V rámci oslav 40. výročí svého založení uspořádala španělská centrála pro cestovní ruch (Turespaña), autonomní orgán spadající pod Ministerstvo průmyslu a cestovního ruchu, dne 27. listopadu 2025 v konferenci „Turespaña 1985–2025: 40 let statistik cestovního ruchu ve Španělsku“, online setkání zaměřené na zhodnocení čtyř desetiletí znalostí, analýz a měření španělského cestovního ruchu.
Na konferenci byl představen vývoj zásadních systémů pro pochopení cestovního ruchu: FRONTUR, EGATUR a Průzkum cestovního ruchu rezidentů. Tato akce je čtvrtou z pěti oslav, které Turespaña uspořádala v průběhu roku 2025, kdy organizace slaví 40 let práce ve službách španělského turistického sektoru.
Milník v měření cestovního ruchu ve Španělsku a v zaměření kampaní
Úvodní slovo na listopadovém setkání pronesl Miguel Sanz, generální ředitel Turespaña. Následně v rámci bloku Počátky FRONTUR, EGATUR a ETR byla připomenuta historie a milníky těchto tří základních nástrojů pro poznání poptávky v cestovním ruchu. Zúčastnil se též Yigal Montejo, projektový ředitel SEGITTUR, organizace pro rozvoj a digitalizaci cestovního ruchu. Následně se panel Měření udržitelnosti cestovního ruchu zabýval novými metrikami a mezinárodními rámci, které mění způsob měření cestovního ruchu.
V rámci oslav čytřicátého výročí své existence připravila španělská centrála pro cestovní ruch a v létě tohoto roku spustila novou kampań, která nese název „Think You Know Spain? Think Again” (Myslíte si, že znáte Španělsko? Zamyslete se znovu) a reaguje na potřebu změny paradigmatu v cestovním ruchu, jehož novým modelem je trojnásobná udržitelnost – ekonomická, sociální a environmentální.
Kluby produktů
V propagační celonárodní kampani je letos zapojeno i 12 autonomních oblastí. V jedné z nich, ve Valencii, se právě nyní koná dalších schůzka ředitelů zahraničních zastoupení, kteří zároveň vykonávají funkci radů pro cestovní ruch v zemi, kde mají sídlo. Ještě před touto schůzkou navštívila Prahu nová ředitelka a rada pro cestovní ruch kanceláře pro střední Evropu se sídlem ve Vídni, paní Inmaculada Aguado, která se sešla se španělskou velvyslankyní v České republice, paní María Pérez Sánchez-Lauhlé, aby ji informovala o minulých i budoucích aktivitách a produktech.
Jednou z nových propagačních aktivit jsou produktové kluby, které sdružují profesionály v daném oboru, například Saborea na celonárodní úrovni, který propaguje gastronomické akce ve Španělsku.
Také na úrovni jednotlivých autonomních oblastí fungují velmi dobře produktové kluby, například Tour&Kids, který je klubem regionu Valencie pro rodinnou dovolenou. Byl založen Valencijskou asociací pro rodinný cestovní ruch. Rodiny cestující do regionu Valencie najdou na stránkách tohoto klubu širokou škálu destinací se všemi službami pro rodiny, které si lze představit – od vesnic ve vnitrozemí po pobřežní letoviska, od velkých měst po venkovské oblasti. Všichni partneři tohoto klubu (ubytovací zařízení, restaurace, cestovní kanceláře, turistické společnosti nebo dopravní společnosti) poskytují zařízení, produkty a služby vhodné pro rodiny se speciálními sazbami. Na webu tohoto klubu najdete doporučení na autokaravany, kempingy, typy pro aktivní turistiku s dětmi, apartmány a hotely vhodné pro děti, ale také konkrétní akce konané ve vybrané oblasti a období, a nacházející se v autonomní oblasti Valencie. Zde si můžete stáhnout informace v angličtině.
Zuzana Churanová, OET Vídeň, španělská kancelář pro cestovní ruch
