Praha hostí evropskou špičku cestovního ruchu. ECTAA v Česku řeší dopady krize na Blízkém východě i budoucnost turismu

Do Česka se po více než deseti letech vrací nejvýznamnější setkání lídrů evropského cestovního ruchu. Praha hostí 132. pololetní zasedání Evropské asociace cestovních kanceláří a touroperátorů (ECTAA), na které dorazilo více než padesát zástupců cestovních kanceláří, asociací a turistického byznysu z celé Evropy.

Dvoudenní akce je zároveň silnou platformou pro rozvoj obchodní spolupráce mezi českými partnery a cestovními kancelářemi a touroperátory napříč Evropou. Hlavními tématy letošního jednání, které probíhá ve dnech 28.–29. 5. 2026, jsou dopady situace na Blízkém východě na evropský cestovní ruch, bezpečnost cestování, vývoj rezervací i odolnost celého odvětví.

Evropa řeší bezpečnost, rezervace i důvěru turistů

Obsahem společné diskuse je mimo jiné krizové řízení, komplikace v letecké dopravě, repatriace klientů, ekonomický výhled nebo důvěra spotřebitelů. Vedle zástupců cestovního ruchu na konferenci vystupují také experti z Evropské komise, Evropské služby pro vnější činnost, Mastercard Economics Institute, České národní banky nebo Svobodné univerzity v Bruselu.

První data organizace ECTAA ukazují, že současná situace na Blízkém východě už ovlivňuje rezervace letních dovolených napříč Evropou. Většina respondentů hlásí slabší nebo stagnující prodeje. Lidé se více orientují na bližší evropské destinace, kratší lety a Středomoří, zatímco dálkové cesty ztrácejí dynamiku především kvůli geopolitickému napětí a provozním omezením. Lepší výsledky naopak zaznamenávají například Španělsko, Portugalsko, Řecko nebo Itálie.

„Evropský cestovní ruch v posledních letech opakovaně ukázal svou odolnost. Současně ale vidíme, že otázka bezpečnosti a stability hraje při rozhodování cestovatelů stále větší roli. Pro cestovní kanceláře i destinace je proto zásadní rychlá komunikace, flexibilita a schopnost reagovat na změny. Cestovní ruch dnes čelí celé řadě výzev – od geopolitické situace přes ekonomickou nejistotu až po měnící se očekávání klientů. Mezinárodní spolupráce a sdílení zkušeností jsou v této době proto klíčové,“ říká prezident ECTAA Frank Oostdam.

Češi více řeší jistotu a bezpečí

Podobné změny potvrzují i aktuální data agentury CzechTourism. Podle posledního průzkumu dnes lidé častěji vybírají bližší a bezpečnější destinace a více zvažují, kam pojedou. Desetina Čechů kvůli současné situaci odložila plánovanou cestu a sedm procent změnilo původně vybranou destinaci. Zároveň klesá zájem o zahraniční dovolené. Letos plánuje vyrazit do ciziny 49 % Čechů, meziročně o osm procentních bodů méně.

„Ukazuje se, že bezpečnost a jistota při cestování dnes hrají při rozhodování lidí stále větší roli. Češi chtějí cestovat, ale zároveň stále více přemýšlejí nad tím, kam pojedou a jak bezpečně se budou během dovolené cítit. Vedle ceny a kvality služeb proto roste význam dostupnosti, flexibility a celkové jistoty při cestování. Právě v tom má Česko velkou výhodu,“ uvedl při zveřejnění průzkumu ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller.

Podle Asociace českých cestovních kanceláří a agentur (AČCKA) navíc stále více lidí sází na organizované zájezdy. Klienti hledají hlavně jistotu, servis a pomoc v případě komplikací. Podle údajů ČSÚ využilo v roce 2025 služby cestovní kanceláře nebo agentury při organizaci zahraniční dovolené 49 % Čechů, zatímco o rok dříve to bylo 48 %.

„Češi si v nejisté době stále častěji vybírají dovolenou přes cestovní kanceláře a agentury. Vedle komfortu a servisu totiž hledají hlavně jistotu, asistenci při komplikacích a garanci ceny. Právě aktuální situace kolem Blízkého východu znovu ukazuje rozdíl mezi individuálním cestováním a organizovaným zájezdem,“ doplňuje výkonná ředitelka Asociace českých cestovních kanceláří a agentur Kateřina Chaloupková.

Praha jako místo pro evropskou debatu o turismu

Pražské jednání ECTAA je pro Česko zároveň významnou příležitostí představit se evropským partnerům jako bezpečná, stabilní a kvalitní destinace. Součástí programu jsou kromě odborných jednání také prezentace českých regionů a doprovodný program v Praze a na jižní Moravě.

„Těší nás, že se můžeme vrátit do Česka a zároveň posílit spolupráci s agenturou CzechTourism. Česko spojuje bohaté kulturní dědictví s moderní infrastrukturou a vynikající dostupností, tedy klíčovými prvky pro evropské profesionály v cestovním ruchu. Díky výraznému oživení návštěvnosti, inovativní nabídce v oblasti MICE a silnému důrazu na udržitelný rozvoj představuje inspirativního partnera pro naše členy. Věříme, že tato spolupráce posílí obchodní vztahy mezi českými společnostmi destinačního managementu a cestovními kancelářemi a touroperátory napříč Evropou,“ vyzdvihuje generální tajemník ECTAA Eric Drésin.

Česko i Praha nedávno potvrdily silnou pozici v oblasti kongresového a eventového turismu. Podle aktuálního žebříčku ICCA patří mezi nejvýznamnější kongresové destinace světa a dlouhodobě těží z kvalitní infrastruktury, dobré dostupnosti i rostoucího důrazu na udržitelnost.

„To, že si pro letošní jednání vybrala ECTAA Prahu, vnímáme jako velmi důležitý signál. Česko je dlouhodobě považováno za bezpečnou, stabilní a atraktivní destinaci a podobná mezinárodní setkání pomáhají posilovat naši pozici na evropské turistické mapě. Prahou to ale nekončí. Kompaktní geografie Česka a jedna z nejhustších železničních sítí v Evropě vytvářejí ideální podmínky pro pohodlné cestování mezi regiony i sestavování atraktivních vícedestinačních itinerářů. Evropským cestovním kancelářím i jejich klientům Česko nabízí mimořádně pestrý mix zážitků,“ uzavírá ředitelka Odboru produkt managementu, výzkumu a B2B spolupráce agentury CzechTourism Tereza Hofmanová.

Společný důraz na udržitelnost a odpovědný růst

Cestovní ruch zůstává jedním z klíčových ekonomických sektorů Evropy. Na HDP Evropské unie se podílí zhruba deseti procenty a hraje zásadní roli v zaměstnanosti, regionálním rozvoji a propojení evropského kontinentu. Podle dat Eurostatu přispívá evropský cestovní ruch 10 % k HDP EU a představuje významný motor růstu a zaměstnanosti.

Partnerství ECTAA a agentury CzechTourism zahrnuje společné marketingové aktivity, B2B networking, sdílení know-how i rozvoj udržitelných projektů v cestovním ruchu. CzechTourism dlouhodobě propaguje a podporuje udržitelný cestovní ruch. Tento přístup plně odpovídá Klimatickému akčnímu plánu ECTAA a potvrzuje, že udržitelnost patří mezi klíčové pilíře celé spolupráce. Květnové setkání v Praze tak není jen konferencí, ale konkrétním impulzem pro nové obchodní projekty, dlouhodobou spolupráci a další rozvoj evropského cestovního ruchu.

Fakta o ECTAA

Evropská asociace cestovních kanceláří a touroperátorů ECTAA zastřešuje národní asociace cestovních kanceláří a agentur napříč Evropou. Organizace se věnuje mimo jiné otázkám ochrany spotřebitele, legislativě v oblasti cestování, udržitelnosti, digitalizaci nebo budoucnosti evropské mobility a dlouhodobě podporuje konkurenceschopný, inovativní a udržitelný cestovní ruch. ECTAA sdružuje 34 národních asociací z celé Evropy včetně české AČCKA a zastupuje více než 80 tisíc subjektů v cestovním ruchu. Patří mezi ně cestovní kanceláře, agentury, online prodejci i specialisté na business travel. Členové asociace ročně prodají přibližně 210 milionů zájezdů.

Newsroom TTG / CzechTourism