Praha je jen začátek. Nová kampaň agentury CzechTourism láká Američany, aby v Česku zůstali déle

Zůstat o pár nocí déle a poznat z Česka víc než Prahu. Právě k tomu vybízí americké cestovatele nová kampaň, kterou Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism spustila začátkem září ve spolupráci s Expedií. Inspiraci na cesty do regionů propojuje s možností rovnou si rezervovat pobyt. Česko tak představuje jako destinaci pro pestrou dovolenou, nikoli jen krátkou zastávku. Kampaň poběží do poloviny listopadu. Originální vizuály a kreativní koncept připravila Expedia.

Česko? Zůstaňte déle, než jste plánovali

Kampaň pracuje s jednoduchou myšlenkou: „Praha je vstupní branou do Česka, ne jediným cílem.“ Americkým cestovatelům proto vedle metropole představuje také Český Krumlov, Brno, Karlovy Vary, Šumavu a další místa, která rozhodně stojí za návštěvu. V průběhu projektu budou postupně přibývat další tipy, které představí Česko v celé jeho rozmanitosti – od historie a památek přes přírodu, lázeňství a wellness až po kulturu a místní gastronomii. Pestrá nabídka má Američany přesvědčit, aby si pobyt v tuzemsku prodloužili a poznali také další české regiony.

„Američané za cestou do Evropy překonávají tisíce kilometrů. Chceme jim ukázat, že by byla škoda poznat v Česku jen jedno město a po dvou dnech pokračovat dál. Praha je mimořádně silným lákadlem, za jejími hranicemi ale čekají lázně, památky UNESCO, příroda, živá města i špičková gastronomie. Díky krátkým vzdálenostem mohou cestovatelé během jedné dovolené pohodlně propojit několik míst a pokaždé zažít něco jiného. Každý další den přináší návštěvníkům nové zážitky a zároveň pomáhá hotelům, restauracím, průvodcům i dalším službám napříč zemí. Právě delší pobyty a rovnoměrnější rozložení návštěvnosti patří mezi naše dlouhodobé priority,“ říká ředitelka České centrály cestovního ruchu – CzechTourism Tereza Hofmanová.

Od inspirace rovnou k rezervaci

Projekt je jednou z OTA kampaní, jejichž prostřednictvím agentura CzechTourism propaguje Česko v zahraničí. Zkratka OTA označuje online cestovní agenturu – internetovou platformu, na které lidé hledají, porovnávají a přímo rezervují ubytování nebo další služby. Zajišťuje ji společnost Travelscape LLC, která vystupuje pod značkou Expedia.

Komunikace běží na platformách skupiny Expedia, sociálních sítích i dalších internetových stránkách. Oslovuje především lidi, kteří uvažují o cestě do Evropy nebo už plánují pobyt v Česku. Bannery je odkážou na speciální stránky s nabídkami ubytování a dopravy. Více než desítka článků jim představí česká města, regiony a zážitky. Jednotlivé formáty tak propojují první cestovatelský impulz s možností rovnou si vybrat a objednat konkrétní pobyt.

Cílem je dosáhnout nejméně 18,7 milionu impresí, tedy zobrazení reklamy, a získat 24 tisíc pokojonocí. Jedna pokojová noc znamená jeden rezervovaný pokoj na jednu noc bez ohledu na počet hostů. Agentura CzechTourism do projektu vložila 115 700 eur. Expedia průběžně sleduje počet cestujících a rozložení pobytů mezi Prahu a jednotlivé kraje.

„Výhodou kampaně s Expedií je, že oslovuje cestovatele ve chvíli, kdy už aktivně vyhledávají letenky a ubytování a rozhodují se, kolik času v Česku stráví. Inspirativní obsah proto propojujeme s konkrétní možností rezervace a průběžně sledujeme, kolik pokojových nocí si hosté rezervují i které části země si vybírají. Investice do takto cílených kampaní mají vysokou návratnost – promítají se do konkrétních rezervací a delších pobytů v Česku. Praha funguje jako silný tahák, hned na ni ale navazujeme dalšími městy, regiony a zážitky. Chceme Američanům nabídnout dost důvodů, aby si pobyt prodloužili, poznali více míst a odvezli si mnohem pestřejší obraz Česka,“ shrnuje ředitelka Odboru marketingu a zahraničních zastoupení CzechTourism Jana Štumpová Konicarová.

Američané v Česku – počet přenocování roste

Spojené státy patří mezi nejvýznamnější vzdálené zdrojové trhy českého cestovního ruchu. V roce 2025 přijelo do tuzemských hromadných ubytovacích zařízení téměř 582 tisíc hostů z USA, kteří zde strávili přes 1,5 milionu nocí. Meziročně tak počet amerických návštěvníků vzrostl o 4 % a počet jejich přenocování o 5,2 %. V průměru v Česku zůstali 3,6 dne.

V prvním pololetí letošního roku do Česka zamířilo téměř 265 tisíc Američanů a strávili u nás přes 685 tisíc nocí. Nejčastěji mířili do Prahy, nejdelší pobyty si pak dopřáli v Karlovarském kraji. Právě větší zájem o regiony a delší cesty napříč Českem podporuje také aktuální kampaň.

Přímá linka otevírá Česko celé Severní Americe

Američtí cestovatelé vyhledávají v Česku především kulturní památky, gastronomii a živou atmosféru měst. Jejich celkové výdaje spojené s cestou přesahují v průměru pět tisíc korun na osobu a den. Cestování přes oceán letos ulehčila také nová přímá linka American Airlines mezi Prahou a Filadelfií. Dopravce ji provozuje denně od 21. května do 5. října 2026. Filadelfie zároveň patří mezi klíčové přestupní uzly a nabízí návazné lety zvíce než stovky destinací v Severní Americe. Spojení tak usnadňuje cestu do Česka návštěvníkům z velké části kontinentu.

Dostupnost Česka posílí v roce 2027 také Delta Air Lines. Přímou linku mezi Prahou a New Yorkem prodlouží od 12. dubna až do konce října. Američtí návštěvníci tak budou moci pohodlněji cestovat do Česka také na jaře a na podzim, mimo hlavní sezonu.

„Američané cestují do Evropy za historií, kulturou a autentickými zážitky, stále častěji ale chtějí poznat také místní gastronomii a život mimo nejznámější turistické trasy. Česko jim umožňuje spojit všechno během jedné dovolené a bez dlouhých přejezdů. Přímé letecké spojení s Filadelfií spolu s návaznými linkami do více než stovky severoamerických destinací výrazně zjednodušuje plánování pobytu. Kampaň s Expedií tento potenciál využívá přesně ve chvíli, kdy si lidé vybírají, kam pojedou, na jak dlouho a co chtějí zažít,“ uzavírá ředitelka Zahraničního zastoupení CzechTourism pro USA a Kanadu Michaela Claudino.

Newsroom TTG / CzechTourism