Czechia Travel Trade Day (TTD) dlouhodobě ukazuje, že Česko patří mezi atraktivní a konkurenceschopné turistické destinace. Propojuje domácí turismus se světem a podnikání v oboru a otevírá nové příležitosti pro další rozvoj příjezdového cestovního ruchu.
V rámci tiskové konference této největší incomingové akce v zemi se prezentovali tři hlavní organizátoři: Ministerstvo pro místní rozvoj ČR (MMR ČR), agentura CzechTourism a Prague City Tourism.
Strategie MMR ČR
„Cestovní ruch je zásadní součástí ekonomiky, jež produkuje zhruba 2,5 % HDP a zaměstnává víc než 233 tisíc lidí, tj. téměř 4,3 % ekonomicky aktivní populace. Celkové výdaje návštěvníků v roce 2024 dosahovaly skoro 364 miliard korun. Díky multiplikačnímu efektu generovaly celkový ekonomický dopad ve výši 692 miliard korun a přímý fiskální dopad více než 152 miliard korun, což je skutečně velmi významné. Současná vláda proto cestovní ruch zařadila do ekonomické strategie a chce jeho rozvoj pozitivně stimulovat například zavedením národního online nástroje eTurista, podporováním přímých letů ze vzdálených destinací do Prahy i na regionální letiště, posilováním destinačního managementu, užší spoluprací v rámci Visegrádské čtyřky, EU i OECD, ekonomickou diplomacií, ale také systematickým využíváním dat pro efektivní řízení i strategický rozvoj turismu. Náš cíl je jasný – cestovní ruch lépe řídit, odpovědně ho rozvíjet a zajistit, aby jeho přínosy směřovaly do všech regionů v Česku,“ uvedl náměstek MMR ČR Filip Endal.
CzechTourism sází na gastronomii
„Česko má světu co nabídnout – je dostupné a nabízí možnost spojit více zážitků během jednoho dne. Osobní setkávání a přímá zkušenost mají v propagaci turismu nezastupitelnou roli. Letošní koncept, kdy poznávací cesty probíhaly napříč republikou, navíc výrazně podporuje rozprostření turismu do regionů,“ doplnil ředitel CzechTourism František Reismuller.
Se statistickými daty seznámila na tiskové konferenci Tereza Hofmanová, ředitelka Odboru produkt managementu, výzkumu a B2B spolupráce České centrály cestovního ruchu – CzechTourism: „Roste počet příjezdů i přenocování a délka pobytu zůstává stabilní. Po poklesu v pandemických letech 2020–2021 se počet přenocování rychle vrátil k růstu a v roce 2025 dosáhl historického maxima téměř 60 milionů. Dlouhodobý trend potvrzuje stabilní posilování výkonnosti cestovního ruchu v Česku. Po propadu v letech 2020–2021 dochází k výraznému oživení a kontinuálnímu růstu. V roce 2025 počet příjezdů překročil předpandemická čísla a atakoval hranici 24 milionů, což potvrzuje návrat zahraniční i domácí poptávky.“
V loňském roce Česko oslavilo vstup do gastro průvodců Michelin a Gault&Millau, a proto nepřekvapilo, že gastronomie byla jedním ze zásadních témat letošního TTD. „Hodnocení zdejších restaurací ukázalo, že tuzemská gastro scéna má prvotřídní úroveň a může být pro cestovatele významným lákadlem. Potvrzuje se, že zahraniční i čeští gastro turisté při cestách za dobrým jídlem nevyhledávají jen oceňované restaurace, ale také ubytování, zážitky či služby, což pomáhá k rozvoji celého segmentu cestovního ruchu v ČR. CzechTourism dlouhodobě rozvíjí i vlastní certifikační značku Czech Specials, kterou mohou využívat tuzemské gastro podniky nabízející kvalitní českou kuchyni v tradičním či moderním pojetí. Sedmnáct restaurací se značkou Czech Specials loni získalo ocenění Gault&Millau v podobě jedné až tří čepic,“ doplnila Tereza Hofmanová.
Praha v objektivech 21 novinářů z celého světa
„V rámci letošního ročníku TTD jsme přivítali 21 zahraničních novinářů a nabídli jim tři tematicky odlišné press tripy, které ukázaly Prahu v širším kontextu – od příběhů a architektury až po současnou uměleckou scénu. Nabídli jsme jim mimo jiné i komentované vycházky, které je zavedly na nové trasy po stopách knihy Dana Browna, kde objevovali méně známá místa s příběhem – kryt Folimanka, Bastion U Božích muk nebo Karlov. Druhá skupina se podívala na Prahu optikou architektury: od secese přes modernu až po brutalismus, se zastávkami jako Palác Lucerna, Dům U Černé Matky Boží nebo Obecní dům. Tato procházka vyvrcholila prohlídkou digitálního umění v Signal Space. Další novináři si prošli uměleckou čtvrť Holešovice a dvouhodinová vycházka plná zajímavých zastavení končila v Centru současného umění DOX, kde pozornost přitáhla ikonická vzducholoď Gulliver,“ vyjmenoval za Prague City Tourism Michal Drobík.
Amara Zemplinerová
