Filmy a seriály pomohou lákat turisty do Česka. CzechTourism spojil síly s Czech Film Commission

Silnější propagace Česka doma i v zahraničí a lepší využití úspěšných filmů a seriálů při rozvoji tuzemského i zahraničního cestovního ruchu. To jsou hlavní cíle memoranda o spolupráci, které uzavřely Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism a Státní fond audiovize, oddělení Czech Film Commission. Obě instituce chtějí ještě systematičtěji propojit audiovizuální průmysl s cestovním ruchem, vybranými společnými aktivitami představovat Česko jako atraktivní destinaci pro natáčení i cestování a přivádět prostřednictvím filmových pláten a televizních obrazovek návštěvníky nejen do známých turistických míst, ale také do dosud neobjevených lokalit.

Spojení filmu a turismu posílí propagaci Česka

Společné memorandum propojuje zkušenosti agentury CzechTourism v oblasti propagace destinace Česko s odborným zázemím Czech Film Commission. Hlavním posláním tohoto oddělení Státního fondu audiovize je propagace Česka jako atraktivní země pro zahraniční natáčení, digitální produkci a animaci. Czech Film Commission také propojuje filmaře s regionálními partnery a poskytuje informace o možnostech natáčení. Obě instituce chtějí lépe využívat sílu filmu při budování značky Česka, rozvoji cestovního ruchu i podpoře domácího audiovizuálního průmyslu.

„Úspěšný film nebo seriál dokáže představit Česko způsobem, který působí přirozeně a autenticky. Když diváky zaujme místo na plátně nebo obrazovce, často ho chtějí poznat i na vlastní oči. Právě proto chceme sílu filmových příběhů využívat mnohem systematičtěji a ukázat, že vedle známých turistických ikon nabízí naše země také řadu výjimečných míst v regionech,“ říká ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller a dodává: „Přínosy filmových produkcí přitom nekončí poslední klapkou. Každý film natočený v Česku přináší už během výroby práci a zakázky pro řadu navazujících oborů. Díky propojení podpory audiovizuálního průmyslu s propagací destinace dokážeme tyto přínosy ještě lépe proměnit v dlouhodobý rozvoj cestovního ruchu, podporu regionů i příležitosti pro místní podnikatele.“

Veronika Slámová, ředitelka Státního fondu audiovize, k tomu dodává: „Každý zahraniční film nebo seriál natočený v České republice představuje zásadní investice do české ekonomiky. Přináší práci pro domácí filmové profesionály, přispívá k rozvoji firem i regionů, a zároveň ukazuje milionům diváků po celém světě krásu a turistickou atraktivitu  našich měst, venkova, přírody i památek. Díky partnerství s CzechTourism chceme ještě lépe propojit podporu audiovizuálního průmyslu s rozvojem cestovního ruchu a využít sílu filmu jako nástroje pro dlouhodobou propagaci České republiky.

V praxi se spolupráce zaměří na společnou propagaci Česka jako atraktivní destinace filmového turismu, sdílení informací o aktivitách obou institucí i novinkách z oblasti audiovizuálního průmyslu a filmového turismu. Czech Film Commission spolupracuje se sítí regionálních filmových kanceláří, které budou mít možnost podílet se na společných projektech. Důležitou součástí bude také tvorba tematického obsahu a osvěta, která pomůže zvýšit povědomí o cestování inspirovaném filmy a seriály. Úspěšné snímky totiž dokážou zviditelnit i méně známá místa a přivést do nich nové návštěvníky z domova i ze zahraničí.

Filmy a seriály inspirují k cestování

Filmy a seriály dnes představují jeden z významných impulzů pro cestování. Potvrzují to  i data agentury CzechTourism z roku 2024, podle kterých téměř polovina domácích turistů navštívila místo, kde se natáčel film, pohádka nebo seriál. Nejčastěji zamířili na hrady a zámky jako Hluboká nad Vltavou, Bouzov, Červená Lhota či Karlštejn a dále města Český Krumlov a Praha, zejména pak jejich historická centra.

Rostoucí význam filmového turismu potvrzují také mezinárodní analýzy. Podle letošního Screen Tourism Forecast Index se Česko zařadilo mezi deset destinací světa s největším potenciálem přilákat návštěvníky díky novým filmům a seriálům. Důvodem je mimo jiné očekávané uvedení seriálu BladeRunner 2099, který vznikal také v tuzemských lokacích. Potvrzuje se tak, že úspěšné filmové a seriálové produkce mohou významně posílit povědomí o destinaci i zájem turistů o její návštěvu.

Česko se už řadu let objevuje na filmových plátnech i televizních obrazovkách po celém světě. Díky rozmanité krajině, historickým kulisám, moderní infrastruktuře a zkušeným filmovým profesionálům si tuzemské lokace pravidelně vybírají velké zahraniční produkce. Natáčejí u nás filmy a seriály pro platformy jako Netflix, Apple TV, Disney a další. Největší koncentrace zahraničních projektů tradičně směřuje do Prahy, která nabízí kombinaci světově uznávaných studií, historických kulis i současné architektury. V regionech patří mezi vyhledávaná místa pro natáčení především hrady a zámky. Těmi  nejvyužívanějšími jsou Křivoklát, Dobříš, Kačina, Kroměříž, Bouzov, Plasy a další. Oblíbenými lokacemi jsou také historická centra měst jako Liberec, Žatec či Kutná Hora. Produkce vyhledávají též bývalé vojenské areály v Milovicích a Ralsku nebo přírodní scenerie, jako třeba Jevany či lom Velká Amerika. Právě mimořádná rozmanitost míst vhodných pro natáčení je jedním z hlavních důvodů, proč se Česko dlouhodobě řadí mezi nejvyhledávanější filmové destinace v Evropě.

V tuzemsku vznikla celá řada velkých hollywoodských produkcí. K těm starším patří bondovka Casino Royale, dva díly z fantasy trilogie Letopisy Narnie, dva filmy ze špionážní série Mission: Impossible, Van Helsing nebo oscarový snímek Edith Piaf. Z novějších jmenujme například akční thriller Gray Mans Ryanem Goslingem, dále na pražském Karlově mostě a v Liberci natáčený SpiderMan: Daleko od domova, anebo Vyproštění 2, které se kvůli pandemickým omezením přesunulo z Austrálie právě do Česka. Své lokace u nás našli také tvůrci hororu Nosferatu (hrad Pernštejn) či oscarového dramatu Na západní frontě klid (Milovice).

Za zmínku stojí i bollywoodské filmy plné velkolepých hudebních scén a emotivních záběrů. V indickém publiku dlouho rezonovalo kouzlo záběrů po zhlédnutí bollywoodských trháku Superstar, Jab Harrymet Sejal nebo Bang Bang a přispělo ke zvýšení zájmu o Česko na tamním trhu. Česko si oblíbili i korejští tvůrci – například seriál The Remarried Empress se loni natáčel mimo jiné v Kutné Hoře, Hrádku u Nechanic, v Květné zahradě Kroměříž nebo na zámku Jaroměřice nad Rokytnou.

Zájem světových filmařů o natáčení v Česku neustává a od roku 2025 ho dále posiluje navýšení filmových pobídek na 25 %, respektive 35 % (pro animaci a digitální produkci). V letošním roce u nás oscarový režisér Martin Scorsese natáčel scény pro svůj nový film What Happens at Night s Leonardem DiCapriem, Jennifer Lawrence, Madsem Mikkelsenem nebo Patricií Clarkson v hlavních rolích. Štáb využil lokace v Praze, Úštěku, na zámku Ratboř i v Žatci. V roce 2025 si Česko vybrali také tvůrci seriálů Věk nevinnosti (The Age of Innocence), Nadace (Foundation), Ride or Die nebo pokračování volné série inspirované slavnou videohrou Resident Evil. Tyto projekty potvrzují, že tuzemsko patří mezi vyhledávané evropské filmové destinace. Vedle jedinečných lokalit nabízí také špičkové technické zázemí, zkušené filmové profesionály a kvalitní produkční služby. A každé takové natáčení přináší okamžitý ekonomický přínos a zároveň představuje dlouhodobou investici do propagace země.

Filmový turismus v číslech

• V roce 2024 celkem 48 % turistů v Česku navštívilo místo, kde se natáčel film, pohádka nebo seriál a 9 % pak tato místa vyloženě vyhledávalo.
• Až 60 % výdajů filmových produkcí směřuje mimo samotný audiovizuální průmysl – do dopravy, stavebnictví, oděvnictví, řemesel, hotelů, gastronomie a dalších služeb.
• V roce 2025 se v Česku natáčely desítky mezinárodních filmových a televizních projektů, mezi nimi například seriály Nadace (Foundation), Věk nevinnosti (The Age of Innocence) nebo Rideor Die.
• Hned na několika místech v Česku letos vznikal nový film Martina Scorseseho What Happens at Night s Leonardem DiCapriem a Jennifer Lawrence.
• Mezi nejznámější zahraniční filmy natáčené v Česku patří Na západní frontě klid (4 Oscary, plus 4 nominace pro české filmaře), Králíček Jojo (Oscar za scénář a nominace pro Noru Sopkovou za výpravu), Casino Royale, Mission: Impossible, Letopisy Narnie, Gray Man, SpiderMan: Daleko od domova, Nosferatu (nominace na Oscara pro Beatu Brentnerovou za výpravu).
• České lokace se objevují také v bollywoodských filmech Superstar, Jab Harry Met Sejal a BangBang, které významně přispěly ke zviditelnění Česka na indickém trhu.
• Mezi lokality nejvíce navštěvované domácími turisty patří na hrady a zámky jako Hluboká nad Vltavou, Bouzov, Červená Lhota či Karlštejn a dále města Český Krumlov a Praha, zejména pak jejich historická centra.

Newsroom TTG / CzechTourism