Únor bude letos extrémně náročný kvůli překrývajícím se prázdninám a olympiádě v Itálii. SkiWelt hlásí vyšší návštěvnost než loni a mezi klíčové trhy se poprvé zařadilo i Česko. Jak se daří jedné z největších lyžařských oblastí Rakouska, se dozvíte v rozhovoru s Anitou Baumgartner, marketingovou ředitelkou lyžařské oblasti SkiWelt Wilder Kaiser – Brixental.
Jak hodnotíte aktuální zimní sezonu z pohledu návštěvnosti?
Náročný bude především únor, kdy se překrývají prázdniny několika zemí, navíc v italských Alpách probíhá zimní olympiáda. Naopak v březnu letos nejsou téměř žádné prázdniny. Lyžovat se bude určitě i o Velikonocích, které letos vycházejí na konec března a začátek dubna.
Dokážeme si říct konkrétní čísla?
V loňské zimní sezoně jsme od začátku prosince do konce března zaznamenali přibližně 2,1 milionu návštěvníků. V aktuální sezoně jsme ve stejném období už nyní nad loňskými čísly. Finální vyhodnocení ale budeme mít až po skončení sezony, po Velikonocích.
Jaké jsou vaše hlavní zdrojové trhy?
Našimi klíčovými trhy jsou Německo, Nizozemsko, Rakousko, Velká Británie a letos poprvé i Česko. První čtyři trhy generují zhruba 80 % obratu, dalších 20 % připadá na hosty z více než 90 zemí světa. Název SkiWelt tak skutečně odpovídá realitě.
Česko je se dostalo do TOP 5, jak těžké je nalákat Čechy do Alp?
Češi milují lyžování, ale jako zákazníci jsou mimořádně flexibilní a citliví na cenu. Často bydlí i 20–30 km od střediska, například v Kufsteinu. Rádi využívají nabídky na výhodné ubytování a levnější skipasy. Díky tomu je u nás vidíme po celou sezonu, od prvního dne až do jejího konce.
SkiWelt je často dávána za příklad udržitelnosti. Není to jen greenwashing?
Udržitelnost je součástí naší DNA. Už více než 25 let jedeme výhradně na 100% zelenou energii, investujeme do fotovoltaiky, vodních elektráren a moderních systémů řízení zasněžování. Díky GPS měření sněhu šetříme ročně přes 20 % vody i energie – a přitom udržujeme špičkovou kvalitu sjezdovek. Pro nás udržitelnost není jen o ochraně přírody, ale také o energetické soběstačnosti a úspoře nákladů. To nám pak umožňuje investovat do nových lanovek a do kvality.
Čím je SkiWelt výjimečný?
Tím, že nejsme korporát, ale společenství rodinných podniků. Lanovky, hotely, restaurace, farmáři – všichni táhneme za jeden provaz. Cestovní ruch u nás není krátkodobý byznys, ale zodpovědnost vůči regionu, který z něj žije po celý rok.
Jan Herget
