Města & regiony ČR MICE Novinky Rakousko Zahraničí

Česko ve Vídni ukazuje, že patří mezi nejatraktivnější destinace Evropy

Lenka Neužilová16/01/2026

Přečteno za 3 min.

Ferien-Messe Wien, největší rakouský veletrh zaměřený na dovolenou, cestování a volný čas, odstartoval. Na letošním ročníku se prezentuje přibližně 430 vystavovatelů z celého světa a nabízí profesionálům i široké veřejnosti pestrý přehled destinací, zážitků a novinek v oblasti turismu. Na místě nechybí ani česká expozice, kde Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism společně se 14 partnery představuje tuzemsko jako atraktivní, snadno dostupnou a rozmanitou turistickou destinaci pro rakouské cestovatele.

Ferien-Messe Wien – příležitost ukázat Česko světu

Veletrh se koná 15.–18. 1. 2026 ve Vídni a každoročně přiláká přes 100 tisíc návštěvníků. Akce má výrazný přesah do segmentů B2B i B2C a patří mezi nejdůležitější platformy cestovního ruchu v Rakousku. Českou expozici slavnostně otevřeli velvyslanec České republiky v Rakousku Jiří Šitler a ředitelka Zahraničního zastoupení CzechTourism pro Rakousko a Švýcarsko Markéta Valenta.

„Česko má s Rakouskem mimořádně blízký vztah – historicky, kulturně i lidsky. Rakouské cestovatele přirozeně láká snadná dostupnost, kulturní provázanost, dobré jídlo i podobná mentalita. Právě cestovní ruch tak hraje klíčovou roli v dalším prohlubování našich vzájemných vazeb. Ferien-Messe Wien představuje ideální platformu, kde můžeme rakouské veřejnosti ukázat rozmanitost českých regionů a zároveň rozvíjet spolupráci s partnery z oboru,“ říká velvyslanec Jiří Šitler.

„Rakousko patří z pohledu tuzemského cestovního ruchu mezi nejstabilnější trhy. Naší dlouhodobou prioritou je představovat Česko jako destinaci, kam se vyplatí vracet v průběhu celého roku – nejen za památkami, ale i za aktivním odpočinkem a autentickými zážitky. Právě tato kombinace dnes rozhoduje o konkurenceschopnosti destinací,“ doplňuje ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller.

Rakousko – stabilní a rostoucí trh pro Česko

Rakousko dlouhodobě patří mezi nejdůležitější zdrojové trhy pro český cestovní ruch a aktuální čísla to jen potvrzují. Zatímco v roce 2024 zavítalo do Česka celkem 347 210 návštěvníků z Rakouska, z toho 257 751 během prvních tří čtvrtletí roku, už za první tři kvartály roku 2025 jejich počet vzrostl na 265 098. Trend rostoucího zájmu o Česko tak pokračuje i letos.

Mezi nejoblíbenější destinace rakouských turistů nadále patří Praha, Jihočeský a Jihomoravský kraj. Rakušané preferují aktivní dovolenou – vyhledávají dálkové cyklostezky, lázeňská a wellness centra a zároveň kladou důraz na udržitelnost a individuální zážitky. Během pobytu v Česku stráví v průměru téměř tři dny. Nejdéle zůstávají v Karlovarském kraji, na Vysočině či v Královéhradeckém kraji.

Feel free – směr, kterým se Česko vydává

Letošní komunikaci CzechTourism dominuje mezinárodní kampaň „Feel free“, která vybízí k objevování Česka v přítomném okamžiku a všemi smysly. Jejím cílem je motivovat cestovatele k návštěvě regionů mimo hlavní turistická centra a upozornit na aktuální dění, výročí a jedinečné příležitosti k cestování právě teď. Mezi letošní klíčová témata patří připomínka 150 let od narození Tomáše Bati, jehož odkaz se promítá do bohatého kulturního programu i současného pojetí designu, architektury a inovací spojených se Zlínem a celým regionem.

„Na rakouském trhu dlouhodobě vnímáme silnou poptávku po aktivní, udržitelné a autentické dovolené. Právě v těchto oblastech má Česko výraznou konkurenční výhodu – nabízí kombinaci kulturních památek, kvalitní gastronomie, lázeňství i široké možnosti pro cyklistiku a pěší turistiku v bezprostředním okolí téměř každého cíle, který si návštěvník pro svou dovolenou vybere,“ přibližuje ředitelka Zahraničního zastoupení CzechTourism pro Rakousko a Švýcarsko Markéta Valenta.

České regiony a partneři: pestrá nabídka na jednom místě

Na stánku CzechTourism se návštěvníci mohou seznámit s nabídkou Česka společně se 14 tuzemskými spoluvystavovateli, kteří reprezentují jak tradiční, tak méně známé regiony i specifické produkty cestovního ruchu.