Jaký směr by měl nabrat český turismus v příštích letech? Jak efektivně využívat data a jak propojit akademickou sféru se státní správou? O těchto i dalších otázkách jednali členové Společnosti vědeckých expertů cestovního ruchu (SVECR), zástupci Ministerstva pro místní rozvoj (MMR) a agentury CzechTourism na podzimním sněmu SVECR.
Setkání se konalo v prostorách ministerstva na Staroměstském náměstí a jeho hostitelem byl Vojtěch Kružliak z MMR. V rámci zahajovacího proslovu mimo jiné klad důraz na význam spolupráce výzkumníků a veřejné správy: „Akademická sféra přináší analytické podklady a nové pohledy, které pomáhají strategicky řídit turismus v Česku.“
Společná vize pro rozvoj českého turismu
Diskusi otevřel předseda SVECR Petr Janeček, který ocenil, že se sněmu zúčastnili i klíčoví aktéři českého turismu: „Je skvělé, že se scházíme na půdě ministerstva i s největšími hráči v oblasti turismu. Společně tak můžeme přemýšlet nad vizí této oblasti do budoucna a promítat ji i do vzdělávání studentů.“
Cílem zasedání bylo nastavit co nejefektivnější propojení institucí s akademickou sférou. Mezi hosty proto nechyběli ani zástupci České centrály cestovního ruchu – CzechTourism, jejíž ředitel, František Reismüller, představil novou strategii agentury a její vizi do nadcházejících let. Zaměřil se mimo jiné na téma efektivního využívání dat, zlepšování destinační spolupráce a posilování značky Česko na mezinárodních trzích. Mezi diskutovanými tématy byla i národní iniciativa Dobré ráno Česko, ve které hraje svou roli i turismus.
„Chceme být prestižní a spolehlivou agenturou, která stojí na faktech a měřitelných výsledcích. I proto vnímáme jako důležité potkávat se s širokou základnou stakeholderů, mezi nimiž nesmí akademická obec chybět. Jsou to totiž právě akademici, kteří formují nové talenty a leadery v odvětví turismu, takže vzájemná komunikace je naprosto přirozeným pravidlem,“ shrnuje František Reismüller.
Data, výzkum a strategie do roku 2030
V další části programu Miroslav Klusák z MMR představil klíčové body Akčního plánu Strategie rozvoje cestovního ruchu 2026–2030 pro nadcházející dva roky. Řeč byla o připravovaných projektech týkajících se sběru dat, na kterých MMR spolupracuje s agenturou CzechTourism, ale také o přípravě systematického plánu výzkumů zaměřených na turismus, včetně výzkumů akademiků. Zmínil také využití dat mobilních operátorů pro lepší porozumění návštěvnosti.
„Analýza návštěvnosti Česka na základě využití dat mobilních operátorů nám přinesla velmi hodnotné informace, například o výletnících, kteří tvoří velkou část výkonů v turismu a v žádné jiné statistice je zatím zohlednit nedokážeme. Tento zdroj informací o turismu není ale všeříkající, proto musíme sbírat i další typy dat, abychom měli co nejpřesnější obrázek o tom, jak se turismus v Česku vyvíjí,“ doplňuje Miroslav Klusák.
Akademici jako ambasadoři kongresového turismu
Akademické prostředí je založeno na získávání a šíření znalostí a myšlenek. Často i formou konferencí a workshopů, což představuje překryv v oblasti MICE turismu, tedy cestování za setkáváním, incentivou, konferencemi a dalšími eventy. Proto nebylo náhodou, že další téma zasedání spojovalo SVECR a Czech Convention Bureau při rozvoji kongresového a business turismu.
„Role akademiků může být klíčová při získávání pořádání konferencí a kongresů v Česku. Mezi akademiky máme celou řadu osobností, které se tak mohou stát pomyslnými ambasadory MICE a společně s Convention Bureau získat prestižní mezinárodní konference pro Česko,“ vysvětluje Tereza Hofmanová, ředitelka Czech Convention Bureau.
SVECR aktivně propojuje akademiky a praxi
Jedním z konkrétních příkladů propojení akademiků a odborníků z praxe byla dubnová událost „Potenciál cestovního ruchu: (nejen) akademická beseda“. Na organizaci akce se kromě Ekonomicko-správní fakulty MU a SVECR podílel také Svaz obchodu a cestovního ruchu, Ministerstvo pro místní rozvoj a DIH Tourism 4.0, což dodalo celé besedě vysokou odbornou váhu.
Zazněly popularizační prezentace výzkumů od kolegů ze Západočeské univerzity, Masarykovy univerzity, ČVUT, VŠE i od zahraničních partnerů ze Slovenska, Chorvatska a Itálie– i to dokládá, že český výzkum v oblasti turismu má co nabídnout i na mezinárodní úrovni.
Součástí jednání byly také informace o Akademii turismu, novém vzdělávacím programu SVECR, který nabízí mladým výzkumníkům metodickou podporu, mentoring a prostor pro zapojení do výzkumných projektů.
Mezinárodní spolupráce: silné zastoupení Česka v AIEST
Závěrečná část zasedání byla věnována mezinárodní scéně. Česko má silný hlas v zastoupení a vedení mezinárodní asociace vědeckých expertů v turismu AIEST (International Association of Scientific Experts in Tourism). Petr Janeček informoval o aktivní účasti českých odborníků na letošní konferenci AIEST 2025 v Paříži, která se konala ve dnech 24.–27. srpna a zaměřila se na téma „Human–Machine Relations in Tourism“. Česko zde reprezentovali čtyři zástupci, kteří prezentovali příspěvky věnované destinačnímu řízení a systémovým přístupům v turismu a lázeňství.
AIEST je nejstarší mezinárodní organizací sdružující výzkumníky v oblasti cestovního ruchu, v jejímž Board of Directors působí i členové SVECR Petr Janeček a Petr Štumpf. Česká účast se dlouhodobě zaměřuje na témata destinační governance, udržitelnosti a inovací. Na Sněmu zazněly také informace o přípravě dalších ročníků – Výroční konference AIEST 2026 ve švýcarském St. Gallenu a v roce 2029 v Karlových Varech, kterou bude SVECR spolupořádat ve spolupráci s Institutem lázeňství a balneologie.
Výzkum, strategie a vzdělávání – tři pilíře SVECR
Sněm rovněž schválil drobné organizační změny a přijal nové členy z akademické sféry. Společnost vědeckých expertů cestovního ruchu je jedinou organizací svého druhu v tuzemsku a funguje už od roku 2009. V současnosti sdružuje 54 členů z vědecké akademické obce a snaží se o iniciaci systematického výzkumu turismu v Česku. Dále propojuje orgány státní správy a krajské a místní samosprávy ke koncepčnímu rozvoji turismu včetně podpory vzdělávání pracovníků v turismu na vysokých a středních školách.
Další sněm SVECR je plánován na jaro2026. Avšak odborníci v turismu se mohou potkat i dříve, např. například 3. prosince 2025 na konferenci „Aktuální otázky právní úpravy cestovního ruchu“ na Právnické fakultě Univerzity Karlovy.
Doc. Ing. Petr Janeček, Ph.D., předseda Společnosti vědeckých expertů cestovního ruchu
