Destinační agentura Switzerland Tourism (ST) se pustila do zásadního rebrandingu a koncem dubna v Ženevě představila novou identitu značky. Po třiceti letech z reklam na Švýcarsko mizí zlatá protěž.
Nové logo Švýcarska jako turistické destinace, představeném 29. dubna v Ženevě na veletrhu cestovního ruchu Holiday Day, odpovídá potřebám komplexního světa značky i požadavkům digitálního věku a vyjadřuje tři dlouhodobá témata švýcarského cestovního ruchu, kterými jsou příroda, pohostinnost a spolehlivost.
V reakci na stále se vyvíjející požadavky moderního brandingu společnost ST vytvořila svěží, digitálně zaměřenou identitu, která jde dál než tradiční logo a zahrnuje celý svět značky. Nový branding nejen propaguje Švýcarsko jako destinaci, ale také podporuje turisty v průběhu celé jejich cesty, od počáteční inspiraci až po fáze plánování.
Podívejte se na video s novým brandem Švýcarska:
Nové turistické logo Švýcarska
Název země se v logu se používá výhradně v angličtině, tedy Switzerland, a odkazuje na vztah k přírodě, pohostinnost a spolehlivost jako základní hodnoty Švýcarska jako turistické destinace. Písmeno „t“ ve slově Switzerland je nahrazeno helvétským křížem, který zastupuje důvěryhodnost země. Kříž je stejně jako na státním znaku bílý, pole je však provedeno ve pěti odstínech červené, které evokují modernost, rozmanitost a nezávislost. Logo je vhodné pro všechny komunikační kanály.
Za novou značkou Švýcarska stojí curyšská agentura MADE Identity. Strategie značky se zaměřuje na zvýšení mezinárodní viditelnosti prostřednictvím jednotného přístupu ke značce, optimalizaci digitálního, hmatového a prostorového působení a vytváření bezproblémových cestovních zážitků. Očekává se, že současná rebrandingová iniciativa Switzerland Tourism významně nejen odvětví cestovního ruchu, ale i širší vnímání Švýcarska v mezinárodním měřítku.
V roce 1995 se ze „Schweizerische Verkehrszentrale SVZ“ stala současná národní marketingová organizace cestovního ruchu Switzerland Tourism (ST) se sídlem v Curychu. Známým a všeobecně oblíbeným atributem turistické propagace Švýcarska byla zlatá protěž. Značku Švýcarsko v mezinárodním měřítku propagovaly ve velmi úspěšných klipech také hvězdy jako Robert De Niro („No, 2021“), Anne Hathaway (“No one can beat the Grand Tour of Switzerland“, 2022) a Trevor Noah („Grand Train Tour of Switzerland: The ride of a lifetime“, 2023).
