Společnost Google udělila švýcarské centrále cestovního ruchu Switzerland Tourism zlatou plaketu za překročení hranice jednoho milionu odběratelů. YouTube hraje významnou roli v obsahové strategii Switzerland Tourism.
YouTube je přední světový vyhledávač videí a jeden nejvlivnějších obsahových webů. S s nástupem umělé inteligence vliv YouTube dále posiluje. Z těchto důvodů se Switerland Tourism při mezinárodní propagaci Švýcarska jako destinace zaměřuje právě na na tuto platformu, cíleně zde posiluje své postavení a dbá na výkonnost svých kampaní. Na profilu Switzerland Tourism na YouTube lze nyní shlédnout téměř 1000 videoklipů!
O úspěšnosti této strategie svědčí mimo jiné počet odběratelů, který překročil jeden milion, přičemž a Switzerland Tourist patří mezi tři turistické centrály s nejvyšším počtem odběratelů na světě. Prospěch z toho má pochopitelně i ten, kvůli komu se toto v první řadě: švýcarských cestovní ruch.
Působivé formáty
Obsahová strategie Switzerland Tourism je zaměřena na dlouhodobý horizont a staví na partnerství se společností Google: „Díky důslednému uplatňování osvědčených moderních postupů a různorodosti obsahové strategie se náš YouTube profil stal výkonným motorem cestovního ruchu. V digitálním světě jsme jako doma a účinně využíváme Google a YouTube k účinné prezentaci země po celém světě,“ uvádí Britta Fleck, ředitelka Google Customer Solutions pro Švýcarsko a Rakousko. „Množství obsahu, který švýcarská centrála cestovního ruchu vytvořila a publikovala, je obdivuhodné,“ dodává Debbie Weinstein, prezidentka Google pro Evropu, Blízký východ a Afriku (EMEA).
Obsahová strategie stojí na trojím základě: na emocionálních kampaních s velkým mezinárodním dosahem (Hero Content), na opakovaných seriálech, jejichž cílem je udržovat zájem cílové skupiny (Hub Content) a na obsahu, který se zaměřuje na služby, je optimalizovaný pro vyhledávání a vždy zcela konkrétně pomáhá cestovatelům při plánování (Hygiene Content).
Příkladem jsou kampaně Krásný podzim (Hero), Gastronomická Grand Tour po Švýcarsku (Hub) nebo Jak jíst sýrové fondue: příručka pro začátečníkyd (Hygiene). Tyto kampaně oslovují početné publikum, zejména v Evropě, Asii a Severní Americe. Pro rok 2026 švýcarská centrála cestovního ruchu plánuje zavést nový formát Hub na YouTube s názvem Creator Residency. V tomto formátu vybraní tvůrci obsahu produkují samostatné videoformáty speciálně pro Switzerland Tourism.
YouTube jako strategický motor růstu
„YouTube hraje klíčovou roli v našem digitálním marketingovém mixu,“ zdůrazňuje André Hefti, marketingový ředitel Switzerland Tourism. Strategie je dlouhodobá a slibuje další růst: „Sázíme na obsah, který inspiruje, poskytuje orientaci a odpovídá rozmanitosti naší země.“ Obsah se zaměřuje rovněž na koncept „Travel Better“, která má pro Switzerland Tourism zásadní význam a propojuje podporu a řízení cestovního ruchu tak, aby správní hosté ve Švýcarsku cestovali ve správný čas na správné místo.
