Španělská centrála pro cestovní ruch (Turespaña) je tu čtyřicet let. Své letošní oslavy zahájila na lednovém mezinárodním veletrhu cestovního ruchu Fitur v Madridu, kde se rozhodla ukázat, jaké bude směřování španělského cestovního ruchu v roce 2025.
Její strategie se opírá o tři pilíře: kultura a historické dědictví, vnitrozemské destinace a příroda, a v neposlední řadě pak rovnováha v sociální a ekonomické ziskovosti odvětví. Turespaña na Fituru představila nové návrhy pro udržitelnější a personalizovanější cestovní ruch, od turistické umělé inteligence až po kampaň slow travel.
Cílem všech chystaných kampaní bude propagovat zážitky spojené s odpovědným chováním při cestování, zachování přírodních a kulturních zdrojů země a nacházení rovnováhy mezi občany Španělska, jejich životem, a turisty. Turespaña uspořádala na Fituru tři prezentace, které považuje za klíčové pro budoucnost cestovního ruchu ve Španělsku. První nesla název: Španělsko hovoří, péče o budoucnost a perspektiva trhů; druhá byla fórem nazvaným Turespaña’s Tourism Intelligence Systém – studie a výzkumy týkající se USA a Číny; a třetí prezentace se týkala zachování a propagace kulturního dědictví Španělska jako klíčové součásti nabídky cestovního ruchu.
Jaké je dnešní Španělsko, když pomineme jeho slavnou plážovou turistiku?
Na prvním místě je třeba říci, že Španělsko má nejrozsáhlejší vysokorychlostní železniční síť v Evropě. Španělsko je země s nejvyšší úrovní biologické rozmanitosti v Evropě, s největším počtem biosférických rezervací na světě (53) a více než 36 % jeho území má status chráněného území. V současné době existuje 16 národních parků, 153 přírodních parků, 291 přírodních rezervací, 363 přírodních památek, 63 chráněných krajinných oblastí a 2 chráněné mořské oblasti a více než 900 dalších chráněných oblastí vytvořených autonomními společenstvími (celkem 1823 chráněných oblastí). Padesát procent energie vyrobené ve Španělsku je z obnovitelných zdrojů a je pátou zemí z hlediska instalovaného výkonu větrných elektráren. Za poslední desetiletí Španělsko neuvěřitelně pokročilo v míře recyklace, která dosáhla 77 %.
Španělsko se snaží a chce ještě více podporovat takové aktivity cestovního ruchu, které budou mít pozitivní dopad na místní komunity, kde se rozvíjejí. Už mnoho let podporuje rozvoj přístupné a inkluzivní nabídky cestovního ruchu pro všechny skupiny obyvatel (rozmanitost). Dvacet procent cestovního ruchu Evropské unie v oblasti LGTBI se realizuje ve Španělsku.
Španělsko je pátou zemí na světě a čtvrtou v Evropě s největším počtem hmotných památek zapsaných na seznam světového dědictví UNESCO (50) a může se pochlubit sedmnácti zápisy nehmotného dědictví lidstva.
V roce 2025, ale i v letech následujících, bude tedy španělské centrála pro cestovní ruch usilovat a propagovat odpovědné chování při cestování, rozmanitost své nabídky, přírodní krásy a jejich neuvěřitelnou rozmanitost a ukázat, že její nabídka se opravdu neomezuje pouze na plážové destinace nebo hlavní města.
Zuzana Churanová, OET španělské kancelář pro cestovní ruch ve Vídni
