Knihy zvou k cestám po Česku. CzechTourism navazuje na čestné hostování ve Frankfurtu

Česko se od 7. do 11. října představí jako čestný host Frankfurtského knižního veletrhu. Do Frankfurtu zamíří 75 českých autorek a autorů a více než 40 tuzemských nakladatelství. Český program nabídne přes stovku literárních a kulturních vystoupení.

Výrazný zájem o domácí literaturu dokládá také více než 180 překladů českých knih do němčiny za roky 2024–2026. Moravská zemská knihovna zastřešuje českou prezentaci pod mottem „Česko: země na pobřeží“. CzechTourism na ni navazuje a představuje místa, která se propsala do knih českých autorů. V Německu pak zahraniční zastoupení agentury ukazuje médiím i cestovatelům, že po stopách české literatury mohou vyrazit nejen do Prahy, ale také do Kerska, Českého ráje, Liberce, Brna, na Karvinsko a celé řady dalších regionů.

Příběh může začít na stránkách knihy a pokračovat na cestách

Literární turismus spojuje knihy a jejich autory s místy, kde žili, tvořili nebo kam zasadili děj. Čtenáři se mohou vydat po stopách Franze Kafky pražským historickým centrem, nahlédnout do chaty Bohumila Hrabala v Kersku, poznat Brno Milana Kundery nebo s knihami Jaroslava Rudiše objevovat Český ráj, Liberec a severní Čechy.

Další tipy na místa známá z knih nabízí portál agentury CzechTourism Kudy z nudy. V Lipnici nad Sázavou návštěvníci najdou stopy Jaroslava Haška a v Brně mohou navštívit Knihovnu Milana Kundery, která sídlí v Moravské zemské knihovně. Seifertovy verše je zavedou na pražský Žižkov a do Břevnova, zatímco knihy Jaroslava Rudiše je vezmou na Ještěd, do Českého ráje, Jeseníků i na železniční tratě střední Evropy. Literatura tak nabízí řadu cest, jak poznávat Česko – pěšky, vlakem i prostřednictvím místních příběhů. Nová Literární mapa Czechia 2026, kterou Moravská zemská knihovna připravila z podnětu agentury CzechTourism ve spolupráci s aplikací Mapy.com, pak čtenářům ukáže místa, do nichž vybrané české autorky a autoři zasadili děj svých knih přeložených do němčiny.

Silnou čtenářskou tradici připomíná také mimořádně hustá síť knihoven. Česko má přibližně 6 000 veřejných knihoven a kolem 5 000 školních knihoven, které oficiální evidence nezachycuje. Díky tomu se může pochlubit nejhustší sítí knihoven na světě. Literární výlety navíc vedou i do historických archivů, které uchovávají další příběhy českých autorů a jejich doby.

„Dobrá kniha probouzí zvědavost a chuť poznat místa, o kterých vypráví. Čtenář chce vidět krajinu, projít se ulicemi, navštívit dům, kde žil autor nebo kde se odehrává jeho příběh. A v tom vidíme velkou příležitost pro cestovní ruch. Česká literatura může přivést návštěvníky do známých měst i do regionů, které by jinak možná minuli. Čestné hostování ve Frankfurtu nám dává mimořádnou možnost představit německému publiku Česko jako zemi silných příběhů, kterou stojí za to poznat na vlastní oči,“ říká ředitelka České centrály cestovního ruchu – CzechTourism Tereza Hofmanová.

CzechTourism oslovuje německé čtenáře i cestovatele

Německo patří dlouhodobě k nejdůležitějším zdrojovým trhům českého cestovního ruchu. Jen loni přijelo do tuzemských hotelů, penzionů a dalších hromadných ubytovacích zařízení přes 2,3 milionu německých hostů. V Česku strávili téměř 6,4 milionu nocí. Celkem 58 % jejich příjezdů směřovalo do regionů, kde němečtí návštěvníci strávili téměř dvě třetiny všech nocí. Zahraniční zastoupení CzechTourism v Německu proto zařadilo čestné hostování ve Frankfurtu mezi hlavní témata letošní komunikace. Českou literaturu představuje veřejnosti, médiím i odborníkům z cestovního ruchu.

„Němečtí čtenáři znají řadu českých autorů a mnozí mají k Česku blízký vztah. Chceme jim ukázat, že místa z knih skutečně existují a mohou se stát cílem jejich příští cesty. Proto propojujeme literaturu s konkrétními tipy, oslovujeme média, připravujeme obsah v němčině a zveme novináře přímo do regionů. Frankfurtský veletrh přitáhne k Česku mimořádnou pozornost. My ji chceme proměnit v dlouhodobý zájem o cestování,“ doplňuje ředitelka Zahraničního zastoupení CzechTourism v Německu Markéta Chaloupková.

Jaroslav Rudiš ukázal německým novinářům „své“ Česko

Letos v červenci uspořádalo Zahraniční zastoupení CzechTourism v Německu pro tamní novináře cestu po českých regionech. Doprovázel je Jaroslav Rudiš, který žije v Berlíně a píše česky i německy. Česko jim představil ze své vlastní perspektivy.

Výprava vyrazila z Rudišova rodného Českého ráje, pokračovala přes Kersko spojené s Bohumilem Hrabalem a zamířila do jižních a západních Čech. Novináři navštívili regionální pivovary, Hrabalovu chatu, České Budějovice i Plzeň. Setkali se s lidmi, o kterých Jaroslav Rudiš píše ve své knize „Gebrauchsanweisung für Bier“, v čestině vyšla s názvem „Na jedno“. Německá média z cesty postupně zveřejňují podcasty, reportáže a cestovatelské články. Svému publiku představují české regiony jako místa, kde se literatura přirozeně potkává s cestováním vlakem, gastronomií a osobními osudy.

VisitCzechia propojuje knihy s cestovatelskými tipy

Dva tematické články nabízí také portál VisitCzechia.com, který je určen zahraničním návštěvníkům. První, dostupný německy i anglicky, přibližuje české literární velikány a místa spojená s jejich životem a tvorbou. Druhý text v německé a anglické verzi představuje současné české autorky a autory spolu s krajinou, městy a zákoutími, která vstoupila do jejich knih nebo je inspirují.

Čtenáři se tak mohou vydat s Kateřinou Tučkovou do Brna, Bílých Karpat, Rychlebských hor, Mariánských Lázní, Liberce nebo na Vysočinu. Michal Ajvaz je provede známými i skrytými kouty Prahy. S Alenou Mornštajnovou zamíří do Valašského Meziříčí a na Valašsko, s Jiřím Hájíčkem k jihočeským rybníkům, vesnicím a historickým městům. Knihy Markéty Pilátové je zavedou do Jeseníků, Velkých Losin, Kroměříže, Litomyšle nebo Javorníku. Všech pět zároveň patří mezi osobnosti, které letos představí českou literaturu ve Frankfurtu.

Výrazný impuls pro literární turismus přinesl také román Dana Browna Tajemství všech tajemství, jehož děj se odehrává převážně v Praze. Česká metropole v něm hraje jednu z hlavních rolí. Agentura CzechTourism využívá celosvětový zájem o bestseller k propagaci Prahy i dalších českých regionů a ukazuje, jak může literatura otevřít další kapitolu kulturního turismu. V Praze mohou zájemci absolvovat také tematické prohlídky v rámci projektu Praha – město tajemství. Po stopách Roberta Langdona se při nich vydají do Židovského Města, ke skryté laboratoři v centru metropole i za kódy Pražského hradu. Místa známá ze stránek knihy tak poznají na vlastní oči.

Literatura dokáže změnit pohled na celý region

Sílu literárního turismu potvrzuje také Karvinsko. Spisovatelka Karin Lednická v podcastu agentury CzechTourism SBALENO popsala, jak její trilogie Šikmý kostel přivedla čtenáře do staré Karviné a změnila jejich pohled na region, který dříve stál stranou hlavních turistických tras. Lidé dnes přijíždějí poznávat krajinu a historii staré Karviné. Zajímá je nejen šikmý kostel sv. Petra z Alkantary, ale také širší okolí a osudy tamních obyvatel. Místní ubytovatelé už v sezoně hlásí plno a region začíná ze zájmu cestovatelů těžit. Karvinsko názorně ukazuje, že literatura dokáže přivést návštěvníky mimo nejznámější cíle, rozšířit jejich cestovní plány a pomoci regionům vyprávět vlastní příběhy.

Česko jako země na pobřeží

České čestné hostování nese motto „Česko: země na pobřeží“, které odkazuje na Shakespearovu Zimní pohádku. William Shakespeare v ní umístil Čechy na mořské pobřeží. Zdánlivě nemožný obraz dnes připomíná sílu literární fantazie, která překračuje skutečné hranice a otevírá nové světy.

Český pavilon na Frankfurtském knižním veletrhu nabídne autorská čtení, debaty, živou tvorbu komiksů, divadlo, hudbu i další kulturní program. Čestné hostování doplňuje Rok české kultury v německy mluvících zemích s více než stovkou literárních akcí v Německu, Rakousku, Švýcarsku a Lichtenštejnsku.

Do programu Roku české kultury patří také výstava More is NOW! Nová česká architektura v Německém muzeu architektury ve Frankfurtu. Od 19. září 2026 do 17. ledna 2027 ukazuje 28 současných projektů převážně mladší generace českých architektů. Přibližuje jejich vztah ke krajině a historickému dědictví i práci s novými technologiemi a společenskými změnami. Agentura CzechTourism podpořila vydání katalogu k výstavě.

Více informací o českém programu

Newsroom TTG / CzechTourism