Jak dopadne švýcarská zima?
Švýcarská zimní sezona začala tak, jak má být: vydatným sněžením již v listopadu a přílivem tržeb. Firmy podnikající v cestovním ruchu si věří: zimní sezona 2023/2024 bude podle nich úspěšná a počet přenocování oproti loňsku vzroste o 3 procenta. Problémy však může způsobit hospodářská situace v Evropě i globální problémy. 
Počet přenocování o Vánocích a na Nový rok podle průzkumu agentury Swiss Tourism, provedeného mezi švýcarskými podnikateli v listopadu 2023, bude o 3 % vyšší, a na pak horách dokonce o 3,5 %. Tempo růstu přenocování bude tak přibližně stejné jako u růstu počtu rekreantů z Evropy, především z Německa, zemí Beneluxu, Francie, Velké Británie a Itálie.
Nárůst jednodenních pobytů ve Švýcarsku bude podle předpovědí činit dokonce 5,5 procenta, zejména v nížinách. Jeden příklad za všechny: Werner Lüönd, marketingový a obchodní ředitel Lake Lucerne, Navigation Company, uvádí: „Zaznamenáváme potěšující poptávku po kulinářských plavbách, jako je například plavba lodí s fondue.“
Nejistota ohledně sněhových podmínek bývá pro horské destinace každoročně důvodem k obavám. Vzhledem k množství sněhu však převládá důvěra, zejména v níže položených lyžařských střediscích. „Předprodej vstupenek a rezervace probíhají dobře. Pokud nám bude přát počasí a sněhové podmínky, předpokládáme, že se nám podaří navázat na rekordní roky z posledních tří let,“ uvádí Marc Schlüssel, marketingový ředitel z Lenzerheide Marketing & Support AG.
Zájem ze zámoří
Švýcarsko očekává také růst zejména v oblasti zimních aktivit, kde je nabídka velmi široká a zahrnuje i různé alternativní sporty na sněhu. Agentura Swiss Tourism propaguje švýcarskou zimu i na dálkových trzích s vysokým potenciálem. V Brazílii je zima, a z ní především leden, nejoblíbenějším obdobím pro cestování do Švýcarska. Letos Swiss Tourism na prezentaci zimního Švýcarska spolupracuje se známým společenským klubem „Clube Hebraica“ v São Paulu.
V Číně v pěti různých městech proběhla „Swiss Winter Roadshow“, kde švýcarské velvyslanectví a švýcarské partnerské destinace představily místním médiím a významným touroperátorům nabídku švýcarských zimních středisek.
Ve státech Perského zálivu probíhá již pátým rokem spolupráce s Asociací zimních sportů Spojených arabských emirátů: švýcarští lyžaři předvádějí švýcarskou zimu v Dubaji, zatímco arabští sjezdaři jsou zváni do Švýcarska, aby zažili originální zimu a tento zážitek předali dále
Indický Atlet Neeraj Chopra, mistr světa v olympijský vítěz v hodu oštěpem, a zároveň ambasador značky Swiss Tourism v Indii, se do Švýcarska vydá nyní, tedy počátkem roku. Kromě zážitkového pobytu zde chystá také natáčení v horách.
Obavy mezi švýcarskými podnikateli v cestovním ruchu vyvolává hlavně hospodářská situace v Evropě, zejména inflace. Ve východním Švýcarsku i v kantonu Wallis se například bojí, že by v důsledku inflace, a tím i nižší kupní síly, mohli přijít o část návštěvníků ze sousedních zemí, kteří přijíždějí na jednodenní či krátké pobyty.
Vliv mají i globální konflikty: „Globální politická situace může cestovnímu ruchu stále házet klacky pod nohy. Američtí hosté, kteří nás navštěvují, totiž mohou citlivě reagovat na konflikt na Blízkém východě,“ vysvětluje Thomas Christen, ředitel turistického centra v Andermattu).
A další z významných zdrojů obav je již stará a dobře známá písnička, k níž by se mohli přidat hoteliéři, restauratéři a další podnikatelé snad ze všech evropských zemí: nedostatek kvalifikované pracovní síly.
