulhánek stále věří v jeho schválení a říká: „Flintu do žita neházíme.“ Ministerstvo nicméně připravuje také minimalistickou variantu, tedy registr podle evropského nařízení o krátkodobých pronájmech, jehož první beta verze by měla být hotová do konce července a testování se plánuje na srpen.
e‑Turista – digitální naděje, která ukáže, jaká jsou skutečná čísla turistů navštěvujících naši zemi. Ta potom umožní, jak plánovat infrastrukturu (například počet spojů, ale i například spotřebu vody danou počtem obyvatel nacházejících se v určitém čase v určité lokalitě, jako i potřebnou kapacitu úklidu veřejných prostor). Zjednoduší evidenci pro podnikatele, kteří tak hlášení, jež teď musejí podávat několika institucím včetně cizinecké policie, budou po zavedení e-Turisty státem požadované údaje ukládat pouze na jedno místo. Narovná podnikatelské prostředí, kdy hotely a penziony musejí plnit veškeré povinnosti a značná část ubytování typu Airbnb tyto povinnosti plní částečně, nebo vůbec. Přinese do obecních rozpočtů až miliardy na ubytovacích poplatcích.
Garanční fond, boj proti neoprávněnému podnikání a budoucnost CzechTourim
Jako další téma se objevil Garanční fond CK, který potvrzuje, že Česká republika patří mezi státy s největší ochranou spotřebitele, a i nadále zachovává příspěvek 0,03 % z plánovaných tržeb CK. Vedle zákonného pojištění proti úpadku je GF druhým pilířem jistot pro klienty cestovních kanceláří. Pravidelně aktualizovaný seznam cestovních kanceláří splňujících všechny zákonné povinnosti je na webu MMR.
Mezi palčivá témata patří v oboru cestovního ruchu i boj proti neoprávněnému podnikání, což potvrzuje i fakt, že pracovní skupina, která vznikla z iniciativy MMR a ACK ČR (nyní MMR, ACK ČR, ACČKA a MPO) se bude scházet častěji než pouze dvakrát ročně jako doposud. Již nyní navrhuje vyšší pokuty a okamžité, transparentní sankce místo dlouhého správního řízení.
K projednávaným otázkám na kolegiu se řadila i budoucnost agentury CzechTourism do roku 2030. Doporučena je nová strategie s měřitelnými cíli (KPI), konverzními kampaněmi, kofinancováním regionů a podnikatelů. Jako pozitivní příklad byly uvedeny vouchery pro Jesenicko: vloženo bylo 20 milionů Kč, návrat prostředků byl ve výši přes 290 milionů (ROI > 1000 %). Ministerstvo usiluje pro CzechTourism o rozpočet přes 500 milionů Kč.
