Nice hostilo rekordní ročník veletrhu Rendez-vous en France – přední událost francouzského cestovního ruchu, která se v době geopolitické nejistoty stala platformou pro kolektivní strategii celého odvětví.
Klíčová čísla veletrhu
- března – 1. dubna 2026 · Palais des Expositions, Nice · Atout France
1850 účast celkem profesionálů
814 mezinárodních touroperátorů
28 000 obchodních schůzek
Palais des Expositions v Nice otevřel 31. března a 1. dubna 2026 brány veletrhu Rendez-vous en France – každoroční „posvátné poutě” světového turismu, kterou organizuje agentura Atout France. Letošní ročník přitáhl profesionály z celého světa: přijeli navzdory napětí na Blízkém východě, aby zjistili, co Francie nově nabízí, a odjížděli s konkrétními strategiemi i obchodními příležitostmi v kapse.
„Rendez-vous en France je dnes pravděpodobně nejprestižnější mezinárodní veletrh na světě.” – Adam Oubuih, generální ředitel Atout France
Rekordní účast není náhoda. Turismus tvoří 7–8 % francouzského HDP a Francii drží na vrcholu světového žebříčku s více než 102 miliony návštěvníků v roce 2025. Nice letos neposkytlo jen prostor pro obchodní jednání – stalo se místem, kde celé odvětví hledalo odpověď na klíčovou otázku: jak si tuto pozici udržet i v neklidných časech.
Nice: druhá největší turistická síla Francie
Na Azurovém pobřeží veletrh rezonoval se zvláštní silou. Pierre Ippolito, náměstek primátora pro hospodářský rozvoj, to shrnul stručně: Nice každoročně přivítá přes 15 milionů návštěvníků a drží stříbro hned za Paříží. Více než 13 000 hotelových pokojů, rostoucí kongresový trh a druhé největší letiště ve Francii — to jsou pilíře, na kterých město staví svou celoroční turistickou strategii.
„Turismus zde není jen sezonní jev — je to tepna, která zásobuje celý region životem.“ – Pierre Ippolito, náměstek primátora Nice
Od pohlednicové Riviéry k celoroční dynamice
Riviéra se nehodlá spokojit s létem Nice a cíleně buduje celoroční rytmus: posiluje turistiku MICE — kongresy, incentivní cesty, konference a firemní akce – a sází na kulturní i sportovní události, které přitahují návštěvníky bez ohledu na měsíc v kalendáři. Historicky zimní destinace se vrací ke svým kořenům. A největší impulz teprve přijde: zimní olympijské hry 2030 mají potenciál proměnit region jednou provždy.
„Je to pro nás šance, jaká se nenaskytne dvakrát. Jsme plně odhodláni ji využít a posunout Nice na zcela novou úroveň.” – Pierre Ippolito
Odpovědnost jako nová konkurenční výhoda
Bezpečnost, kvalita služeb a udržitelnost ovládly debaty na všech pódiích a daly jasný signál: odvětví se mění. François de Canson vyzval k „novému paktu mezi poklady Riviéry a přírodou” – turismus musí stát na straně ochrany přírody a kultury, ne na straně jejich eroze. Nice je v tom přirozeným vzorem: umí spojit světový luxus s ohleduplností, masový cestovní ruch s autentickým zážitkem.
Společná vize pro Provence, Alpy a Côte d’Azur
Za kulisami obchodních jednání dozrávala v Nice i širší ambice: sjednotit hlas Provence, Alp a Azurového pobřeží a ukázat světu bohatství tohoto regionu – i jeho křehkost. Turismus tu nemá být strojem na návštěvníky, ale nástrojem péče: o krajinu, o kulturu, o dlouhodobou prosperitu místních komunit. Regiony se dohodly na společné strategii – návštěvnost rovnoměrně rozložená v čase i prostoru, cestovní ruch jako motor, který nezničí to, co pohání. Nice tak hostilo víc než veletrh, ale zrod kolektivní vize.
Exkluzivní rozhovor pro TTG
Na závěr rekordního ročníku poskytl Christian Mantei, prezident představenstva Atout France, redakci TTG exkluzivní rozhovor. Jeho slova nakreslila obraz země, která globální turismus nejen sleduje, ale aktivně formuje: „Globální trh po pandemii roste kontinuálně a Francie jede v jeho čele. V roce 2025 vzrostly příjmy z cestovního ruchu o 9 % a zemi navštívilo přes 102 milionů lidí. Tato čísla nejsou náhoda — svědčí o solidní obnově a o schopnosti zachytit mezinárodní poptávku dřív, než ji zachytí někdo jiný.”
Francouzský trh ale nesází jen na čísla. „Cestovatelé dnes nekupují pokoj ani letenku – kupují kvalitu, bezpečnost a důvěru. Francie na to reaguje růstem kvality: roste počet hotelů ve třídě 4* a 5*, prémiové kempinky dobývají nové publikum. Celý řetězec služeb musí jít s touto vlnou.” A co udržuje Francii na vrcholu rok za rokem? „Rozmanitost, která jinde prostě neexistuje,” odpovídá Mantei bez váhání. „Provence voní jinak než Bretaň, Alsasko chutná jinak než Normandie. Návštěvníci to cítí a vracejí se – pokaždé do jiného koutu stejné země. Tahle loajalita je náš největší kapitál.”
Francie v roce 2026: dva důvody navíc, proč přijet
Manteiova vize regionální pestrosti dostane v roce 2026 dvě silné tváře: První patří umění! Sté výročí úmrtí Clauda Moneta oživí celou trasu impresionismu: výstavy v pařížském Musée Marmottan Monet, v Giverny i v normandských muzeích povedou milovníky umění po stopách mistrů, kteří zachytili svět tak, jak ho nikdo před nimi neviděl. Pařížská oblast, Yvelines a Normandie se propojí do jedinečné kulturní sítě – a návštěvník, který přijede za Monetem, objeví cestou mnohem víc. A druhá tvář patří historii. Normandie se připravuje na velké výročí: předvýroční program k miléniu Viléma Dobyvatele (2026–2027) promění Rouen, Bayeux a Caen v jeviště historických rekonstrukcí, středověkých festivalů a gastronomických událostí. Kolébka evropské historie se připomene světu s patřičnou pompou. Mantei to shrnul jednou větou, která platí pro oba programy stejně dobře: „Návštěvník přijde do jedné destinace a odjede s touhou objevovat další.”
Tři klíčové argumenty Francie
- Regionální rozmanitost, která vede k opakovaným návštěvám
- Vysoké standardy kvality odpovídající globálním očekáváním
- Autenticita kultur přitahující návštěvníky opakovaně
Rendez-vous mimo salon: Nice okouzlilo všechny smysly
Veletrh však žil i mimo výstavní haly. Týden před salonem vyrazilo na “fam tripy” po celé Francii – téměř šedesát skupin profesionálů. Samotný region Provence-Alpes-Côte d’Azur připravil 43 itinerárů a přivítal přes 450 účastníků, které minibusy vozily od provensálských levandulových polí až po skryté gastronomické skvosty. Na salon pak dorazili nadýchaní čerstvými zážitky a nakažlivým nadšením.
Večer 29. března patřil vůní. Parfumerie Fragonard, slavný rodinný parfemářský dům z Grasse, který letos slaví sto let existence, otevřel brány své legendární továrny v Eze pro téměř 400 hostů. Mezi starobylými destilačními zařízeními, výrobnou emulzí a regály plných parfémů cirkulovaly koktejly i dezerty inspirované nejslavnějšími vůněmi domu. Senzorický zážitek, který umí nabídnout jen Azurové pobřeží.
Následující večer představilo Nice jeden ze svých nejnovějších klenotů: Gare du Sud, původně historické nádraží dnes proměnné v moderní eventový prostor. Uvítací večer zahájil slavnostně nový starosta Nice Eric Ciotti pod tematickým heslem „Nice – destinace čtyř ročních období“. Mediterránní kuchyně – provensálské sýry, niçoiské speciality, vína z celého jihu Francie – přesvědčila téměř tisíc profesionálů z celého světa, že francouzské umění žít není klišé, ale živá realita.
Další večer – Soirée France – se pak přesunula párty do OcéaNice – impozantní haly postavené původně pro 3. konferenci OSN o oceánech (UNOC3). Téměř tisíc hostů tu ochutnalo chutě a vína z různých koutů Francie, zkusilo pétanque nebo se nechalo unést zážitkovým fotografováním: s pomocí umělé inteligence se během několika vteřin přeneslo na nejslavnější lokace země. Z redakce TTG mohu potvrdit – projela jsem se od Chambord přes Eiffelovku až k Atlantickému oceánu, a to ve stylovém outfitu, který si AI vybrala za mě. Na závěr večera účastníci symbolicky předali pochodeň Bordeaux a regionu Nouvelle-Aquitaine, které přivítají ročník 2027.
Nice hostilo víc než veletrh. Hostilo manifest. Francie tu ukázala, že svůj výjimečný potenciál nepovažuje za samozřejmost a že ho hodlá hájit s inovací, odvahou i hlubokou úctou k tomu, co ji dělá jedinečnou.
Štěpánka Strouhalová
