Z původně odvážného nápadu jednoho rakouského podnikatele vyrostl během více než dvaceti let zážitkový svět, který dnes láká celé rodiny do korun stromů. WaldEntdeckerWelt v hornorakouském Kopfingu ale není jen obyčejnou turistickou atrakcí. Nabízí spojení přírody, dobrodružství, gastronomie i neobvyklého ubytování vysoko nad zemí. O rodinném podnikání, proměně očekávání návštěvníků i ambicích oslovit české turisty jsme si během listopadového Media Dinner v Praze povídali s Johannesem Schopfem, který resort vede společně se svým bratrem Jakobem.
Johannes Schopf vede společně se svým bratrem Jakobem rodinný podnik, který postupně proměnili v komplexní zážitkový resort. / Foto: WaldEndeckerWelt
Z lesní stezky vyrostl celý zážitkový svět
Příběh WaldEntdeckerWelt se začal psát v roce 2005, kdy v rakouském Kopfingu, nedaleko hranic s Bavorskem, vznikla jedna z prvních stezek korunami stromů v Rakousku. Za tehdy neobvyklým projektem stál Hans Schopf, jehož vize se postupně proměnila v jeden z nejzajímavějších rodinných turistických areálů v regionu.
Dnes se WaldEntdeckerWelt rozkládá na ploše téměř 100 000 metrů čtverečních a jeho nabídka sahá daleko za hranice původní stezky. Návštěvníci mohou objevovat les z výšky až 15 metrů, vystoupat na vyhlídkovou plošinu 40 metrů nad zemí, poznávat tajemství lesního ekosystému na interaktivních stanovištích nebo vyzkoušet lanové a lukostřelecké aktivity.
Součástí areálu je také restaurace Waldküche zaměřená na regionální kuchyni a Baumhotel s 21 stromovými domky, které nabízejí ubytování ve výšce osm až deset metrů nad zemí. Z původního výletního cíle se tak stal komplexní resort, kde lze strávit nejen několik hodin, ale i celý víkend.
Výraznou proměnou prošel areál právě v roce 2026, kdy se někdejší Baumkronenweg představil pod novým názvem WaldEntdeckerWelt. Nový koncept klade důraz na zážitky, poznávání přírody a kvalitní společně strávený čas. Za jeho dalším rozvojem stojí bratři Johannes a Jakob Schopfovi, kteří převzali rodinný podnik a rozhodli se mu dát nový směr. A jak Johannes přiznává, cesta k dnešní podobě resortu rozhodně nebyla přímočará.
Rozhovor s Johannesem Schopfem
Váš otec Hans přišel před více než dvaceti lety s nápadem vybudovat stezku korunami stromů. Na začátku ale řada lidí projektu příliš nevěřila. Jak na toto období vzpomínáte? A kdy jste si uvědomili, že by mohl být úspěšný?
Na začátku panovala opravdu velká skepse. Dokonce i někteří moji spolužáci říkali, že z toho stejně nic nebude. Jenže hned první rok nás všechny překvapil. Původně jsme počítali s tím, že aby byl projekt ekonomicky životaschopný, potřebujeme přibližně 30 tisíc návštěvníků ročně. Nakonec jich během prvního roku přišlo 150 tisíc. Tedy pětkrát více, než jsme očekávali. To bylo samozřejmě fantastické, ale zároveň jsme zjistili, že je celý areál na takový zájem příliš malý. Už po prvním roce jsme proto museli znovu investovat a rozšiřovat kapacity. První tři nebo čtyři roky se návštěvnost držela na velmi dobré úrovni, potom ale začala poměrně rychle klesat. Nastalo období, kdy jsme sami pochybovali, jak se bude podnikání dál vyvíjet. Tento trend v podstatě pokračoval až do roku 2019, kdy jsme podnik převzali s bratrem. Od té doby se nám daří návštěvnost znovu zvyšovat. Takže náš příběh má vlastně tři etapy: nejprve velký úspěch, potom složitější období a nyní opět růst.
Dnes vedete WaldEntdeckerWelt společně s bratrem Jakobem. Bylo pro vás od začátku samozřejmé, že jednou převezmete rodinný podnik?
Vůbec ne. Moje profesní cesta původně směřovala úplně jinam. Studoval jsem management a pracoval ve Vídni v poradenské společnosti, konkrétně v oblasti corporate finance. Můj bratr Jakob byl naopak s rodinným podnikem spojený už dlouho. Vyučil se v gastronomii a v podniku pracoval přibližně patnáct let. Právě on přišel s tím, že by chtěl areál zásadně změnit a rozšířit. Zároveň ale věděl, že tak velký projekt nechce realizovat sám. Začali jsme o tom společně mluvit a nakonec jsme se rozhodli, že do toho půjdeme oba. Rodinné podnikání mě vždycky určitým způsobem fascinovalo, takže to pro mě byla zajímavá příležitost. A musím říct, že přechodu z finančního poradenství do cestovního ruchu rozhodně nelituji. Je to úplně jiný svět, ale nesmírně zajímavý. A především mě tahle práce opravdu baví.
Od otevření původní stezky uplynulo více než dvacet let. Jak se za tu dobu změnili návštěvníci a jejich očekávání? Co dnes rodiny od podobného místa vlastně chtějí?
Změnilo se toho opravdu hodně. Dříve lidé hledali především příjemný výletní cíl. Chtěli někam vyrazit, dobře se najíst a dopřát dětem možnost si pohrát. To jim v zásadě stačilo.
Dnes je situace úplně jiná. Pokud si návštěvníci kupují vstupenku, automaticky očekávají určitou úroveň kvality. Nechtějí jen někam přijet a strávit tam den. Chtějí něco skutečně zažít. A především chtějí zažít něco společně se svými dětmi. Myslím, že to souvisí také s proměnou rodinného života. V mnoha rodinách dnes pracují oba rodiče a času, který mohou trávit společně s dětmi, není tolik. O to důležitější je, aby společný výlet opravdu stál za to. Musí být skvělý pro děti, ale zároveň i pro rodiče. A ideálně by po něm měly zůstat krásné společné vzpomínky. Právě proto musíme neustále přicházet s něčím novým a výjimečným. Nestačí jednou vytvořit dobrou atrakci a spoléhat na to, že bude fungovat dalších dvacet let. Musíte se neustále rozvíjet, být kreativní a udržovat vysokou kvalitu. A právě kreativita je podle mě na celém podnikání asi nejnáročnější. Neustále přemýšlíte, co dalšího nabídnout a jak celý zážitek ještě vylepšit.
Jak významnou roli dnes hrají zahraniční návštěvníci? A jak důležitý je pro vás český trh?
Zatím u nás jednoznačně převažují domácí hosté. Přibližně 80 procent návštěvníků tvoří Rakušané, dalších 15 procent přijíždí z Německa. Zbývajících pět procent připadá na ostatní země. Mezi nimi jsou samozřejmě i Češi, ale také návštěvníci z Nizozemska, Belgie, Slovenska nebo Itálie. Jejich počty jsou však zatím poměrně malé. Právě Česká republika je pro nás velmi zajímavým trhem a rádi bychom českých návštěvníků přivítali mnohem více. Geograficky to k nám nemají daleko a myslíme si, že by se jim u nás opravdu líbilo. Máme kvalitní nabídku, naše kultury jsou si blízké a věřím, že Češi ocení také naši gastronomii. Zkrátka si myslím, že všechno velmi dobře zapadá dohromady.
A právě proto jsem přijel také do Prahy. Chceme WaldEntdeckerWelt českým návštěvníkům více představit a ukázat jim, že mají takový zážitkový svět prakticky za hranicemi.
Na závěr trochu více osobnější otázka. Když se dnes vydáte na procházku jakýmkoliv lesem, dokážete si přírodu jednoduše užívat, nebo už automaticky přemýšlíte, co by se ve vašem areálu dalo ještě vylepšit?
To je zajímavá otázka. Když jdu do obyčejného lesa, kde nejsou žádné atrakce ani turistická infrastruktura, dokážu si přírodu opravdu užívat a odpočívat.
Mnohem složitější je to ve chvíli, kdy navštívím jiný zážitkový park, vánoční trh nebo třeba hotel. Tam už totiž prakticky nedokážu vypnout. Neustále všechno pozoruji. Přijdu například do hotelového pokoje, všimnu si nějakého zajímavého detailu a hned mě napadne, že bychom něco podobného mohli nabídnout také našim hostům. Nedávno mě třeba zaujala nabídka různých typů polštářů v jednom hotelu. Podobné je to na vánočních trzích. Sleduji, jaké tam mají vystavovatele, co nabízejí a co by mohlo být zajímavé také pro nás. V takových chvílích mám zkrátka pořád zapnutou pracovní část svého mozku.
Ale samotný les je něco jiného. Je pro mě také důležitým zdrojem inspirace. Když mám příliš mnoho myšlenek a povinností, vyrazím se sám projít mezi stromy. Právě tam si dokážu vyčistit hlavu, utřídit myšlenky a znovu najít správný směr. A často právě při takových procházkách přicházejí ty nejlepší nápady.
WaldEntdeckerWelt – praktické informace
Rakouský zážitkový areál se nachází v obci Kopfing im Innkreis v Horním Rakousku. Z Českých Budějovic je vzdálen přibližně 100 kilometrů, z Prahy zhruba 260 kilometrů. Kromě stezky korunami stromů nabízí interaktivní lesní atrakce, gastronomii, dobrodružné aktivity a ubytování v Baumhotelu.
Více informací: www.waldentdeckerwelt.at
Rozhovor vedl Petr Šlejmar během Media Dinner pořádaného společnostmi TMR International a Vagabond v Praze v listopadu 2026.
