Po náročném období se Izrael opět hlásí jako atraktivní a bezpečná destinace. Většina hotelových kapacit je k dispozici mezinárodním návštěvníkům a země intenzivně rozvíjí nové zážitky, které reagují na současný trend autenticity, udržitelnosti a osobního kontaktu s místními komunitami.
„Izrael je dnes bezpečnější než kdykoli předtím,“ zaznělo na nedávném setkání zástupců Ministerstva cestovního ruchu Izraele s českými odborníky. Přesto mnozí evropští turisté stále váhají – nikoli kvůli faktickému nebezpečí, ale kvůli emocionálnímu vnímání bezpečnosti, které výrazně ovlivňují média i oficiální varování.
Během konfliktu v říjnu 2023 bylo evakuováno přes 130 tisíc obyvatel z ohrožených oblastí. K jejich ubytování bylo využito přibližně 49 000 pokojů v hotelech po celé zemi. Nyní je však většina těchto zařízení zrenovována a znovu připravena přijmout turisty. V současnosti zůstává v hotelech již jen zhruba 3000 evakuovaných osob a ke dni 1. července 2025 by měla být všechna zařízení opět plně dostupná pro zahraniční návštěvníky, řekl ministr cestovního ruchu Izraele Haim Katz při návštěvě Prahy.
Ministerstvo zároveň oznámilo investice ve výši 175 milionů šekelů na renovaci hotelů, které během krizového období sloužily jako dočasné ubytování pro izraelské rodiny.
Nové zážitky: Autenticita, historie i víno
Izrael rozšiřuje svou nabídku o nové zážitky pro současného cestovatele. Stále větší důraz je kladen na komunitní turismus, kulturní paměť a gastronomické trasy. V oblasti u pásma Gazy vznikají pietní místa spojená s útokem ze 7. října – například lokalita festivalu NOVA, která se spontánně proměnila v turistický cíl.
Zájem turistů směřuje také do pouštní oblasti Negev, kde se obnovuje tradice vinařství z doby před 2000 lety. Návštěvníci zde mohou poznat moderní boutique vinařství, ale také zažít proces výroby vína podle biblických metod. Mezi další novinky patří Gei Beninom – pěší most v Jeruzalémě, nově otevřená Národní knihovna nebo rozšířená nabídka zážitků v Tel Avivu a u Mrtvého moře.
Součástí podpory příjezdového turismu je také pravidelně aktualizovaný web a mobilní aplikace Ministerstva cestovního ruchu Izraele, kde návštěvníci najdou aktuální nabídku kulturních tras, gastronomických zážitků či lokálních akcí. Mezi nové atrakce se řadí například projekt pozorování ptáků v novém parku v Beer Sheva – Nahal Beer Sheva – Beer Sheva River Park, vyvinutý a spravovaný Židovským národním fondem (KKL-JNF) či Beersheva River Park – transformační park v jižním Izraeli, který vytvořil KKL-JNF. V plném proudu jsou i investice do svatých míst v rámci přípravy na Svatý rok 2025. Ministerstvo podpořilo 55 projektů cestovního ruchu celkovou částkou 230 milionů šekelů. Bylo podáno přes 100 žádostí v celkové výši investice 1,3 miliardy šekelů. Jedná se například o místo křtu v Qasr al-Yahud, nábřežní promenádu v Ginossaru, založení archeologického parku v Beit E, renovaci akvaduktu v Jisr al-Zarqa, ekologickou promenádu v Kfar Aza, osvětlení památníku v Jeruzalémě, noční zážitkovou prohlídku v Katzrinu, laserovou show v přístavu Eilat a v Rytířských sálech Citadely. V Jeruzalémě bylo otevřeno Infinity Museum a výstava Infinity, iniciovaná jeruzalémským magistrátem a Ariel Municipal Society, představuje inovativní přístup ke kultuře a umění, který kombinuje sochy, osvětlení a speciální vizuální efekty na ploše 1800 metrů čtverečních, rozdělených do osmi komplexů, z nichž každý nabízí jedinečný zážitek s velkolepými postavami, barvami a zvuky. Cílem je nabídnout každému turistovi zážitek „na míru“ – od klidné relaxace po hluboký příběh.
Potřebujeme změnu komunikace
Ačkoli je situace z hlediska bezpečnosti stabilní, překážkou zůstává komunikace směrem k veřejnosti. Zástupci cestovních kanceláří se shodují, že čeští turisté mnohdy nevycházejí z vlastního hodnocení situace, ale řídí se doporučeními Ministerstva zahraničních věcí ČR nebo sdělovacími prostředky. Změna tónu a formy oficiální komunikace by tak mohla zásadně napomoci obnově příjezdového cestovního ruchu.
Izrael zůstává destinací s mimořádným kulturním, přírodním i duchovním bohatstvím. A právě teď je možná nejlepší čas ho znovuobjevit – v bezpečí, s hlubším příběhem a zcela novými možnostmi.
Percepce versus realita
Na pražské prezentaci vystoupil i zástupce izraelského cestovního ruchu Yossi Fatael, ředitel Izraelské asociace cestovních kanceláří a agentur (Israel Incoming Tour Operators Association – IITOA), která sdružuje incomingové cestovní kanceláře působící v Izraeli. Již více než dvě desetiletí se aktivně podílí na rozvoji a mezinárodní propagaci izraelského cestovního ruchu. Ve své práci se zaměřuje na strategickou komunikaci a krizový management, a to zejména v situacích, kdy je nutné vyvracet zkreslené představy o bezpečnosti v zemi a obnovovat důvěru zahraničních návštěvníků. Jeho vystoupení jsou známá jasným, daty podloženým sdělením a důrazem na pozitivní obraz Izraele jako pestré, moderní a bezpečné turistické destinace.
Ve své přednášce představil klíčové důvody, proč by turisté neměli váhat s návštěvou Izraele – země, jež je často vnímána zkresleně a neprávem považována za nebezpečnou destinaci.
- Bezpečnost v číslech – překvapivá fakta
Z prezentovaných údajů vyplývá, že Izrael se v celosvětovém bezpečnostním žebříčku (dle Numbeo, 2025) umístil na 25. místě – tedy výše než mnohé evropské i světové destinace, které jsou běžně považovány za bezpečné. Například před USA, Francií či Švédskem. Tato fakta mají vyvracet rozšířené mýty a stereotypy o bezpečnosti v Izraeli.
- Flexibilní podmínky cestování
V současnosti nabízí Izrael 100% flexibilní storno podmínky a přívětivé rezervační podmínky, které umožňují cestování plánovat bez stresu a obav z nečekaných událostí.
- Proč plánovat cestu právě teď?
Izrael se prezentuje jako země plná života, radosti, pestré kultury a výjimečné gastronomie. Slibuje zážitek, který kombinuje historii, přírodu, inovace i duchovní hloubku.
Ella Zack Solomon, ředitelka Tourism European Marketing, seznámila účastníky pražského setkání se zajímavými statistickými údaji, které dokumentují vývoj izraelského cestovního ruchu od zatím návštěvnicky nejúspěšnějšího roku 2019 do současnosti.
Přehled klíčových údajů o příjezdovém cestovním ruchu do Izraele v posledních letech:
- V roce 2019 navštívilo Izrael 4,5 milionu turistů – dosud nejvyšší počet.
- V roce 2023 (do října) přicestovaly do Izraele 3 miliony turistů, přestože byl ovlivněn konfliktem na Blízkém východě.
- V roce 2024 klesl počet turistů na 962 000.
- V období leden–duben 2025 navštívilo Izrael 436 000 turistů, což při zachování trendu znamená přibližně 1,7 milionu turistů za celý rok.
- Z České republiky navštívilo Izrael v roce 2023 přes 25 200 osob (oproti 32 400 v roce 2019).
Tyto údaje ukazují, jak mezinárodní krize a bezpečnostní situace ovlivnily turistický sektor Izraele, ale zároveň také naznačují postupné oživení v roce 2025.
Amara Zemplinerová
