Nálada mezi profesionály v cestovním ruchu ve Švýcarsku je uprostřed léta výborná, a to jak ve městech, tak i na horách, naznačuje nedávný celostátní průzkum agentury Switzerland Tourism.
Vzhůru za svěžím chladem!
Vysoké letní teploty také posilují trend „coolcation“, tedy „dovolených na ochlazenou“, což fenomén cestování během letních veder do oblastí s příjemnější teplotou. Švýcarský cestovní ruch vychází této touze po svěžím a chladnějším vzduchu pohotově vstříc nabídkou pobytů zejména v horských regionech, kam v létě právě z tohoto důvodů přijíždí stále více hostů, poznamenává k trendu Monika König, ředitelka marketingu a komunikace společnosti Aletsch Arena AG (VS). Podobně se vyjadřuje i Marc Schlüssel, generální ředitel Lenzerheide Marketing & Support AG (GR): „Letní dovolená na horách nám hraje do karet.“ Ochlazení lze však nalézt i v nížinách, například v lesích, vodách či lázních kantonu Aargau (nachází se na severu Švýcarska a jeho hlavním městem ja Aarau). „Odpočinek od horka nabízejí bazény s chladnou vodou, sněhové komory nebo ochlazovací procedury,“ informuje Holger Czerwenka, ředitel Aargau Tourism.
Co Amerika?
Přes nepříjemnou změnu v transatlantických vztazích a náladách v důsledku idiosynkratické politiky americké hlavy státu se mnozí odborníci na cestovní ruch shodují, že američtí turisté, pro švýcarský cestovní ruch poměrně hodně důležití, budou v létě do Švýcarska přijíždět v neztenčené míře. Mnoho amerických hostů si totiž letní dovolenou rezervovalo ještě před nástupem Trumpa do úřadu. Pro podzim, zimu a především pro rok 2026 jsou však prognózy poněkud chmurnější. Flurin Riedi, ředitelka agentury Gstaad-Saanenland Tourism, upozorňuje: „Spojené státy jako zdrojový trh by měly v létě zůstat stabilní, protože američtí hosté mají ve zvyku přijíždět spíš na delší dobu. V zimě však lze očekávat mírný pokles příjezdů z USA a také kratší dobu pobytu.
Nahradit Ameriku Asií
Druhou stranou této situace jsou však nové příležitosti, zejména v Asii a ve státech Perského zálivu. Pokud tam totiž obliba Spojených států jako vzdálené destinace poklesne, zájem se přesune na cestování do Evropy, včetně Švýcarska.
Plynulejší cestování: řízení turistického provozu
Aktéři v odvětví cestovního ruchu si dobře uvědomuje, že vzhledem k intenzitě letního cestování mohou se mohou tvořit, obrazně řečeno, zácpy a fronty, a různými způsoby se jim snaží předcházet. Například v oblasti Appenzellerland se zaměřují na osobní informování hostů na místě, zatímco v Davos Klosters nasazují v kritických místech a časech pověřené pracovníky, kteří turisty informují a navádějí.
„Víme, že když je o prázdninách pěkné počasí a Švýcaři jsou na dovolené, může být turistický provoz v určitých místech příliš hustý. Jsem však rád, že odvětví je na to u nás dobře připraveno. Je to zcela v souladu s naším přístupem „Travel Better“, který bere v úvahu i to, jak cestovní ruch přijímaní stálí obyvatelé. zaměřuje i na akceptaci cestovního ruchu,“ uvedl ředitel Switzerland Tourism Martin Nydegger.
