Stejně jako loni, kdy se burza konala poprvé po pandemii nemoci covid-19, je ITB určen výhradně pro zástupce turistického ruchu, nikoli pro širokou veřejnost. Do Berlína se sjelo na 5500 vystavovatelů z 170 zemí a regionů. Pořadatelé uvedli, že plocha výstaviště je pronajata z 90 procent.
Na ITB tradičně nechybí Česká republika, kterou zde zastupují cestovní kanceláře, hotely, lázně, pivovar, dopravní společnosti, centrály cestovního ruchu nebo státní agentura CzechTourism.
Závěr veletrhu se musí vyrovnat se stávkou pozemního personálu aerolinek Lufthansa a se stávkou strojvedoucích železniční společnosti Deutsche Bahn (DB). Odborářské akce povedou ke značným omezením po celém Německu, narušena bude i doprava v Berlíně včetně spojů s výstavištěm.
Česko se na veletrhu v Berlíně představuje jako místo pro aktivní dovolenou
Česká republika se na Mezinárodní turistické burze (ITB) v Berlíně představuje jako správné místo pro aktivní dovolenou. Na úvod veletrhu, který patří k největším v turistické branži na světě, to řekl šéf agentury CzechTourism František Reismüller. Uvedl také, že počet ubytovaných turistů se v Česku vrátil na čísla před pandemií covidu-19, ale poměr těch zahraničních je proti předcovidovým rokům menší.
„Snažíme se letos podporovat hlavně aktivní vyžití, a to je trošku novinka. Myslím si, že CzechTourism se v minulých letech soustředil spíše na kulturní turismus. Letos mluvíme hodně o tom, že Česká republika je destinace vhodná pro aktivně strávenou dovolenou v rámci aktivního odpočinku, lázeňství, zajet si někam na kole, pak skočit do vířivky, když to řeknu na nějakém jednoduchém příkladu,“ vysvětlil Reismüller.
U českého stánku na berlínském výstavišti, který přímo sousedí se slovenskou prezentací, tradičně nechybějí hotely, pivovar či lázně. „Máme tady směs různých spoluvystavovatelů, od hotelových řetězců po různé regiony České republiky,“ řekl šéf CzechTourism.
Účast na ITB je v turistickém ruchu považována nezbytnost, což potvrdil i Reismüller. „ITB je v podstatě největší profesionální veletrh cestovního ruchu na světě, je to místo, kde každý v zásadě musí být. Každá země tam musí být vidět,“ řekl. „Navazují se tady zásadní obchodní partnerství a navazují se zásadní mediální partnerství, domlouvají se zde televizní pořady. V podstatě pokud chcete něco znamenat jako destinace, tak tohle je jeden z těch několika světových veletrhů, na kterých je potřeba být,“ uvedl.
O významu ITB hovořil také náměstek českého ministra pro místní rozvoj Jan Fluxa, který se dnes zúčastnil otevření českého stánku. ITB rovněž vidí jako příležitost, jak v Německu Českou republiku jako turistickou destinaci ještě více zatraktivnit. „Německý trh je pro český turismus jeden z nejdůležitějších, neřkuli přímo ten nejhlavnější,“ řekl Fluxa. Cílem je podle něj ukázat v nejlepším světle celé Česko, aby turisté zamířili nejen do Prahy, ale i do regionů. „Snažíme se propagovat Českou republiku nejen skrze Prahu, kterou každý přirozeně zná, ale i skrze další regiony naší země,“ dodal.
Česko stejně jako Německo vidí současný vývoj turistického ruchu optimisticky. „Čísla jsou super, nálada je skvělá,“ řekl Reismüller. Česká republika podle něj ale chce, aby se zvýšil podíl ubytovaných zahraničních turistů. „Potřebujeme, aby k nám začali znovu jezdit Číňané, to znamená podporovat přímé linky z těch vzdálenějších destinací. Potřebujeme také nějak nahradit výpadek ruských turistů tak, abychom se dostali na čísla zahraničních turistů před covidem. Ale díkybohu Češi hodně cestují po Česku, takže nám čísla vylepšuje domácí cestovní ruch,“ řekl.
Počet turistů v hotelech či penzionech je podle Reismüllera v podstatě stejný jako před pandemií. „Tam je rozdíl desítek tisíc, což je statistická odchylka. Problém je poměr mezi domácími a zahraničními turisty. Ubytovává se více Čechů než zahraničních turistů. Zatímco ten poměr byl zhruba 50 na 50 před covidem, dneska je to 60 na 40,“ řekl.
Cílem je podle Reismüllera udržet si české turisty a zároveň poměr těch zahraničních zvýšit na úroveň před pandemií. „Protože co si budeme povídat, a není to myšleno nijak zle, ale prostě zahraniční turisté utrácejí více, když jedou na dovolenou. My také utrácíme víc, když jedeme do zahraničí na dovolenou,“ dodal.
Newsroom TTG / ČTK
