Rok 2024 byl pro švýcarský cestovní ruch obdobím stabilní prosperity. Vyplývá to ze statistik Spolkového statistického úřadu (FSO).
Švýcarské hotely zaznamenaly v roce 2024 téměř 43 milionů přenocování, což je o 2,6 % více než v roce předchozím. Zásluhu na tom mají především zahraniční hosté, a z těchto hlavně hosté ze Spojených států amerických (3,5 milionu přenocování, o 13,9 % více oproti roku 2023). Ty jsou jež jsou pro švýcarský cestovní ruch druhým nejvydatnějším zdrojovým trhem po Německu (3,8 milionu přenocování, +0,5 %). Loňský výkon svědčí o důsledné a usilovné práci celého odvětví. Zároveň je však výzvou k cílenému řízení poptávky namísto pouhé podpory růstu.
Politické nepokoje v USA neměly na cestování Američanů do Švýcarska naštěstí žádný vliv. Switzerland Tourism se na severoamerickém trhu měřil hlavně na nové a mladší cílové skupiny a na intenzivní spolupráci s tvůrci obsahu. To se, zdá se, vyplatilo a boom amerického cestování do Švýcarska i po dvou letech trvá.
Solidní výsledek díky rozmanitosti trhu
Domácí a největší trh, Švýcarsko, zůstal v roce 2024 stabilně na vysoké úrovni (20,8 mil. / +0,1 %) – zvýšená touha domácích hostů po dovolené ve Švýcarsku se od pandemie stala novou normou. Zahraniční hosté se zasloužili o mírný celkový nárůst na všech trzích. Je pozoruhodné, že neexistuje jednoznačný vzorek: některé zdrojové trhy výrazně vzrostly, jiné naopak propadly. Úspěch švýcarského cestovního ruchu tedy spočívá v rozmanitosti zdrojových trhů. Například nadšení francouzských turistů ze Švýcarska je s 1,5 milionu přenocování v hotelech a nárůstem o 6,1 % na evropské špičce. Naopak ze počet přenocování turistů ze Spojeného království od 1,6 milionu poklesl (-4,1 %). Rekordní počet návštěvníků z USA poněkud nečekaně kontrastuje s poklesem počtu návštěvníků ze států Perského zálivu (813 000 přenocování / -4,4 %). Počet přenocování hostů z tzv. „Velké Číny“ (Čína, Hongkong a Tchaj-wan) byl stále o více než třetinu nižší trhu než před covidem, tedy v roce 2019.
Výhled globálního cestovního ruchu: konkurence se rozjíždí
Prognózy společností Oxford Economics a UN Tourism potvrzují to, co bylo zřejmé již v roce 2024: v celosvětovém měřítku dochází k enormnímu nárůstu cestovního ruchu. O tuto poptávku po cestování se celosvětově vede ostrý konkurenční boj. Švýcarsko jako destinace se bude muset ještě více snažit, aby v mezinárodním měřítku udrželo krok. „Hosté nám nespadnou do klína jen tak, prostředí je značně nestálé, především v důsledku válek, krizí a změny klimatu. Musíme se prosadit v globální konkurenci, abychom zůstali atraktivní zemí,“ shrnuje náročné podmínky Martin Nydegger, ředitel Switzerland Tourism.
Na marketingu záleží čím dál víc
V tomto konkurenčním prostředí zvolil švýcarský marketing cestovního ruchu strategii „Cestovat lépe.“ Martina Nydegger vysvětluje: „Nový, perspektivní marketing ST se nesnaží pouze honit za frekvencí, ale spíše vést správné hosty na správná místa ve správný čas.“ ST pracuje v pěti oblastech činnosti: podpora celoročního cestovního ruchu, usměrňování přílivu hostů, prodlužování délky pobytu, podpora udržitelného cestovního ruchu pod heslem „Swisstainable“ a posilování místní akceptace cestovního ruchu. V budoucnu budou aktivity ST organizovány v těchto směrech.
