Novým kreativním partnerem agentury CzechTourism je McCANN Prague, pomůže s posílením značky #VisitCzechia
CzechTourism má novou kreativní agenturu. Rámcovou smlouvu na období 2025–2028 uzavřela Česká centrála cestovního ruchu se společností McCANN Prague, která zvítězila ve veřejné zakázce. Cílem spolupráce je posílení mezinárodní image Česka jako atraktivní turistické destinace a další rozvoj značky #VisitCzechia. Hodnota zakázky činí 33 milionů korun bez DPH.
Budování lovebrandu #VisitCzechia
McCANN Prague se stává strategickým partnerem pro tvorbu kreativy, komunikace a kampaní, které mají prezentovat Česko jako zemi s jedinečným příběhem a unikátní autentickou atmosférou. Vizuální i obsahové výstupy budou vycházet z klíčových hodnot, mezi něž patří mírnost, dostupnost, přívětivost, kulturní bohatství, rozmanitost, přírodní krásy, nadčasová kvalita, tradice a bezpečnost. To vše s cílem vytvořit z #VisitCzechia značku, kterou si lidé zamilují.
„Chceme uchopit značku #VisitCzechia jako „lovebrand“, který představuje Česko jako bezpečnou, autentickou a inspirativní zemi s vlastním kulturním a přírodním bohatstvím. McCANN Prague nám pomůže přetavit inspirativní příběhy o tuzemsku v kampaně, které zarezonují napříč kontinenty. Jde o dlouhodobou strategii, jejímž cílem je změnit vnímání naší země ve světě a vyprávět příběh, který má smysl,“ říká ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller a dodává: „V McCANN Prague získáváme silného partnera, který nám pomůže s nastavením nové podoby značky #VisitCzechia a s její podporou na mezinárodní scéně. Cílem je, aby se Česko stalo jasně rozpoznatelnou a vyhledávanou destinací pro cestovatele z celého světa.“
Globální kampaně pro strategické trhy
Většina marketingového mixu CzechTourism dlouhodobě cílí na podporu příjezdového cestovního ruchu. Kreativní kampaně proto proběhnou na vybraných zahraničních trzích, hlavně těch, kde CzechTourism působí prostřednictvím své sítě zahraničních zastoupení. Agentura McCANN Prague bude mít na starosti komplexní tvorbu marketingové komunikace určené pro strategický rozvoj značky v následujících letech. Díky své globální síti může efektivně využívat mezinárodní know-how a koordinovat kampaně s dopadem ve více než čtyřech desítkách zemí.
„Máme radost, že se pouštíme do spolupráce s CzechTourism a společně ukážeme krásy Česka způsobem, který zaujme i inspiruje. Těší nás, že můžeme být součástí příběhu, jenž českému cestovnímu ruchu otevře nové možnosti,“ doplňuje account director Petr Malina z McCANN Prague.
Spolupráce je nastavena tak, aby umožňovala pružné zadávání jednotlivých požadavků dle aktuálních potřeb. Klíčovým prvkem je dlouhodobá konzistence, vytváření maximální synergie napříč všemi komunikačními kanály, dodržování etických standardů a důsledné využití stanoveného rozpočtu. Společným cílem je posílit konkurenceschopnost Česka v rámci globálního cestovního ruchu a upevnit jeho obraz jako bezpečné, inspirativní a důvěryhodné země s vlastním osobitým příběhem.
Představení kampaně před hlavní sezonou 2026
Vzhledem k tomu, že kampaně jsou primárně určeny pro zahraniční publikum, nebudou běžně k vidění v domácím mediálním prostoru. CzechTourism proto plánuje představení nového komunikačního konceptu i na českém trhu – například před začátkem hlavní turistické sezony v roce 2026, kdy novou marketingovou strategii uvede do praxe.
„Cílem je vytvořit značku, která bude výrazná, dlouhodobě rozpoznatelná a emocionálně silná. Společně chceme rozšířit povědomí o Česku tam, kde je stále nízké, vytvořit jasný a srozumitelný obraz destinace a motivovat cestovatele, aby si zařadili naši zemi na cestovatelský “bucket list”. Na trzích, kde nás není potřeba představovat, pak chceme ukázat naše klíčové hodnoty přes bohatou škálu zážitků, za kterými se vyplatí přijet. McCANN Prague přináší kombinaci mezinárodně oceňované kreativity a strategického přístupu, která odpovídá potřebám moderní destinační komunikace. Spolupráce je nastavena s důrazem na kreativitu, silnou a konzistentní strategii a maximální využití potenciálu jak značky #VisitCzechia, tak i mezinárodní agenturní sítě McCANN Prague,“ uzavírá ředitelka Odboru marketingu a zahraničních zastoupení Jana Štumpová Konicarová.
Newsroom TTG
