Česko si drží místo mezi světovou kongresovou elitou. Praha září, stále víc bodují i regiony

Česko znovu potvrdilo, že patří mezi nejvýznamnější kongresové destinace světa. Vyplývá to z nejnovějších statistik Mezinárodní kongresové asociace ICCA (International Congress and Convention Association), podle kterých se tuzemsko s celkem 172 mezinárodními asociačními kongresy a konferencemi umístilo na 23. místě globálního žebříčku zemí. Výrazný úspěch zaznamenala také Praha. V celosvětovém pořadí měst skončila na skvělé 6. příčce a zařadila se mezi TOP destinace jako Lisabon, Paříž, Barcelona nebo Vídeň. Česká metropole navíc dlouhodobě patří mezi světovou špičku v oblasti technologických a medicínských akcí.

Regiony sílí a lákají stále více odborných akcí

Kromě metropole se do hledáčku organizátorů kongresů a dalších incentivních akcí dostávají i další česká města. V mezinárodním žebříčku ICCA figurují například Brno, Olomouc, Pardubice, Mikulov nebo Liblice. To potvrzuje, že kongresový turismus už dávno nestojí jen na hlavním městě. Stále větší prostor získávají i mimopražské lokality, které dokážou nabídnout kvalitní zázemí, zajímavé prostředí a služby na profesionální úrovni. Regionům se tak otevírají nové příležitosti – od rozvoje hotelových a konferenčních kapacit přes doprovodné programy až po širší zapojení místních podnikatelů. Výhodu mají místa, která umí pružně reagovat na potřeby pořadatelů i účastníků.

Organizátoři chtějí víc než jen konferenční sál

Svět kongresového turismu se rychle proměňuje. Vedle decentralizace nabývá stále větší význam také udržitelnost. Organizátoři více řeší ekologii, zapojení místních komunit i dlouhodobý přínos akcí pro destinace. Silnější roli získávají moderní technologie a umělá inteligence, které mění podobu kongresů i očekávání účastníků. Do popředí se zároveň dostávají méně známá místa s autentickou atmosférou a kvalitním zázemím. Úspěšné regiony navíc stále častěji propojují odborné akce s univerzitami, výzkumem, lokálními partnery i místními podnikateli.

Kongresy přinášejí byznys i nové příležitosti

Kongresový a incentivní turismus patří mezi nejvýznamnější části cestovního ruchu. Účastníci těchto akcí během služebních cest více utrácejí, využívají kvalitnější služby a často přijíždějí mimo hlavní sezónu. Profitují z toho hotely, restaurace, doprava i lokální podnikatelé.

„Česko opět ukázalo, že umí konkurovat nejsilnějším kongresovým destinacím světa. MICE segment má pro tuzemsko velký význam. Přináší ekonomické přínosy, podporuje podnikání, vytváří pracovní příležitosti a zároveň posiluje image Česka jako moderní země pro inovace, byznys i mezinárodní spolupráci. Velmi pozitivně vnímám také fakt, že odborné akce stále častěji míří i mimo Prahu. Právě to pomáhá rozvíjet další části Česka a přispívá k rovnoměrnějšímu rozložení návštěvnosti,“ říká ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller a dodává: „Organizátoři dnes nehledají jen kvalitní kongresové centrum nebo hotel. Čím dál víc je zajímá odborné zázemí destinace, propojení s univerzitami, výzkumem nebo moderními technologiemi. A právě v tom má Praha i celé Česko obrovskou výhodu. Těší nás také rostoucí zájem o akce zaměřené na medicínu, vědu nebo inovace, tedy segmenty s vysokou přidanou hodnotou pro destinaci a lokální ekonomiku.“

Podle údajů Českého statistického úřadu hostilo Česko v roce 2025 celkem 11,6 tis. konferencí a dalších akcí s více než 50 účastníky. Dorazilo na ně 1,2 mil.  hostů. Praha dle ČSÚ přivítala 4,3 tis. akcí a zhruba 480 tis. účastníků. Silnou pozici si drží také Jihomoravský kraj s 2,1 tis. konferencemi. Výraznou aktivitu vykázaly i Olomoucký kraj a Kraj Vysočina, kde se uskutečnilo přibližně 800 až 900 setkání. Průměrně připadalo na jednu konferenci 100 účastníků.

„Dominantní roli si dál drží čtyřhvězdičkové hotely, které hostí většinu konferencí i účastníků. Zároveň sledujeme rostoucí oblibu menších MICE akcí, především firemních setkání a obchodních schůzek. Výhodou kongresového segmentu navíc zůstává fakt, že velká část akcí probíhá mimo hlavní turistickou sezonu, zejména v jarních a podzimních měsících. Pomáhá tak vyrovnávat sezonní výkyvy v cestovním ruchu,“ doplňuje vedoucí Institutu turismu České centrály cestovního ruchu – CzechTourism Petr Janeček.

Data členské základny Prague Convention Bureau ukazují, že nejvýraznější nárůst zaznamenal segment menších akcí pro 50 až 500 delegátů. Praha však v roce 2025 hostila také více než pět desítek významných odborných kongresů, konferencí a korporátních akcí s účastí přesahující 1 000 delegátů. Mezi největší patřil například 47. kongres klinické výživy a metabolismu (ESPEN) s více než 4 700 delegáty nebo 25. světový kongres psychiatrie (WPC), kterého se zúčastnilo přes 3400 odborníků ze 117 zemí světa.

„Lékařské vědy dlouhodobě patří mezi nejsilnější odborná témata pražských kongresů a konferencí, což potvrzuje i hostitelství významných akcí, jako jsou kongresy ESPEN nebo WPC. Mezinárodní kongresová asociace ICCA navíc řadí Prahu na 5. místo na světě v pořádání odborných akcí s lékařskou tematikou. Vedle medicínských oborů však v Praze silně rostou také témata spojená s technologiemi, ekonomikou, financemi a obchodem,“ říká Roman Muška, ředitel Prague Convention Bureau.

Nejvýznamnějšími zdrojovými trhy byly v roce 2025 pro Prahu Spojené státy americké, Německo, Velká Británie, Francie a Švýcarsko, přičemž zahraniční akce tvořily 43 % celkového počtu. Pražskému kongresovému průmyslu zároveň nadále dominují jednodenní akce, průměrná délka jejich trvání se však pohybuje kolem dvou dnů.

Z globálního pohledu poptávka po odborných akcích v posledních letech dlouhodobě roste. Mezinárodní kongresová asociace ICCA, která sleduje odborné asociační kongresy a konference s více než 50 účastníky, zaznamenala v roce 2025 více než 12 000 mezinárodních akcí splňujících její kritéria, což představuje přibližně o tisíc více než v roce 2024. Tento trend se odráží také v dlouhodobě rostoucím výkonu kongresové Prahy.

„Konkurence mezi kongresovými destinacemi dlouhodobě sílí a stále větší roli hraje nejen kvalita infrastruktury, ale také schopnost měst aktivně získávat významné mezinárodní akce. Destinace po celém světě dnes výrazně investují do akvizičních aktivit a získávání kongresů a konferencí prostřednictvím convention bureau. Pro budoucí konkurenceschopnost Prahy proto bude zásadní nejen plánované rozšíření kapacit Kongresového centra Praha, jehož realizace bude zahájena letos v červnu a dokončení se předpokládá v roce 2029, ale také schopnost města dlouhodobě uspět v globální soutěži o pořádání nejvýznamnějších mezinárodních kongresů a konferencí,“ uzavírá Roman Muška.

Česko se prezentuje na největším světovém veletrhu MICE – IMEX Frankfurt

Nové statistiky ICCA tradičně zazněly během veletrhu IMEX Frankfurt, který patří mezi nejvýznamnější globální akce zaměřené na kongresový a incentivní turismus. Letos se ho společně s agenturou CzechTourism účastní také 23 českých vystavovatelů z řad hotelů, kongresových center, regionů nebo eventových agentur.

„Jen tým Czech Convention Bureau má letos během veletrhu potvrzených 63 schůzek s mezinárodními nákupčími a zároveň připravuje také 12 destinačních prezentací pro skupiny partnerů. Díky těmto jednáním a prezentacím máme příležitost představovat Česko a jeho regiony jako unikátní destinace pro MICE akce. IMEX Frankfurt pro nás zároveň představuje skvělou možnost ukázat, že špičkové kongresové zázemí dnes nenabízí jen Praha, ale i další části Česka,“ upřesňuje manažerka Czech Convention Bureau Katarína Minárik.

Kongresový turismus spojuje Evropu

Den před zahájením veletrhu proběhlo tradiční Globální fórum národních convention bureaux. Akci organizuje Strategická aliance národních convention bureaux, jejímž zakládajícím členem je také Česko. Aliance propojuje 30 národních organizací zaměřených na destinační marketing v oblasti MICE a podporuje spolupráci, sdílení zkušeností i rozvoj udržitelných akcí napříč Evropou. Od svého založení v roce 2014 nabývá tato iniciativa stále většího významu jako platforma pro výměnu zkušeností a předávání znalostí mezi členskými zeměmi.

„Mezinárodní spolupráce v oblasti kongresového turismu je jedním z pilířů naší činnosti, a právě aktivity v rámci evropské aliance mají pro nás významnou roli. Aktuálně se aliance věnuje několika projektům zaměřeným na podporu udržitelných akcí, rozvoj spolupráce s univerzitami a mladou generací či globální přínosy kongresového turismu. Díky výměně know-how a sdílení dobrých příkladů tak můžeme posilovat pozici Evropy coby leadera v oblasti business meetings,“ uzavírá ředitelka odboru produkt managementu, výzkumu a B2B spolupráce a vedoucí manažerka Czech Convention Bureau Tereza Hofmanová.

Newsroom TTG / Kateřina Beránková, CzT, Hana Otavová, PCB