TTG TALK: Cestovatel roku 2026. Kdo je, proč cestuje a co od světa očekává

Rok 2026 přináší zásadní proměnu cestovatelského chování. Pryč jsou časy, kdy se dovolená plánovala podle katalogu a rozhodovala jen podle ceny. Dnešní cestovatel je náročný, informovaný, technologicky zdatný – a hlavně hledá smysl, autenticitu a zážitky, které ho obohatí. Jak vypadá jeho profil?

Proč cestuje?

• Smysl a regenerace
  Trend „whycation“ mění startovní otázku z „Kam?“ na „Proč?“. Lidé chtějí klid, odpojení od digitálního hluku a prostor pro znovunapojení s rodinou či sebou samým. Tichá dovolená „Quietcations“ – tiché pobyty, temné retreaty, místa bez signálu – jsou novým luxusem.
• Růst a zvědavost
  Cestování už není jen odpočinek, ale i příležitost učit se a objevovat. Destinace z knížek, filmů a seriálů, sportcations (cesty za sportem), kurzy vaření, řemesla či lokální tradice – to vše roste na popularitě.
• Oslava malých radostí
  Dovolená už není odměnou za „velké životní události“. 67 % cestovatelů tvrdí, že chuť změnit místo je dostatečný důvod vyrazit, a 75 % se odměňuje za tvrdou práci. Malé radosti = velké zážitky.

Jak se rozhoduje a rezervuje?

• AI jako kopilot
  Umělá inteligence se stává běžnou součástí plánování. Od inspirace přes tvorbu itineráře až po booking – ale s jednou podmínkou: důvěra. Polovina lidí se obává nepřesností, proto vítězí značky s ověřenými daty.
• Důvěra nad volbou
  Část cestovatelů už nechce vybírat z nekonečných možností. Hotové balíčky na míru a koncept „no‑decisions“ jsou odpovědí na rozhodovací únavu.
• Sociální inspirace
  YouTube, Instagram, TikTok – zejména pro Gen Z – jsou hlavními zdroji inspirace. Autentické tipy a videoobsah vítězí nad tradičními průvodci.

Co očekává od cestování?

• Hyperpersonalizace
  Standardní pokoj? Zapomeňte. Host chce volit konkrétní parametry – od polohy postele po vybavení pro wellness či práci. Oblíbený je i „hotel‑hop“: více hotelů v jednom městě pro různé zážitky.
• Bezproblémové služby
  Digitální check‑in, klíče v mobilu, rychlá komunikace. 73 % cestovatelů to považuje za samozřejmost.
• Věrnost = osobní hodnota
  Body už nejsou jen na upgrade. Cestovatel je chce utrácet za zážitky, eventy či produkty.
• Domácí mazlíčci rozhodují
  Mazlíček je spolurozhodovatel. Síť, která má procesy a benefity pro zvířata, získává náskok.
• Udržitelnost a klid
  Vyhýbání se přetíženým místům, volba méně známých měst a cestování mimo sezonu považuje 47 % lidí za klíčové.

Jak utrácí a co kupuje?

Rozpočty rostou: +37 % na lety, +31 % na ubytování. Ale chytře, další výdaje míří na zážitky (aktivity 45 %). Hitem jsou hotely v recyklovaných ikonických budovách, farmářské pobyty a pobyty s knížkou. Zájem roste o řemesla, lokální sporty, „shelf‑ie“ suvenýry s příběhem.

Jak cestuje?

• Silnice místo ranveje
  Cestování autem zažívá renesanci. Důvody jsou svoboda, flexibilita a nižší náklady. V USA budou slavit výročí Route 66, v Evropě zájem o méně známé regiony.
• Menší svět
  Nové přímé dálkové linky a úzkotrupé letouny otevírají nové možnosti. Svět se zmenšuje – a cestovatel to miluje.

Cestovatel 2026 je…

Technologicky zdatný, ale touží po klidu. Miluje autenticitu, zážitky a flexibilitu. Plánuje s AI, ale rozhoduje srdcem. Ať se jede znovu napojit na rodinu, na sportovní výpravu nebo nebo užít knížku, jedno je jisté. Cestování je pro něj cesta k sobě samotnému.

Jan Herget