Aktivní odpočinek po Česku, startuje podzimní část globální kampaně pod značkou #VisitCzechia

Překvapit, inspirovat a ukázat Česko jako ideální destinaci pro aktivní dovolenou i relaxaci. To je cíl letošní globální kampaně Unexpected Wellbeing, jejíž podzimní část právě spustila ve vybraných zemích Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism. Stejně jako na jaře zdůrazňuje propojení sportovních aktivit, lázeňství a odpočinku. Poběží do konce října.

Aktivní dovolená i relax v hlavní roli

Letos klade CzechTourism důraz především na aktivní turismus a wellness. Hlavními taháky kampaně jsou pěší turistika, cyklistika, traily pro horská kola, golf nebo třeba lázně. Podzimní vlna zdůrazňuje unikátní dostupnost Česka a jeho krásnou přírodu. Ukazuje, že právě zde si člověk může v rozpětí několika hodin naplno užít kombinaci sportu, gastronomie i odpočinku.

„Tematickými okruhy aktivní dovolené chceme představit Česko jako místo, kde během jediného dne stihnete výšlap nádhernou krajinou, ochutnávku piva v lokálním pivovaru, návštěvu hradu a večerní relax v lázních. Díky pestré nabídce aktivit, přátelské atmosféře, ale také vysoké míře bezpečnosti je naše země opravdu výjimečná. Abychom zajistili co největší zásah, průběžně vyhodnocujeme zpětnou vazbu a přizpůsobujeme kampaně tomu, co v jednotlivých zemích rezonuje nejvíc,“ uvádí ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller.

Dvě fáze, deset trhů, desítky milionů oslovených

Celkový rozpočet letošní kampaně, která je rozdělena do dvou vln – jarní a podzimní, činí 30 milionů korun včetně DPH. CzechTourism se v jejím rámci zaměřuje na deset klíčových trhů, rozdělených podle bonity do tří skupin:

• Německo, Polsko, Spojené království, Slovensko
• Francie, Španělsko, Nizozemsko, Itálie, Rakousko
• Dánsko

Jarní část proběhla v květnu a červnu s rozpočtem téměř 15 milionů korun (bez DPH) a zasáhla přes 50 milionů uživatelů internetu prostřednictvím sociálních sítí, bannerů a videospotů. Na tento úspěch teď navazuje podzimní vlna.

Vizuály z regionů a cílení na sociálních sítích

Právě spuštěnou kampaň tvoří sedm videospotů a čtrnáct verzí vizuálů – každý kraj má vlastní tematické zaměření. Ukazuje rozmanité možnosti, jak v Česku propojit aktivní dovolenou s relaxací. Kampaň běží na sociálních sítích Facebook, Instagram a YouTube a doplňuje ji bannerová reklama i tematické landing pages na portálu VisitCzechia.com. Na Slovensku je navíc k vidění také na Kudy z nudy.cz.

„Naše kampaň oslovuje široké spektrum cestovatelů – od sportovních nadšenců až po rodiny s dětmi. Chceme ukázat, že Česko je přátelské, dostupné a nabízí plno možností pro aktivní odpočinek. To je přesně v souladu s trendy, které dnes v cestovním ruchu fungují nejvíc,“ doplňuje ředitelka Odboru marketingu a zahraničních zastoupení CzechTourism Jana Štumpová Konicarová.

Kampaň, která překvapí a inspiruje

Kampaň Unexpected Wellbeing navazuje na dlouhodobou strategii agentury CzechTourism prezentovat Česko jako zemi s hustou sítí kulturních památek, krásnou přírodou a snadnou dostupností všech aktivit. Výhodou české krajiny je její přívětivost pro rekreační sportovce i rodiny s dětmi – namísto náročných výstupů a dlouhých přejezdů čeká návštěvníky příjemné tempo a množství zážitků na malém prostoru.

Tím to ale nekončí. Cizince k nám budou letos lákat i další doplňkové kampaně, včetně těch konverzních. Za zmínku stojí propagace v rámci spolupráce zemí V4, tentokrát se zaměřením na Čínu. Cílem je představit region střední Evropy tamním cestovatelům prostřednictvím společné historie, kulturních vazeb a gastronomie. Kampaň klade důraz na udržitelnost a propojuje všechny čtyři země do jednoho tematického itineráře. Celkem 100 tisíc eur se podařilo konsorciu pod vedením CzechTourismu získat na tuto iniciativu díky grantu od European Travel Commission. Strategii navíc posiluje i fakt, že v Pekingu už opět řádně funguje Zahraniční zastoupení CzechTourism.

Švédsko – golf v hlavní sezoně

Vedle globální kampaně aktuálně běží ve Švédsku až do 6. září také produktová kampaň zaměřená na golf. Cílí na aktivní publikum ve věku 35+ s vyšší kupní silou, především ve Stockholmu, Göteborgu a Malmö. Jejím hlavním smyslem je motivovat tamní golfisty, aby si prodloužili sezonu právě v Česku, zatímco ve Skandinávii ji počasí ukončí mnohem dříve. Kromě samotné hry si navíc mohou užít i nádherné výhledy, kterými se mnohá naše hřiště pyšní, proložit odpaly na greenu návštěvou kulturních památek a doplnit celý mix poznáváním zdejší skvělé gastronomie. Rozpočet kampaně činí 500 tisíc korun včetně DPH.

Propagace zahrnuje videa a bannery na sociálních sítích (Facebook, Instagram), na YouTube a speciální landing page na VisitCzechia.com s přehledem hřišť, ubytování i tipů na zajímavá místa v regionech.

Průběžná čísla ukazují vysoký dosah:

• YouTube videa: 1 745 009 impresí
• bannery na Meta: 7692 prokliků
• bannery a videa na Meta: 1 580 950 impresí

Úspěšná kampaň tak pomáhá upevnit pozici Česka jako atraktivní golfové destinace a zároveň podporuje prodloužení sezony. Díky propojení golfu s kvalitním ubytováním, gastronomií a širokou škálou možností aktivního odpočinku má Česko šanci oslovit i náročnější klientelu hledající během své dovolené více než „jen“ hru na greenu.

Newsroom TTG