Česko jako literární destinace: Brownova kniha otevírá další kapitolu kulturního turismu

Literatura, film i hry mění vnímání destinací a přivádějí do nich stále více návštěvníků. Nejnovějším impulzem je román Dana Browna „Tajemství všech tajemství“, jehož děj se odehrává převážně v Praze. Jde o jednu z největších knižních událostí posledních let a CzechTourism a Prague City Tourism už dnes využívají její potenciál. Zájem o tuzemsko ještě umocní fakt, že příběh s Robertem Langdonem získá filmovou podobu. Na platformě Netflix tak české lokace brzy osloví globální publikum.

Prague City Tourism představuje u příležitosti uvedení nové knihy Dana Browna Tajemství všech tajemství dlouhodobou kampaň, která zahrnuje speciální vycházky, novou edici suvenýrů i digitální marketing. Exkluzivní vycházky Praha Dana Browna, které společnost připravila pro české i zahraniční publikum, začínají již tento pátek. Návštěvníci se díky nim podívají například na místa, jako jsou Klementinum, Staronová synagoga, kryt Folimanka nebo Bastion U Božích muk, která v knize hrají roli.

Literární turismus s sebou přináší nejen vyšší návštěvnost kulturních míst, která dílo zmiňují, ale také vznik nových turistických produktů a služeb od originálních suvenýrů až po zážitkové programy. V této souvislosti společnost Prague City Tourism do svého portfolia zařadila novou edici suvenýrů, jako jsou magnetky, mince, záložky nebo zápisníky ve vizuálu knihy Dana Browna. Stejně tak tento týden destinační organizace spouští v rámci dlouhodobé kampaně novou sérii vycházek Praha Dana Browna, která účastníky zavede do mysteriózních zákoutí Prahy spojených s mystikou, prastarou mytologií a alchymií. Společnost zároveň nové vycházky zařazuje do portfolia turistické karty Prague Visitor Pass.

Nové vycházky zahrnují i návštěvu vybraných lokací knihy, jako jsou Staronová synagoga, Klementinum nebo Starý židovský hřbitov. Prague City Tourism postupně rozšíří jejich nabídku. Zájemcům odhalí další knižní pražská místa, jako je kryt Folimanka nebo Bastion U Božích muk, která nejsou pro někoho až tak notoricky známá.

Český redaktor knihy a konzultant autora pro pražské reálie Petr Onufer odhaluje výběr lokalit: „Dan Brown má Prahu upřímně rád, a jak sám říká, od chvíle, kdy se rozhodl napsat knihu o lidském vědomí, věděl, že se nemůže odehrávat jinde než právě v Praze. Jednotlivá místa, kde se různé scény románu odehrávají, přitom volil velice pečlivě tak, aby vytvořila jakousi mentální mapu Prahy: když si je po přečtení jeho románu projdeme, najednou se nám Praha možná bude jevit trochu jinak, než jsme zvyklí.“ O záměru autora umístit nový román do Prahy prý jeho české nakladatelství vědělo už poměrně dlouho. „Bylo otázkou času, kdy se Praha a Dan Brown potkají. Kniha přináší naprosto jiný pohled na Prahu, než ji podával například Kafka nebo Hrabal,“ dodává Onufer z nakladatelství ARGO.

Kniha má podle zástupců destinační organizace Prague City Tourism silný potenciál podpořit brand Prahy jako kreativního města literatury UNESCO a přivést do metropole kulturně motivované cestovatele. Již od roku 2020 postupně společnost mění skladbu přijíždějících turistů. Podle jejich zástupců Prahu nyní navštěvuje bonitní klientela, která přistupuje v metropoli k rozmanitému trávení času, vedle návštěvy památek a kulturního vyžití často míří do Prahy i za špičkovou gastronomií, relaxem ve stylových hotelových spa nebo za prestižními hudebními a sportovními akcemi.

„Kniha má potenciál přivést do Prahy kulturně motivovanou klientelu, která se zajímá o historii a památky města a na kterou dlouhodobě prostřednictvím destinační organizace Prague City Tourism cílíme. Na možný vyšší zájem ze strany turistů je město připraveno, protože se jedná o skupinu turistů, které přizpůsobujeme turistické produkty a služby,“ říká místopředsedkyně představenstva Jana Adamcová z Prague City Tourism a dodává: „Ze zahraničních zkušeností víme, že díla Dana Browna dokázala příznivě ovlivnit kulturní turismus. V Paříži například po vydání Šifry mistra Leonarda vzrostla návštěvnost Louvru o několik procent, stejně tak tomu bylo u Rosslyn Chapel ve Skotsku. Podobný trend očekáváme i v Praze, zejména pokud dojde ke zfilmování knihy Tajemství všech tajemství.“

Knihy jako cestovatelský magnet

Knihy dokážou probudit zvědavost a přivést lidi k objevování míst, do kterých by jinak vůbec nezamířili. Nejde jen o Brownovy bestsellery, které dodneška inspirují čtenáře k cestám po stopách profesora Langdona od Paříže přes Řím a Florencii až po Barcelonu. V Česku vyvolala stejný efekt trilogie Karin Lednické Šikmý kostel, která nastartovala cestovní ruch v Karviné a jejím okolí a také otevřela debatu o historii tohoto regionu. Podobně zaúčinkoval román Habermannův mlýn, jenž zvýšil zájem o Jeseníky. Za zmínku stojí také detektivní série Trujkunt Petra Sagitariuse, která zavede čtenáře do nejvýchodnějšího koutu naší země – trojmezí Česka, Polska a Slovenska.

„Novinka Dana Browna je významnou událostí s obrovským potenciálem pro cestovní ruch a posouvá Prahu mezi přední kulturní metropole, které lákají zahraniční turisty. Naše hlavní město se dostalo na stránky světového bestselleru a čtenáři budou chtít zažít jeho unikátní a tajemnou atmosféru také ve skutečnosti. My jim ukážeme cestu i dál – do regionů, které nabízejí srovnatelně silné příběhy a zážitky. Metropole zůstává branou do Česka, ale chceme, aby nebyla cílem jediným,“ říká ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller a dodává: „S tímto potenciálem budeme systematicky pracovat i v budoucnu. Stejně jako v zahraničním marketingu představujeme místa spojená s Franzem Kafkou, Bohumilem Hrabalem nebo Václavem Havlem – ne jako památníky, ale jako lokality s atmosférou, kam návštěvníky přitahuje silný příběh.“

Příběhy, které mění cestovní ruch

A knihami to nekončí. Podobný účinek mají i jiné formy kulturní tvorby. Výrazný nárůst zájmu a návštěvnosti přinesla videohra Kingdom Come: Deliverance. Po spuštění druhého dílu tohoto herního fenoménu zavítalo podle datových modelů Centra pro umělou inteligenci O2 Dataclair.ai. do Kutné Hory jen v dubnu o 30 % více domácích turistů než ve stejnou dobu loni, tedy o zhruba 22 tisíc lidí navíc. Městys Suchdol zaznamenal nárůst návštěvnosti dokonce o 45 % a Státní hrad Trosky o 22 %. Pozitivní na těchto datech je, že hra měla zásadní dopad na zvýšení návštěvnosti mladých lidí z generace Z, tedy okolo 25 let. Ta se po vydání hry stala ve všech sledovaných lokalitách jednoznačně nejvíce zastoupenou skupinou návštěvníků. A jejich počty meziročně vzrostly v některých lokalitách až o 300 %.

Strategie CzechTourism: jak využít literární potenciál

CzechTourism na vydání knihy reaguje cílenými aktivitami. Propaguje bestseller na portálu Kudy z nudy, který cílí zejména na domácí publikum. Zahraniční návštěvníci zase najdou pravidelně aktualizované informace v poutavé podobě na webu VisitCzechia, kde jsou mimo jiné odkazy na akce spojené s vydáním knihy a tematické okruhy Prague City Tourism. Od 9. září zde milovníci Brownových románů najdou i speciální stránku s místy z románu. Komunikace probíhá také na oficiálních profilech agentury na sociálních sítích. Velkou část komunikace zajišťují zahraniční zastoupení CzechTourism, a to například formou soutěží o pobyty v Praze, spoluprací s knižními řetězci či médii.

„Kulturní turismus je pevnou součástí našich kampaní, jejichž prostřednictvím se snažíme vyzdvihnout Česko jako prémiovou kulturní destinaci. Připravujeme presstripy a influencertripy, tvoříme obsah pro globální i produktové kampaně a přidáváme nové digitální formáty, například plánujeme vývoj online hry typu “scavenger hunt”. Brownova kniha nám poskytuje jedinečný impulz, který dokážeme proměnit v konkrétní zážitky a větší zájem o cestování,“ zdůrazňuje ředitelka Odboru marketingu a zahraničních zastoupení Jana Štumpová Konicarová.

Směr Frankfurt 2026

Brownovo dílo vychází v době, kdy se Česko připravuje na velkou kulturní událost – roli čestného hosta Frankfurtského knižního veletrhu v roce 2026, kterou převezme už letos na podzim. O rok později, od 7. do 11. října 2026, se během 78. ročníku veletrhu současná česká literatura představí pod sloganem “Česko – země na pobřeží”. Do té doby bude v rámci Roku české kultury probíhat v německojazyčných zemích ve spolupráci s partnerskými institucemi řada výstav, kulturních prezentací, autorských čtení a debat, které mají připoutat pozornost publika a podnítit zájem o samotné hostování. Chystá se také další podpora pro nakladatele, autory, literární agenty nebo překladatele

Udržitelnost jako priorita

Praha přitahuje stále více návštěvníků a je důležité hledat rovnováhu. CzechTourism staví na principech udržitelného cestování a usiluje o to, aby turisté objevovali i méně známé kouty země s rovnocenně silnými zážitky. „Doprovodné aktivity vycházející z Brownovy knihy nám umožní nasměrovat zájem tak, aby se turisté rozprostřeli do více míst a každý si odnesl příjemnější zážitek. Klíčová je příprava, načasování a spolupráce všech partnerů. Brownova kniha přivede nové návštěvníky a my musíme pracovat s jejich motivací. Chceme, aby si z Česka odváželi silné zážitky, ale zároveň aby jejich cesta prospívala i místním. Pokud udržíme rovnováhu, bude z této literární události profitovat celá země,“ doplňuje František Reismüller.

Newsroom TTG