CzechTourism představuje Česko světu a pomáhá regionům získávat návštěvníky. Ročně propojuje tisíce partnerů

Veletrhy, zahraniční novináři, obchodní setkání, online kampaně i tipy na výlety. Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism dlouhodobě pomáhá podnikatelům a regionům dostat jejich nabídku k lidem, kteří mohou do země přijet nebo ji doporučit dál. Rozsah této práce dokládají výsledky za rok 2025 – agentura vykázala přibližně 1440 aktivit a komunikačních výstupů v celkové hodnotě 268,8 milionu korun.

Za čísly jsou konkrétní příležitosti

Když si někdo v zahraničí vybírá dovolenou, může ho k návštěvě Česka přivést článek v novinách, doporučení cestovní kanceláře nebo třeba video na sociální síti. Agentura CzechTourism spolupracuje s kraji, městy, hotely, restauracemi, provozovateli památek, dopravci, organizátory akcí i profesními organizacemi. Společně s nimi představuje Česko, zve zahraniční novináře a zástupce cestovních kanceláří na poznávací cesty, pořádá obchodní setkání a připravuje kampaně. K výletům a pobytům inspiruje také prostřednictvím turistických portálů a dalších komunikačních kanálů.

„Cestovní ruch není jen dovolená. Je to také práce pro lidi v hotelech, restauracích, dopravě, kultuře i dalších službách. Naší rolí je pomáhat, aby se česká nabídka dostala k těm, kdo o ní mohou rozhodnout – od zahraničních cestovních kanceláří a médií až po lidi, kteří hledají výlet doma. K tomu potřebujeme znát místní prostředí, budovat dlouhodobé vztahy a spolupracovat s partnery v Česku i v zahraničí. Kampaně, veletrhy i další aktivity plánujeme s předstihem. Regiony, podnikatelé i zahraniční partneři potřebují vědět, že se na nás mohou spolehnout,“ říká ředitelka České centrály cestovního ruchu – CzechTourism Tereza Hofmanová a dodává: „O pozornost cestovatelů soutěžíme s dalšími evropskými zeměmi. Lidé budou jezdit na dovolenou dál, ale pokud o Česku nebudou vědět, nebo nebudou mít důvod k jeho návštěvě, zamíří jinam. Proto představujeme naši nabídku na zahraničních trzích, propojujeme české partnery s lidmi, kteří mohou přivést návštěvníky, a pomáháme ukazovat, co všechno se dá v Česku zažít. Výsledky nevznikají jednou kampaní. Stojí za nimi dlouhodobá spolupráce a vztahy s partnery doma i v zahraničí.“

Partnerství pomáhá rozšířit dosah aktivit

V roce 2025 vynaložila agentura na marketingové aktivity 206,4 milionu korun. Spolupráce s českými i zahraničními partnery přinesla dalších 62,4 milionu korun ve finančním i nefinančním plnění včetně odhadované hodnoty poskytnutých služeb. Celková hodnota realizovaných aktivit tak dosáhla 268,8 milionu korun. Partneři se podíleli zhruba 23 % této hodnoty.

Společné aktivity pomáhají regionům a firmám oslovit zahraniční zákazníky. Loni agentura CzechTourism uspořádala nebo podpořila 87 odborných setkání a obchodních prezentací. Propojila tak 4 534 zahraničních zástupců cestovních kanceláří a dalších nákupčích s 1 216 českými podnikateli a profesionály v cestovním ruchu. Díky těmto kontaktům mohly tuzemské firmy představit služby a zážitky lidem, kteří sestavují zájezdy pro své klienty. Na 81 veletržních prezentacích, které navštívilo 3,05 milionu lidí, představilo svou nabídku 482 českých partnerů. Agentura také uspořádala 79 workshopů, webinářů, konferencí a školení, do nichž se zapojilo 3 531 českých firem a dalších odborníků. E-learningové kurzy absolvovalo 776 účastníků a zástupci agentury CzechTourism poskytli 153 konzultací v oblasti kongresového cestovního ruchu. Význam obchodních setkání potvrzují i jejich účastníci. Po letošním Czechia Travel Trade Day uvedlo 95 % zahraničních účastníků, že chtějí rozšířit nabídku Česka nebo vytvořit nové produkty.

Zahraniční zastoupení – to není jen kancelář

Agentura CzechTourism prostřednictvím 15 zahraničních zastoupení působí ve více než 40 zemích světa. Kolegové na jednotlivých trzích jednají s cestovními kancelářemi, novináři, dopravci i dalšími partnery. Znají místní zvyklosti, sledují, co návštěvníky zajímá, a pomáhají českým firmám a regionům navázat kontakty, ke kterým by se samy dostávaly jen obtížně.

„Práce pro zahraniční zastoupení to není jen činnost v kanceláři. Hlavní náplní je komunikace s partnery napříč oborem. Kolegové a kolegyně pravidelně jednají s místními cestovními kancelářemi, médii a dalšími aktéry. Na jednotlivých trzích představují Česko i jeho regiony a usilují o to, aby se pobyty v tuzemsku dostaly do katalogů místních touroperátorů. K propagaci využívají různé cesty – od tradičních médií a filmového průmyslu až po kulturní a sportovní akce. Spolupracují také s influencery, kteří pomáhají vytvářet pozitivní obraz Česka. Představují méně známá místa a regiony, které by bez jejich pomoci jen obtížně pronikaly na zahraniční trhy. Jejich práce zahrnuje marketing cestovního ruchu, vztahy s veřejností i podporu prodeje. Českým subjektům, které chtějí uspět na zahraničních trzích, předávají praktické znalosti, radí jim a pomáhají jim připravit se na tamní prostředí,“ vyzdvihuje ředitelka Odboru marketingu a zahraničních zastoupení agentury CzechTourism Jana Štumpová Konicarová.

Dlouhodobé kontakty na zahraničních trzích pomáhají přivádět do Česka novináře, zástupce cestovních kanceláří i tvůrce obsahu. V roce 2025 se poznávacích cest po Česku zúčastnilo 441 pracovníků zahraničních cestovních kanceláří. Agentura uspořádala také 181 cest pro novináře, kterých přijelo 461, a 81 tvůrčích cest pro 246 influencerů a blogerů. Celkem tak českou nabídku osobně představila 1148 zahraničním odborníkům a tvůrcům obsahu. Články novinářů dosáhly souhrnného mediálního zásahu 738,21 milionu kontaktů. Příspěvky influencerů a blogerů přidaly dalších 71,73 milionu.

Zahraniční zastoupení pomáhají také při rozvoji přímých leteckých spojení. Spolupracují s letišti, leteckými společnostmi a místními partnery a následně pomáhají linky propagovat na daném trhu. V posledním období tak CzechTourism spolupracoval například na propagaci spojení mezi Prahou a Filadelfií nebo zimních letů mezi Kuvajtem a Prahou. Zastoupení spolupracují také s českými ambasádami, Českými centry a dalšími institucemi.

Podnikatelé a další partneři oceňují obchodní příležitosti i podporu zahraničních trhů

Význam práce agentury CzechTourism potvrzuje také dotazníkové šetření mezi podnikateli v cestovním ruchu a dalšími partnery, které proběhlo v říjnu 2026, a zúčastnilo se ho bezmála 340 respondentů. Výsledky ukazují, že její přínos nespočívá jen v propagaci Česka. Podnikatelům pomáhá navazovat obchodní kontakty, hledat partnery a dostávat nabídku k zahraničním zákazníkům. Celkem 84 až 91 % respondentů z profesí napříč celým oborem označilo za velmi nebo spíše důležité výzkumy cestovního ruchu, prezentaci na turistických portálech a sociálních sítích, koordinaci partnerů, veletrhy, PR a marketingové kampaně. Podnikatelé, kteří se primárně obchodních a B2B akcí účastní, nejčastěji uváděli, že díky nim získali nové kontakty. Dále navázali konkrétní obchodní spolupráci nebo získali obchodní příležitost, zlepšili spolupráci s dalšími subjekty, získali podklady pro rozhodování, strategii či plánování a ušetřili čas, vlastní kapacity nebo náklady.

Firmy nejvíce oceňují obchodní a propagační roli agentury. B2B setkání považuje za velmi nebo spíše důležitá 94,8 % z nich, veletrhy 96,1 %, marketingové kampaně 92,2 % a podporu zahraničních zastoupení 90,2 %. Jako konkrétní přínos zmiňují nové obchodní kontakty, navázání spolupráce a propojení s dalšími partnery. Průzkum také ukázal, že aktivity agentury by partneři velmi obtížně nahrazovali. Zhruba tři čtvrtiny z nich by to nedokázalo vůbec nebo jen částečně. Mezi podnikateli je tento podíl ještě vyšší – 81,7 %, přičemž 44,4 % uvádí, že by je nedokázalo nahradit vůbec.

Kampaně propojují propagaci s konkrétními cestami

Kampaň může člověka přivést k nabídce Česka, obchodní spolupráce ji dostává do katalogů cestovních kanceláří a poznávací cesty umožňují novinářům i dalším partnerům poznat regiony na vlastní oči. Každá z těchto aktivit plní jinou roli, dohromady ale pomáhají proměnit zájem v konkrétní cestu.

Třicet online kampaní v roce 2025 dosáhlo souhrnného zásahu 633,96 milionu mediálních kontaktů a přineslo 12,03 milionu kliknutí. Náklady činily 51,09 milionu korun, průměrně tedy 4,25 koruny za klik. Ve 42 společných kampaních s partnery si propagovaný turistický produkt koupilo 36 304 lidí. Tyto kampaně přinesly také 25 126 přenocování a 159,91 milionu mediálních kontaktů. Partneři pokryli přibližně 62 % jejich nákladů.

Společná propagace může spojit značku Česka s konkrétním zážitkem a nabídkou regionů. Golfová kampaň Feel free to play například ve Švédsku, Velké Británii a Irsku představila golf společně s lázeňstvím, gastronomií, přírodou a památkami Karlovarského, Libereckého a Moravskoslezského kraje. Kampaň Creative Cities of Central Europe na americkém trhu vedla k rezervacím ubytování v Česku na více než 36 tisíc nocí.

Velké akce představují Česko milionům diváků

Agentura pravidelně spolupracuje také s pořadateli sportovních a kulturních akcí. Ty přivádějí návštěvníky přímo do regionů a zároveň dostávají záběry z Česka do televizního a online vysílání s celosvětovým dosahem. V roce 2025 se agentura podílela na 21 akcích s návštěvností 1,91 milionu lidí. Televizní výstupy vykázaly 2,41 miliardy mediálních kontaktů a příspěvky na sociálních sítích dalších 80,57 milionu. Podklady k eventovým spolupracím pro rok 2026 uvádějí souhrnný potenciální televizní zásah přes 1,7 miliardy kontaktů.

Akce jako třeba MotoGP v Brně, mistrovství světa v krasobruslení v Praze, Composers Summit Prague nebo Světový pohár v biatlonu v Novém Městě na Moravě pomáhají velmi účinně dostávat Česko na turistickou mapu světa. Agentura CzechTourism v rámci svých aktivit propojuje televizní a online prezentaci s pozvánkou do regionu a ukazuje, co mohou návštěvníci dělat před akcí, po ní nebo při delším pobytu.

Partnerství přináší také fotografie, videa, záběry z dronů a licence k dalšímu využití obsahu. Agentura je může použít v kampaních a na portálech VisitCzechia nebo Kudy z nudy i po skončení akce. Kvalifikované odhady vyčíslují úsporu za vlastní produkci takto získaného obsahu až na 15 milionů korun ročně.

Průvodce MICHELIN přivádí pozornost také k restauracím v regionech

Jedním z příkladů, jak se práce s cestovním ruchem propojuje s běžným životem lidí, je první celostátní výběr MICHELIN Guide Czechia. Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism pomohla připravit partnerství s průvodcem a zajišťuje propagaci výběru doma i v zahraničí. V rámci historicky prvního Průvodce MICHELIN pro Česko se ve výběru objevilo 79 restaurací: jedna se dvěma hvězdami, osm s jednou hvězdou a 18 podniků s oceněním Bib Gourmand. Dalších 52 restaurací MICHELIN Guide doporučil k návštěvě. Tři z osmi restaurací s jednou hvězdou leží mimo Prahu.

Šetření mezi přibližně polovinou vybraných restaurací ukázalo, že podniky nejčastěji zaznamenaly růst návštěvnosti o 10 až 15 %. Některé uvedly i růst o 30 % a více. Zástupci Restaurantu La Villa ve Zlíně uvádějí, že dříve do restaurace přijížděli hlavně hosté z okruhu asi 40 kilometrů. Dnes za ní cestují také lidé ze vzdálenosti kolem 300 kilometrů a ze Slovenska. Někteří si při návštěvě rezervují ubytování v regionu. Restaurace U Matěje v Praze zaznamenala po získání ocenění Bib Gourmand výraznou změnu ve složení hostů – zahraniční návštěvníci, kteří dříve tvořili jen nepatrnou část, dnes představují přibližně pětinu klientely. Strakonická restaurace Sůl a Řepa hlásí třicetiprocentní růst tržeb a větší zájem hostů z Rakouska, Německa i dalších částí Česka.

Turistické portály pomáhají lidem vybrat si, kam pojedou

Agentura CzechTourism oslovuje návštěvníky také prostřednictvím sociálních sítí a turistických portálů. Její profily na Instagramu a Facebooku sleduje dohromady přibližně 1,75 milionu lidí. Obsah na sítích zaznamenává desítky milionů zobrazení a stovky tisíc reakcí ročně. Portály agentury dosahují více než 45 milionů návštěv za rok a počet zobrazení informací o Česku ve vyhledávání překračuje 800 mil.

VisitCzechia představuje českou nabídku zahraničním návštěvníkům v 18 jazykových verzích. Dlouhodobě budovaný obsah a technické zázemí portálu pomáhají lidem najít informace o cestování po Česku a podporují propagaci země na zahraničních trzích. Modelovaný odhad vyčísluje ekonomický přínos portálu na 126,7 milionu korun ročně.

Kudy z nudy patří mezi největší tuzemské cestovatelské portály a už více než 20 let inspiruje především domácí návštěvníky. Nabízí přes 80 tisíc tipů na akce a turistické cíle a propojuje nabídku krajů, měst, obcí, kulturních institucí, památek i podnikatelů. V roce 2025 zaznamenal 44 milionů návštěv. Značku Kudy z nudy zná 87 % Čechů a podle výzkumu agentury CzechTourism hledá na portálu inspiraci na cesty polovina z nich. Jeho facebookový profil sleduje 552 tisíc lidí.

Partneři mohou svou nabídku na Kudy z nudy zveřejnit bezplatně. Portál tak malým a středním podnikům, kulturním institucím, spolkům, památkám i obcím nabízí prostor, za který by jinak platili komerčním platformám. Odhad hodnoty této bezplatné inzerce dosahuje 800 milionů korun ročně.

Agentura zároveň provozuje analytický portál TourData, zaměřený na cestovní ruch v Česku, který shromažďuje, vizualizuje a interpretuje klíčová data a trendy z oboru. Regionům, destinačním společnostem, podnikatelům i odborné veřejnosti poskytuje data, která jim pomáhají plánovat nabídku a rozhodovat o dalším rozvoji.

Česko a jeho regiony přibližuje také podcast SBALENO. Přináší inspirativní rozhovory se zajímavými osobnostmi, které mají blízko k cestování i k Česku. V jednotlivých epizodách vystupují sportovci, umělci, spisovatelé, šéfkuchaři, známé tváře z televizních obrazovek i profesionálové z cestovního ruchu. Sdílejí své zkušenosti, názory a osobní příběhy a ukazují, že na Česko se dá dívat z mnoha různých úhlů. Rozhovory kombinují odlehčenou atmosféru s inspirativními myšlenkami a přinášejí posluchačům tipy a podněty do práce i běžného života.

Cestovní ruch přináší práci a příjmy napříč Českem

Význam práce agentury CzechTourism ukazuje i širší přínos cestovního ruchu. Jeho ekonomický význam dokládají také data za rok 2024. Domácí i zahraniční návštěvníci tehdy v Česku utratili 363,7 miliardy korun. Cestovní ruch přispěl k hrubému domácímu produktu 202 miliardami korun, tedy 2,5 %, a vytvořil hrubou přidanou hodnotu ve výši 180 miliard korun. Zaměstnával více než 233 tisíc lidí, což představuje 4,28 % celkové zaměstnanosti. Zahraniční návštěvníci přivezli do české ekonomiky 214,3 miliardy korun. Cestovní ruch se výrazně projevuje také v regionální ekonomice. V roce 2024 se podílel na zaměstnanosti v Karlovarském kraji 8,7 %, v Praze 5,8 %. Na hrubé přidané hodnotě Karlovarského kraje měl podíl 5,1 %, v Praze 3,2 % a v Jihočeském kraji 2,7 %. Republikový průměr činil 2,4 %. Města a obce navíc v roce 2025 vybraly na poplatku z pobytu 1,88 miliardy korun. Poplatek vybíralo 2 150 obcí.

Peníze z cestovního ruchu nepřicházejí jen do hotelů, restaurací a cestovních kanceláří. Podporují také dopravu, kulturu, maloobchod, lázeňství, sport, památky a řadu dalších služeb. V roce 2025 strávili hosté v Česku 59,1 milionu nocí. Více než 40 milionů z nich připadlo na regiony mimo Prahu.

Samostatnou kapitolou je kongresový a konferenční cestovní ruch. Jeho účastníci zpravidla využívají kvalitnější ubytování, gastronomii, dopravu a konferenční služby, často si také prodlužují pobyt o volnočasový program. Kongresy přivádějí hosty i mimo hlavní turistickou sezonu. Vedle přímých útrat podporují mezinárodní kontakty, výměnu odborných znalostí a další obchodní, vědeckou či investiční spolupráci.

Data Prague Convention Bureau za rok 2025 dokládají konkrétní přínos mezinárodních veletrhů. Na akcích IMEX Frankfurt, IMEX America a IBTM World Barcelona proběhlo 138 obchodních jednání. Výsledkem bylo 39 poptávek na pořádání akcí v Praze. Předpoklad je účast 2 975 hostů a 8 300 přenocování. Podle modelového propočtu by tito návštěvníci mohli v Praze utratit přibližně 62,3 milionu korun. V případě, že by všechny poptávané akce proběhly, odhadované útraty by dosáhly 971,5 milionu korun.

Význam cestovního ruchu ale nelze měřit pouze penězi. Pomáhá budovat pozitivní obraz Česka, podporuje péči o kulturní dědictví i rozvoj služeb a infrastruktury, které využívají také místní obyvatelé. Dobře řízený cestovní ruch tak může posílit ekonomiku regionů i kvalitu života jejich obyvatel. Agentura CzechTourism propojuje regiony a podnikatele s lidmi, kteří mohou Česko doporučit, zařadit do své nabídky nebo navštívit. Její týmy v centrále i zahraničních zastoupeních dlouhodobě budují znalost trhů a vztahy s partnery. Tato práce pomáhá proměnit první zájem v konkrétní pobyty, zakázky a příjmy pro české firmy.

Newsroom TTG / CzechTourism