Cestování už dávno není jen přesun z bodu A do bodu B. Může být restartem a investicí do vztahu. Právě tento rozměr otevřel druhý TTG Talk, který se 10. února uskutečnil v elegantním prostoru lounge The Monkey Bar ve Falkensteiner Hotel Prague.
Téma „Cestování & vztahy“ propojilo psychologii, sexualitu i praxi cestovního ruchu a nabídlo nový pohled na dovolenou jako vědomý nástroj budování blízkosti – partnerské i rodinné. Setkání proběhlo v komorním formátu za účasti zástupců českých lifestylových a ženských médií, kteří téma dále přenesou ke svým čtenářům.
Když nové prostředí mění chemii vztahu
Pozvání do diskuse přijali Hana Vacková, novinářka a zakladatelka projektu Sxinteligence.cz, Veronika Madler, psycholožka a rodinná terapeutka, Jiřina Ekrt Jirušková, PR manažerka INVIA.CZ, David Vitásek, obchodní manažer Falkensteiner Hotels & Residences, a Tomáš Nohejl, PR manager značky Roter Hahn.
Hned na úvod vyzvala Hana Vacková, abychom neplnili jen fotoalba, ale i citovou banku vztahu, a upozornila, že klíčová není frekvence cestování, ale kvalita sdílených zážitků. Psycholožka Veronika Madler vysvětlila důvody, proč dovolená tak intenzivně může zlepšit kvalitu vztahu: “Nové prostředí narušuje každodenní rutinu, aktivuje pozornost a zvyšuje emoční intenzitu. Mozek reaguje na novost zvýšenou produkcí dopaminu a zároveň dochází ke snižování stresové zátěže. Výsledkem je vyšší pocit propojení a větší otevřenost mezi partnery.“
To daty z vědeckých studií doplnila Hana Vacková: „Páry, které v uplynulém roce zažily na dovolených víc novosti a společných zážitků, měly na konci roku vyšší fyzickou intimitu (více sexu a doteků).“ Studie dokonce prokázaly, že cestovatelský zážitek vytváří silnější připoutání a náklonnost než jakýkoliv dárek. Společné pozitivní zážitky totiž vytvářejí emoční rezervu, ze které může pár čerpat v náročnějších obdobích.
Zazněl i fenomén přenosu vzrušení – adrenalinové nebo nové aktivity si mozek podvědomě spojuje s osobou, která je nám blízká. Jinými slovy, pokud s někým absolvujete seskok padákem, kurz potápění nebo třeba canyoning, přijde vám automaticky více sexy.
Dovolená není terapie. Je to barometr
Zároveň však odborníci upozornili, že dovolená sama o sobě vztah „nezachrání“. Funguje spíše jako akcelerátor. Může blízkost posílit, ale také odhalit nevyřešené napětí. Klíčovou roli hraje komunikace, realistická očekávání a schopnost kombinovat společný čas s individuálním prostorem.
Opakovaně zaznělo i doporučení vědomého digitálního detoxu a nepřetěžování programu – prostor pro spontánnost a nudu je často tím, co umožní skutečné propojení.
Co to znamená pro cestovní ruch?
Debata jasně ukázala, že se mění i motivace klientů. Dovolená už není jen „produkt“ složený z destinace, hotelu a služeb. Stává se hodnotovým zážitkem.
Podle Davida Vitáska z Falkensteiner Hotels & Residences jsou vidět tyto výrazné trendy: růst segmentu adults only, obliba kratších, ale častějších pobytů (mikrodovolené) a důraz na wellbeing, intimitu a omezení digitální zátěže. Tomáš Nohejl ze sítě jihotyrolských farem Roterhahn ještě zdůraznil stoupající oblibu konceptu slow travel.
Podle Jiřiny Ekr Jiruškové z Invia.cz klienti stále častěji vyhledávají nabídky, které podporují sdílený čas, ale zároveň respektují individuální potřeby. Právě schopnost značek komunikovat dovolenou jako „relationship experience“ může být do budoucna významným diferenciátorem.
Cestování jako vědomá investice
Druhý TTG Talk tak otevřel širší odbornou debatu o tom, jak mohou značky v cestovním ruchu reagovat na proměnu společenských priorit. Cestování se posouvá z roviny funkční potřeby – odpočinku a změny prostředí – do roviny emoční a hodnotové. Stává se vědomým nástrojem péče o partnerské vztahy i rodinné vazby.
A právě v tom spočívá jeho nová síla.
Jan Herget
