Díky veletrhu ITB Berlín 2026 se globální cestovní ruch na tři dny zaměří na německou metropoli. Od 3. do 5. března, v den svého šedesátého výročí, se na tomto předním světovém veletrhu cestovního ruchu B2B účastní téměř 6000 vystavovatelů z více než 160 zemí, což podtrhuje jeho roli hlavního tržiště pro mezinárodní dialog, ekonomické vyhlídky a strategické otázky cestovního ruchu budoucnosti.
Od svého založení v roce 1966 se ITB Berlín vyvinul z menšího veletrhu na globální průmyslovou platformu na strategicky důležitých trzích. Portfolio ITB nyní zahrnuje pět akcí v Evropě, Asii a Americe, které podporují mezinárodní networking a podporují podnikání v celém hodnotovém řetězci cestovního ruchu. Výroční ročník představuje formu cestovního ruchu, která kombinuje růst, inovace a odpovědnost – nevyhýbá se globálním problémům a místo toho je začleňuje do dialogu. Vzhledem k aktuálnímu vývoji na Blízkém východě udržuje ITB Berlín úzký dialog se svými mezinárodními partnery a vystavovateli a situaci průběžně sleduje.
„ITB Berlin je již 60 let místem, kde se setkává mezinárodní cestovní ruch, aby porozuměl trhům, identifikoval trendy a podnikal. Je to místo, kde se uzavírají partnerství, vyjednávají smlouvy a strategická spojenectví. Zejména v době globálních výzev potřebujeme platformy, které kombinují ekonomickou sílu, inovace a odpovědnost,“ řekl dr. Mario Tobias, generální ředitel Messe Berlin.
Globální trhy a silná poptávka ze strany kupujících
ITB Berlín 2026 je plně obsazen a představuje globální rozmanitost cestovních trhů. Zastoupeno je více než 160 zemí, včetně Thajska, Egypta, Turecka a Itálie, největších vystavovatelů na veletrhu. Dává obchodním návštěvníkům příležitost analyzovat trhy, posilovat partnerství a generovat nové obchodní nápady. Poptávka je obzvláště vysoká v Asii, Střední Asii a Severní a Jižní Americe.
Mezi návštěvníky sdružuje ITB Buyers Circle seniorní mezinárodní kupující ze 63 zemí, z nichž přibližně 43 procent se účastní poprvé – každý rok ITB Berlín vytváří nové obchodní příležitosti a jeho atraktivita jako platformy B2B roste. Kromě členů Buyers Circle využívají této příležitosti k obchodování, navazování kontaktů a vedení strategických diskusí tisíce dalších vysoce kvalifikovaných osob s rozhodovací pravomocí.
Nováček Angola zvyšuje povědomí o Africe
Mladá, dynamická a sebevědomá Angola, která se pyšní sloganem „Navštivte Angolu – Rytmus života“, je hostitelskou zemí ITB Berlín 2026 a vystavuje v hale 21. Jako třetí africká hostitelská země má jasné poselství a představuje kontinent a jeho rozmanitost. Návštěvníci se mohou těšit na kulturní zajímavosti, působivé přírodní atrakce, kulinářské speciality a živá setkání – od workshopů kizomby až po speed dating B2B. Kromě turistických atrakcí Angola zdůrazňuje optimistického ducha země, která bez námahy spojuje tradici a modernu. Během veletrhu nabídne Angola komplexní vhled do přírodních krás, kulturní rozmanitosti a pohostinnosti země a prezentuje se jako autentická destinace s velkým turistickým potenciálem pro dobrodruhy, milovníky přírody a kulturní nadšence.
ITB Berlín/IPK International: Stabilní mezinárodní cestování v roce 2025 – Jižní Amerika se silným růstem
Podle World Travel Monitor® od IPK International se v roce 2025 celosvětové mezinárodní cestování zvýšilo o čtyři procenta, čímž pokračoval pozitivní trend z předchozích let. Regionálně se ukazatele výkonnosti lišily: růst v Evropě byl průměrný (+4 %), zatímco v Severní Americe zaznamenal mírný pokles (-1 %). Asie vykázala mírný růst (+5 %), zatímco Jižní Amerika si udržela náskok s nárůstem o 11 %, a to především díky mezikontinentálnímu cestování. Dominantním trhem zůstaly prázdninové cesty. Tvořily téměř tři čtvrtiny veškerého cestování za volným časem, zejména dovolené za sluncem a na pláži, pobyty ve městech, okružní cesty a pobyty na venkově. Služební cesty a MICE cestování zaznamenaly nadprůměrný růst (+6 % a +8 %). Průměrný počet přenocování vzrostl na devět, zatímco výdaje na cestování se zvýšily o 5 %, z čehož většina připadla na ubytování. Odborníci očekávají, že poptávka v roce 2026 zůstane stabilní, zatímco otázky, jako je nadměrný turismus a udržitelnost, otevírají nové příležitosti pro inovativní strategie destinací.
Zpráva o hostitelské zemi: Angola – tip pro dobrodruhy a milovníky Afriky
Během veletrhu nabídne Angola komplexní vhled do přírodních krás, kulturní rozmanitosti a pohostinnosti země a prezentuje se jako autentická destinace s velkým turistickým potenciálem pro dobrodruhy, milovníky přírody a kulturní nadšence.
Inovace, technologie a nové obchodní modely
Výstavní haly odrážejí klíčový vývoj v oboru: digitální řešení, umělá inteligence, nové platební a distribuční systémy a také inovativní modely pohostinství a platforem dominují expozicím. Cestovní technologie, které zabírají více než šest hal, jsou opět jedním z nejsilnějších segmentů na ITB Berlín a demonstrují, jak datově založené aplikace, automatizace a sítě mění každodenní provoz v cestovním ruchu. Důraz je kladen také na specifická témata orientovaná na budoucnost: Talent Hub v hale 4.1 podporuje mladé talenty a profesní rozvoj v tomto odvětví, Home of Luxury v Palais am Funkturm představuje exkluzivní cestovní produkty a prvotřídní služby, zatímco pavilon Medical & Health Tourism v hale 4.1 zdůrazňuje rostoucí význam zdraví, dlouhověkosti a regenerace v mezinárodním cestovním ruchu. Expozice v hale 4.1 zahrnují také pavilon LGBTQ+ Tourism, který se zaměřuje na bezpečné, inkluzivní a rozmanité cestování.
Silně zastoupeny jsou i tradiční rostoucí trhy a obchodní segmenty: MICE & Business Travel v hale 7.2c spojuje obchodní návštěvníky, networking a inspiraci pro služební cestování, event management a firemní cestování, zatímco Adventure Travel v hale 4.1 s více než 50 vystavovateli z 27 zemí představuje zážitky od outdoorového a sportovního cestování až po ekologický a kulturní cestovní ruch a uspokojuje poptávku po autentických dobrodružstvích.
ITB Innovators: Myšlenkové osobnosti digitálního cestovního ruchu
Veletrh ITB Innovators, který v roce 2023 zahájila veletrh ITB Berlin, se zaměřuje na inovační lídry v cestovním ruchu. Vybrané společnosti představují průlomová řešení – mnohá z nich založená na umělé inteligenci – která zefektivňují, digitalizují a zefektivňují klíčové procesy, jako je provoz hotelu, komunikace s hosty, marketing, správa služeb, personalizace a udržitelnost. Apaleo představuje systém správy nemovitostí pro hotely založený na umělé inteligenci. DerbySoft se spoléhá na automatizovanou hotelovou telefonii k optimalizaci komunikace s hosty. Trip Boutique s umělou inteligencí umožňuje personalizovanou integraci cestovních dat prostřednictvím umělé inteligence. Qualiday Travel vystavuje živé překlady s umělou inteligencí pro cestovní ruch. VOX Group představuje VOX Aura, vícejazyčnou audioprohlídku s umělou inteligencí. Hotel Manager funguje jako digitální platforma pro optimalizaci zážitků hostů. Trip.com Group vyvíjí cestovní ekosystém s umělou inteligencí. IDeaS představuje Spotlight, řešení pro hotelový marketing založené na prognózách. Newhotel Software představuje integrovaný balíček pro správu hotelů. Prostřednictvím Cause We Care kombinuje myclimate měřitelnou integraci ochrany klimatu s turistickými produkty. Lato využívá umělou inteligenci k automatickému generování nabídek pro efektivnější prodej.
Berlínská konference ITB: Cestovní ruch v rovnováze
Slogem doprovodné konference ITB Berlín v roce 2026 je „Vedení cestovního ruchu v rovnováze“, která se bude zabývat klíčovou otázkou, jak lze sladit udržitelný růst cestovního ruchu s ekonomickou stabilitou, sociální odpovědností a ochranou přírodních ekosystémů.
V 17 tematických oblastech a na více než 200 zasedáních bude více než 400 mezinárodních odborníků diskutovat o nejnaléhavějších výzvách a hlavních příležitostech, kterým čelí globální cestovní ruch. Zástupci z oblasti obchodu, politiky, vědy, technologií a praktiků zdůrazní strategie pro odolnost, konkurenceschopnost a inovace ve stále složitějším prostředí. Mezi klíčová témata patří nadměrný turismus a změna klimatu, polykrize a geopolitické posuny, odolné destinace, obchodní modely založené na datech a aplikace umělé inteligence – mezi nimiž je i agentní obchod. Dalšími tématy jsou zážitkové cestování, dlouhověkost a pohoda, inkluzivní cestování, nové platební systémy a bezproblémové cestovní ekosystémy.
Mezi významnými řečníky patří bývalý německý ministr zahraničí Joschka Fischer s přednáškou na téma „Geopolitické posuny a nový světový řád“, Nathan Blecharczyk z Airbnb s přednáškou „Sázka na přírodu“, Dr. Stefan Ebener (Google) s přednáškou „Budoucnost s Agenticem“, Nina Ruge s přednáškou „Longevity Hotels“, Sarah Kopit (Skift) s přednáškou „Nerovná budoucnost cestování“ a Dr. Frauke Fischer, která se zeptá: „Může umělá inteligence zachránit přírodu?“. Zastoupeny budou také významné společnosti a organizace, včetně UN Tourism, TUI, Ryanair, Mews, Skift, Phocuswright, G Adventures, TourRadar a a&o Hostels – Airbnb je oficiálním prémiovým partnerem ITB Berlín – a mnoho dalších mezinárodních hráčů na trhu.
Výroční ročník se dívá do budoucnosti
U příležitosti šedesátého výročí ITB Berlín bude v roce 2026 doprovázet rozsáhlý program s globálním ohlasem. Více než 15 interaktivních formátů, výstav, networkingových akcí a digitálních služeb se ohlédne za šesti desetiletími ITB a zároveň nabídne jasný pohled na budoucnost tohoto odvětví. Mezi nejvýznamnější patří instalace „60 Years Highlights“, výstava „Destination Europe: A Journey in Posters“, focení v autobuse VW, cesta časem v DeLoreanu z filmu „Back to the Future“, raketa ITB a formáty jako „Faces of ITB“ a „A 60-Second Cheer for the Travel Industry“.
Digitální služby hrají v tomto výročním roce klíčovou roli: nový chatbot MIA s umělou inteligencí, který je k dispozici 24 hodin denně, 7 dní v týdnu, je k dispozici, aby zodpověděl veškeré dotazy a nabídl rychlé a snadné odpovědi. ITB Navigator poskytuje centrální platformu pro informace o vystavovatelích, termínech a halách a díky interaktivnímu plánu haly, službám založeným na poloze, inteligentní technologii propojování, skenování a sdílení kontaktů umožňuje obzvláště efektivní a cílené navazování kontaktů. Odborní návštěvníci si mohou zakoupit zlevněnou jízdenku na veřejnou dopravu (tarifní zóny ABC) přímo v online prodejně vstupenek ITB Berlin. To bylo možné díky spolupráci s Berliner Verkehrsbetriebe (BVG). Nová networkingová centra, jako je ITB Späti v hale 7.2c, přinášejí na výstaviště berlínskou sousedskou kulturu a slouží jako místo setkávání pro happy hours, prezentace destinací a inovací, prohlídky s průvodcem a ITB Americas Night. Součástí doprovodného programu ITB Berlin je také ITB Chinese Night, ITB MICE Night, ITB Afterwork Party v úterý (jižní vchod), ITB Travel Massive Party a řada dalších komunitních akcí. Street Food Market v hale 8.2 a další food trucky v hale 24 nabídnou pestrou nabídku mezinárodní kuchyně, zatímco běžecké a pěší prohlídky u Braniborské brány dodají sportovní nádech.
Více na www.itb.com
Newsroom TTG / ITB Berlin
